在奥运来临之际，一个老总能有如此决心，看来是被逼到绝路上去了，不破釜沉舟不行了。
但是光有决心是不够的。从一开始听到梦娜要赞助奥运我就认为是个错误的选择。 方向错了，你努力有用吗？加速死亡。
但是方向错了，转个方向就会反败而胜。所以，梦娜不是没有机会，只是需要高人，需要非常规做法。正常做法都无法达成他们想要的结果。
为什么？我这不是危言耸听，听我慢慢道来：
1、投入很大难出奇迹
虽说梦娜拿下奥运独家供应商所花了500万美元，但是它每年用于维护品牌和配套推广的费用要远远多于500万美元。这是一个庞大的资金投入。用奥运加快品牌认知和建设，期许获得更多知名度和美誉度，促进更多的购买行为，这本无可厚非。但是因为投入太大，能否获得与之相对应的产出，我对此表示怀疑；
2、强拉硬靠“关系”不和谐
一直跟体育营销都不沾亲带故，一上来就直逼奥运。未免让人感到突兀。而且，梦娜还是生产大众型袜子著称的企业，先天性跟体育就不靠谱，看来后天得猛加“营养”，要不然很难长个；梦娜也意识到这点，已逐渐加大投入力度。比如：其在央视的几个频道投下几千万的广告费用，推出了名为“为梦想做足功夫”的广告片。奥运倒计时两周年举办一台以《我们的奥运》为主题的“梦娜之夜”大型文艺晚会，在中央电视台三套播出。
有人质疑梦娜赞助奥运，为啥不在央5做广告啊。笔者分析，可能是考虑到无论男士女士的大众袜子购买人群都是同一特征人群，妇女，简言之，孩子的要老妈购买，老公的要妻子购买。而对这些购买人群来讲央5是最受冷落的，所以从这种意义上将，广告所放位置还是准确的。
但是这和奥运关联度就弱了，光是有一个奥运标识是有点作用，但是笔者认为这个作用绝对相当有限。
3、没有精神就是没有灵魂
可口可乐、耐克、百事可乐因长期跟体育挂上边，另外早已从精神层面上升到运动的高度。所以人家即使不赞助奥运，也会有绝大多数消费者会认为他们是奥运的赞助商。因为长期的品牌沉淀和传播惯性，已经在消费者心智中占有相当强烈的印象。这个时候，在短短的奥运前期以及更为短暂的奥运期间，梦娜如不能将自己产品与奥运精神有机融合，那么我劝宗总赶快把前面提到的豪言收回，日费千金的奥运将无疑是他们的恶梦。
4、谁会分割你的蛋糕
一个后进入者没有先天优势，又没有核心关联，那么你占有的先机确实很虚。需要你重新打地基，否则就是泥足巨人说倒就倒。因为挖你墙角的人太多。比如，梦娜的竞争对手浪莎就非常聪明，模仿奥运口号提出了“更全、更好、更舒适”，实际上与奥运精神中的‘更强、更高、更快’相映。这个擦边球打的相当到位，很容易混人耳目，不知道以为后者是奥运的赞助商。在市场上永远是消费者认为是真的那就是真的。他们实际的选择胜过铁一般的事实。
综上所述，梦娜的奥运营销确实一路荆棘，走好不易。
总之，奥运的时间就那么17天，前期给像梦娜这样的体育营销新手的时间也就这么300多天。如何备战奥运，有效的实现产出高于投入，我认为这是一场恶战。而梦娜要想真正走好，确实需要高人和高招。恕笔者直言，梦娜目前的做法和策略还远远不够。
一直跟体育营销都不沾亲带故，一上来就直逼奥运。未免让人感到突兀。而且，梦娜还是生产大众型袜子著称的企业，先天性跟体育就不靠谱，看来后天得猛加“营养”，要不然很难长个；梦娜也意识到这点，已逐渐加大投入力度。比如：其在央视的几个频道投下几千万的广告费用，推出了名为“为梦想做足功夫”的广告片。奥运倒计时两周年举办一台以《我们的奥运》为主题的“梦娜之夜”大型文艺晚会，在中央电视台三套播出。
有人质疑梦娜赞助奥运，为啥不在央5做广告啊。笔者分析，可能是考虑到无论男士女士的大众袜子购买人群都是同一特征人群，妇女，简言之，孩子的要老妈购买，老公的要妻子购买。而对这些购买人群来讲央5是最受冷落的，所以从这种意义上，广告所放位置还是准确的。
但是这和奥运关联度就弱了，光是有一个奥运标识是有点作用，但是笔者认为这个作用绝对相当有限。
链接：奥运会志愿者代言人周华健代言浪莎内衣对梦娜是打击
一个月前，被娱乐界评为“中国十大健康男歌手”之首的周华健，像个邻家男孩，一上台就冲大家做了一个鬼脸，说：“从今天起，我也是浪莎的一员，是刚刚加入的小弟弟。”记者发现，台下这些经销商年纪都与周华健相仿，一个唱了20年，一个听了20年，当见到自己的偶像时，他们都情不自禁地站起来。整个会场气氛十分活跃，周华健更是妙语连珠。
“第一次接触浪莎，感觉浪莎的产品很‘张柏芝’，漂亮。当然张柏芝的袜子（女性丝袜）不适合我穿，但是浪莎的产品给人从头到脚都在呵护你的感觉……我临时发挥一句：如果你有香港脚，请用浪莎。”（台下有人鼓掌）“鼓掌的肯定都是香港脚，哈哈。”
“从现在我拿到浪莎形象大使水晶杯起，大家可以叫我周大使或者周浪莎。”（主持人补充：按照西方的称呼，应该叫浪莎周）
要选三位浪莎代理商同台演唱“真心英雄”，“要真唱歌的，不要名为唱歌实为拍照的”……演唱中，不忘调侃同伴“人家说我忘词，他们也忘得蛮厉害的。”曲罢，周华健追着其中一名穿红衣服的同伴喊“有假的有假的，他唱到一半忙拍照去了。”（主持人解围：他叫浪莎红，你是浪莎周，原谅他了。）
“以前，妈妈总是叮咛睡觉时要穿贴身、舒适的内衣，我开始不在意，几次感冒后，我明白妈妈的话其实是真理。现在，有时候拍戏，要挨冻、受晒，内衣一定要穿得好一点，要善待自己。浪莎，我刚刚说了，他给人从头到脚呵护你的感觉，这种呵护的感觉，写成歌，将会是很动人的情歌，希望大家给我时间，我将尽快创作出浪莎的主题曲，到时有可能放在我的新专辑里面。”
“浪莎已经是知名度很高的品牌，找我代言是往我的脸上贴金（谦虚），我始终相信1+1〉2，我在这里自夸一句，出道近20年来，我的形象都是蛮健康的，这也是浪莎的形象。”（浪莎集团董事长翁荣金补充：浪莎选择周华健，就是看中了他身上积极健康向上的特质。)
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