周次

日期

星期/节次

讲授内容

第一周

3月 7 日

3／56

新闻事业

新闻事业和媒介产业

研究对象与学科地位

第二周

3/14

3／56

新闻事业经营管理观念的变化

新闻事业经营管理的原则

职能

第三周

3/21

3／56

媒介市场与产品营销

媒介市场研究

案例分析

第四周

3/28

3／56

市场细分与媒介市场定位

4P 、4C、4R理论

第五周

4/4

3／56

媒介产品的营销策略

报刊发行与广播电视节目的营销策略

第六周

4/11

3／56

媒介广告的地位与作用

我国媒介广告经营的历史与现状

第七周

4/18

3／56

媒介广告的管理

媒介广告的经营

第八周

4/25

3／56

媒介的生产管理

采编业务管理

第九周

5/2

  劳动节放假

第十周

5/9

3/56

报纸、广播电视的

刊播管理

第十一周

5/16

3／56

      媒介的设备、财务与人力资源管理

第十二周

5/23

3／56

媒介的公共关系

活动的展开

第十三周

5/30

3/56

媒介产业化与集团化

进程与途径

集团化－媒介产业化发展的必由之路

第十四周

6／6

3／56

报业集团

广电集团

组建运作与发展

第十五周

6／13

3／56

西方媒介企业现代管理体制的形成

我国媒介管理体制的发展演变

第十六周

6／20

3／56

       我国媒介机构

与管理体制改革的若干思路

第十七周

6／27

3／56

媒介的品牌

运作与经营

案例分析

第十八周

7／4

3／56

复习与答疑

第十九周