卖别墅还不如卖地 汤逊湖地区别墅居住价值被低估


  目前,光谷地区一些楼盘均价已逼近5500元/平方米,江夏汤逊湖地区的地价也已达到250万元/亩,但同属光谷区域的汤逊湖别墅均价仅为7649.52元/平方米,这一数字甚至低于中心城区住宅价格。

  据悉,在上海、深圳等一线城市,普通住宅和别墅的价格比可达到1:6,二线城市中的成都、重庆、南京,二者的价格比也接近1:3,但在汤逊湖,二者的价格比不足1:2。

  作为占有稀缺景观资源和拥有收藏价值的别墅,为社会精英阶层提供的是一种新的生活方式,一种梦想的居所,是身份和地位的象征。然而,目前汤逊湖别墅并未体现其固有的居住价值,呈现出平民化的特征。

  “汤逊湖别墅居住价值被低估了”,“与其卖别墅,还不如卖地”……当别墅卖不出理想的价位时,汤逊湖别墅开发商发出这样的感叹。

  在武汉别墅市场上,汤逊湖片区无疑拥有建造别墅的绝佳条件:风光秀美,产业基础雄厚,教育配套完备,道路交通设施一流,高收入人群集中,远景规划喜人……然而,汤逊湖别墅居住价值却被市场低估。

  武汉中天鸿源副总李涛介绍,在2003年以前,汤逊湖片区鲜见别墅楼盘身影。当时在售楼盘仍以普通住宅为住,经济实惠的多层洋房是其主打产品。2003年以后,随着清风别墅、银河湾、梅兰山居、汤逊湖山庄等别墅项目面市,汤逊湖地区诞生了第一代别墅产品。

  早期的汤逊湖别墅保留了山水的自然生态,凭借庞大的规模和完善的社区配套、较低的价格吸引消费者前来置业。这些别墅多以混合体居多,往往是与多层住宅联排、双拼,叠加混合在同一个小区内,仅为别墅规划了一个相对独立和封闭的区域。事实上,联排、双拼、叠加等在国外属于TOWNHOUSE范畴的产品,被开发商包装成“类别墅”对外销售,与独体别墅大相径庭,并不能真正承载别墅本身应有的居住价值。

  二者之间显著区别是,去年底,国土资源部等部委联合发布禁令,“别墅、高尔夫球场等项目用地被明令禁止”,并特别说明“‘别墅’是指独门独院、两至三层楼形式,不包括联排、双拼、叠加和空中别墅等形态”。

  但进入2007年,汤逊湖别墅品质大幅提升,大型高端独体别墅项目不断涌现。今年6月16日,汤逊湖畔美院COAST和保利十二橡树庄园同时面市,此前已开盘的宜家·汤臣三期庄园1896、观澜逸墅,以及正在建设中的武汉瑞华置业千亩高端别墅项目,汤逊湖将成为武汉江南版图上的高端别墅最密集的区域。

  据网上调查显示,目前汤逊湖片区别墅主要客户群为高级教授、企业高层、科研人员等,购置别墅的客户群年龄主要集中在40-50岁之间。除此之外,汤逊湖别墅是否还有其他客源?武汉美加置业副总廖玉森的回答是肯定的。

  他提到,在成都、重庆等城市,别墅产品的购买者相当一部分是大型企业,一方面,高端别墅具有保值增值的功能,另一方面,一些大型企业将别墅作为企业的后勤服务中心的一部分,别墅的功能扩展到商务会议、谈判,员工度假等方面。“汤逊湖周边大型高科技企业众多,这块市场还有待大力发掘。”

  天畅置业副总严方认为,汤逊湖别墅楼盘要找准定位,在差异化竞争中发掘不同功能的别墅产品。可借鉴的是,汤逊湖山庄住宅现已卖到5000元/平方米,其赢得市场靠两招:一是户型小,最小户型为70多平方米;二是景观取胜,该盘在湖中建造了一个“观音岛”,通过营造景观吸引购房者的眼球。

  “别墅作为一种奢侈品,客户更多的是追求精神上的满足感,以及新的生活方式。”武汉美加置业副总廖玉森认为,因此,别墅的居住价值很大程度上体现在后期物业管理上。

  作为高端物业的别墅,需要与之相匹配的高品质物业管理。早期的汤逊湖别墅在物业管理上没有形成应有的特色,一些楼盘的别墅物业管理与普通住宅混为一体,这直接降低了别墅的居住价值。直到去年宜家·汤臣三期庄园1896全球招标物业管理,汤逊湖别墅的物业管理才真正为开发商所重视。

  此外,武汉瑞华置业营销总监龚恒详提出,汤逊湖别墅应警惕可持续发展的问题,别墅楼盘应以本地居民消费为主,大量投资群体购买汤逊湖别墅,最终损害的是别墅楼盘品质。