洋品牌频频曝光为哪般？

洋品牌频频曝光为哪般？

文/卫虎林

据3月29日网络综合报道，国际知名企业麦当劳、肯德基、必胜客等在大量使用非全制日职工的同时，在工资待遇、超时使用员工、不给员工购买工伤保险、单方回收合同等方面涉嫌严重违法违规。

据媒体报道，广州市劳动保障监察支队已于28日介入调查。根据省劳动保障厅紧急会议的统一部署，将重点对广州市范围内麦当劳、肯得基、必胜客三家快餐企业的连锁店进行检查。

被消费者宠坏了的洋品牌

不仅如此，一大批国际知名品牌的质量问题近年来也屡屡被媒体曝光：

从几年前的肯德基苏丹红事件、雀巢奶粉碘超标事件、哈根达斯脏厨房事件、卡夫饼干和金宝汤转基因事件、宝洁公司SK-Ⅱ被告含有腐蚀性成分，到前不久“3·15”央视晚会曝光的诺基亚手机事件，再到今天的麦当劳、肯德基等国际知名企业用工涉嫌严重违法违规事件，人们不禁要问，知名国际品牌在大陆屡屡曝光，问题究竟出在哪里？

从理论上来讲，国际知名品牌所以能获得消费者的信任，源于其精湛的工艺、过硬的质量、人性化的服务和优秀的文化，特别是其几十年甚至上百年的文化积淀。换句话说，品牌价值的核心首先是消费者对品牌本身的忠诚、对品牌本身的信任。企业失去了消费者的信任，就像演员没有了观众，这些品牌也就不能称之为“国际知名品牌”了。

长期以来，国内消费者的盲目崇外和非理性消费，使国际知名品牌蒙上了一层神秘的光环；地方政府官员出于“GDP崇拜”，对知名外资企业在进入国内市场时降低了门槛、放宽了标准。特别是对知名品牌的质量检验，或缺乏标准、或监督不力，这是导致洋品牌频频曝光的根本原因。

前不久闭幕的十届人大五次会议通过的《中华人民共和国企业所得税法》（2007年3月16日通过，自2008年1月1日起施行），意味着从明年开始，内地企业和外资企业将处于同一起跑线，外资企业将不再有过去的诸多优惠。从执法部门来讲，应尽快完善有关法规，进一步加强对外企特别是一些知名企业的监督，确保消费者的根本利益。

从消费者来讲，应逐步学会理性消费，不要盲目迷信所谓的国际知名品牌，事实上，在很多领域，国产货的品质已可以完全信赖。

（本文为2007年3月29日卫虎林教授接受《山西晚报》记者关于“洋品牌频频曝光”问题的访谈内容http://www.daynews.com.cn/news/shxw/152008.html）

相关链接：

山西晚报：问题频传洋品牌有负“痴情人”

http://www.daynews.com.cn/news/shxw/152008.html

麦当劳肯德基涉嫌违规用工http://finance.sina.com.cn/focus/kmwgyg/index.shtml

“质量问题零披露”帮了“洋品牌” http://news.sohu.com/20070108/n247466720.shtml

中华人民共和国企业所得税法http://www.law-lib.com/zt/2007/qysds.asp

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