仁心仁术 悬壶济世

仁心仁术悬壶济世

—— 国际医院网专访城甫医院集团董事局主席首席骨科专家李城甫先生

李氏百年骨医第五代传人李城甫先生

国际医院网：李主席，感谢您，百忙中接受我的专访。能谈谈如何有组建集团公司的想法？

李城甫：我也感谢国际医院网对我们的关注！谢谢！这个话题还得从市场的环境说起。加入世贸组织，对我国，特别是对医疗行业是一个全方位的考验。根据中国的服务贸易开放承诺，允许外国服务提供者与中方伙伴一起设立合资合作医院和诊所，外资比例可达70%，要求其医务人员的大多数为中国公民。市场机制将会充分发挥在配置卫生资源中的作用，不但我国公立医疗机构现行的管理体制和经营模式受到冲击，高层次医学人才竞争也更趋激烈。

医院是一个城市的重要代表。有五星级酒店却没有与之相匹配的医院是非常遗憾的事情，中国也能做出一个好医院出来。集团化的星级医院联盟，将是未来医疗市场竞争的趋势。医疗市场将从原来的独立品牌（或没品牌）向集团化、集约化集团品牌的竞争。

目前国有、民营、合资合作医院三种力量都没有绝对优势。组建医院集团公司的构想，在5年前，就已经在脑海中酝酿，只是没有一个很好的时机和切入点。

国际医院网：那么，组建这个集团的真正实施是从什么时候开始？能谈谈？

李城甫：集团公司组建工作的推进是从2007年6月8日开始的。当时，我们跟盟友品牌机构进行初步沟通，原本只是想做些广告宣传，没想到，突然和盟友品牌机构首席执行官许广崇先生的思路走到一块。

特别是看到他亲自主导、主创设计的集团公司的徽标更是具有一种前瞻性的医院集团的所有元素，被我立马看中。也许，这个徽标就是我多年一直想要的一般。

就这样，我们结成战略伙伴。

城甫骨科医院集团前身是由第四代骨医世家李世才老中医和第五代传人李城甫医师一手创办的“李世才骨科医院”。1985年8月7日开始创办。1994年12月8日医院名称变更为“邕宁县城甫骨科综合医院”。2005年8月25日医院由原来的独资医院发展成为股份制医院，医院更名为“城甫骨科医院”。目前，我作为医院集团董事局主席兼首席骨科专家和学科带头人深感肩上的重任。

但是，既然已经走上这条路，我会和集团团队一起一直向前。

国际医院网：为什么把“城以乐业，甫而安康”作为品牌内涵文化？

李城甫：文化是品牌的土壤，没有文化，品牌就象没有土壤的一棵树一样，会枯萎的。所以，集团公司的组建，我们是从文化，特别是中医文化入手的。

那么，我们为什么以“城以乐业，甫而安康”作为集团品牌的内涵文化？

“城”就是城廓的意思。人类安居乐业而成就城廓，所以，“城”是我们未来要打造的城甫医院城市医疗健康产业集群；“甫”，在辞源上，是多、好、丰富的意思表达。而我们城甫集团的宗旨就是让我们的事业不断丰富、不断壮大，为百姓创造更多、更好、更丰富的医疗健康服务。

国际医院网：城甫医院集团的品牌核心竞争力在哪里？您方便给我们透露？谢谢！

李城甫：要说品牌的核心竞争力必须从城甫骨科核心技术谈起。城甫骨科应用是以城甫骨科技术为主的技术体系治疗骨伤骨病,城甫骨科技术主要由李氏"骨康洗液"和"生骨敷膏"以及气功推拿手法后期辅助治疗方法组成,它是我作为李氏百年骨科第五代传人，在遵循李世才教授等祖先骨伤科权威提出的"筋骨并重,动静结合,气功诊疗，医患合作"治疗骨伤病指导思想的基础上,充分发挥中医药优势而创造的具有国内领先水平的新方法,在临床上,城甫骨科技术注重人体气血对骨质生长的促进作用,强调通过气功推拿手法诊疗，医患合作,在内服骨科用药李氏李氏”骨康洗液”和”生骨敷膏”的基础上,配合祖传的气功推拿手法诊疗方法治疗骨伤骨病 ,既促进了骨质生长,又避免了造成愈合后的功能障碍,从而取得了突出的治疗效果。

城甫骨科的技术特点主要通过施用李氏”骨康洗液”和”生骨敷膏”来体现，它是在5代祖传秘方的基础上，以《黄帝内经》的理论和学说为指导，通过科研、临床等大量的工作重新组方配伍一、研制而成的骨伤科新药，反复研制而成，它们是国内骨伤医学界公认的疗效最好的药品，具有强强腰补肾壮骨、培肝养筋通络、活血化瘀、消肿止痛的作用,具有突出的疗效,因此可使患者及早地进行功能锻炼,防止各患部关节留下功能障碍等后遗症。

城甫骨科核心技术就是城甫医院集团品牌的核心竞争力。

国际医院网：我们了解到——城甫医院集团的品牌还有持续发展力一说，是这样？

李城甫：我们把城甫骨科三大功效作为集团品牌的持续发展力。

城甫骨科三大功效主要是：

1．气血归宗——增强人体气血本骨质生长的促进作用；

2．活血化瘀——通过血液循环，促进李氏”骨康洗液”和”生骨敷膏”的有效成分尽快地被患部吸收，使患部提早愈合；

3．强骨生筋——配合祖传的气功推拿手法诊疗方法，可以避免造成患部的功能障碍，功能锻炼是中医骨伤科的优良传统，也是中西医结合治疗骨伤骨病的关键和更要成果。

城甫骨科技术特别强调在李氏”骨康洗液”和”生骨敷膏”的基础上，配合祖传的气功推拿手法诊疗方法，在临床上既具鲜明的中医药特色，又创造出了一条中国西医结合的新路子，成为具有国内领先水平的新型骨伤病治疗技术。在治疗骨病方面，由于城甫骨科药物起效快、药力持久，加上合理的功能锻炼，能达到标本兼治的目的，最终彻底治愈骨病。

国际医院网：我们了解到——城甫医院集团的品牌还有持续发展力一说，是这样？

李城甫：我们把城甫骨科三大功效作为集团品牌的持续发展力。这个应该是我们的一种理论创新。但是，我们觉得，用持续发展力来定义城甫骨科技术三大功效更合适。

城甫骨科三大功效主要是：

1．气血归宗——增强人体气血本骨质生长的促进作用；

2．活血化瘀——通过血液循环，促进李氏”骨康洗液”和”生骨敷膏”的有效成分尽快地被患部吸收，使患部提早愈合；

国际医院网：医院集团公司运营，在广西应该算是第一家。是这样？

李城甫：是的。根据相关数据，我们城甫医院集团应该是广西第一家集团化连锁加盟运作的医疗行业企业，是前所未有的，没有成功经验可以借鉴。但是我们有信心。因为我们看到曙光就在前方。

古话说的好：无限风光在险峰。

国际医院网：城甫医院集团是如何导入和提炼品牌文化的？

李城甫：是的。城甫医院集团本着创新发展的思维和雄厚的经济实力率先引入现代化的经营管理模式和管理技术，紧密结合国内市场与自身实际，不断在医疗产业开拓进取，经过十年的发展完善，创立了一整套适应市场经济环境、独具自身特色的城甫医院集团管理模式，以卓越高效的管理推动医疗事业的良性快速发展。集团还致力于各方优势资源的有效整合，在影视传播、广告策划、市场营销以及医疗相关领域里积极拓展，同时，集团旗下国际医院网、国际医院网与18个网络媒体结成战略联盟，实现品牌资源的全面传播，在业界取得了骄人的成绩。

组建城甫医院集团，依托城甫传世骨医秘技，打造城甫百年品牌连锁加盟平台，是集团公司的战略构想。我们知道：品牌需要文化，只有文化是永恒的。

城甫品牌文化系统，可以说是：浓缩传统医疗文化精华，铺展城甫文化精髓。

1．城甫品牌文化系统之城甫品牌内涵文化 ——

城以乐业，甫而安康。

2．城甫品牌文化系统之城甫品牌使命 ——

打造集团化连锁运营品牌，致力国际化医疗健康事业。

3．城甫品牌文化系统之城甫品牌价值观 ——

顾客满意，创造超值。

4．城甫品牌文化系统之城甫品牌核心理念 ——

文化领航，品牌制胜，诚信共赢，事业分享。

5．城甫品牌文化系统之城甫品牌口号 ——

城甫走天下，幸福千万家。

6．城甫品牌连锁运营宗旨 ——

品牌共享，突破瓶颈，谋取大势，实现共赢。

国际医院网：我们看到——城甫医院集团的标志很特别，能谈谈这个徽标的设计含义和设计理念？

李城甫：城甫VI视觉系统，沿袭品牌传世渊源和医疗行业元素，结合中西文化理念设计精华。企业徽标是企业形象的第一窗口,是企业向客户、各行业展示形象的最基本符号信息。是由符号、或文字组合而成。所以，对企业的VI视觉系统，特别是基本元素，我非常重视。早先也曾经委托很多广告公司、设计公司设计，但一直没有一个合心的。所以，这个事情搁浅好几年。

那么，城甫徽标设计以企业的历史渊源及创立宗旨为引线，充分融入企业的原始元素和企业理念的深厚内涵，展示城甫医院集团的整体形象。

徽标以“城甫”的汉字原形和首位字母“C、F”以及形似方向盘似的医疗机构象征符号“+”的绝妙组合，融会贯通，浑然一体，组成“城甫”医院集团的完美徽标。

徽标的四个绿色“C”组成一个环形的园盘状，寓意以“城甫”品牌为核心，集医疗、保健、休闲、综合等四个集团业务版块为一体，组成集团健康产业为主体的核心业务链条。

徽标以绿色为主，间以红色、白色的医疗机构标志符号“+”象征无限的生命力和跳跃的拼搏理念精髓，以及中国传统健康文化的底蕴，展示城甫“救死扶伤、治病救人”的职业风范，体现以城甫为核心的医院集团及品牌加盟连锁医疗机构的战略伙伴理念和企业文化内涵。

国际医院网：感谢您，接受我们的访谈。谢谢！

李城甫：我也很感谢你们对城甫的关注。谢谢！

[许广崇小简]

许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《中国医药报》《医药导报》《医药经济报》《粤港信息日报》《市场周刊》《销售与市场》等。著作《品牌道和术》《区域市场道和术》《私营企业道和术》《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊|网站特约撰稿人、专栏作家。阿里巴巴直播中心特邀嘉宾。

上海盟友商务咨询有限公司CEO

南宁市高崇企业策划有限公司CEO

品牌广西联盟首发倡议者

世界咨询师网ＣＥＯ

中国管理咨询网ＣＥＯ

人事部、美国认证协会中国营销专家培训认证北京中心讲师

人事部商务策划师培训认证特邀讲师

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广东电视台企管中心广西办事处总监

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