央视也要组建奥运新媒体报道联盟了。奥运的魅力已经让新的旧的，现代的、传统的媒体都垂涎不已了。
传统媒体的变
其实自从奥运会制定搜狐成为奥运历史上第一个互联网合作伙伴，媒体的变已经开始成为一种常态。当专家一次次预测，调研机构一次次统计数据显示未来某年月日传统媒体要完全死去的时候，传统媒体仍然表现出了极强的生命力。
大部分的广告费依旧是传统媒体的江山，央视的广告时间也依然以亿为单位的人民币去衡量。很多人也依旧把眼球盯在电视上，花费大量资源编辑出来的节目依旧让受众津津乐道。同样，也让广告商也一次次为这些做工优良的内容埋单。
虽然２.０的东西，视频播客一次次让人对于草根的东西想入非非，可是盈利的却还是电视，却还是制作精良的电影。但是传媒的改变也还是切切实实的。杂志开始出现网络版，电视也开始互动海选放下高傲的架子去迎合受众的需求。
传统媒体的不得不变
是什么促使传统媒体去改变的呢？技术还是受众，又或者是自身竞争的加剧呢？
近些年唱衰传统媒体的声音不绝于耳，新技术的冲击，尤其互联网带给信息技术的革新让传统媒体不得不去思考以后该怎么去发展。报纸消息的严重滞后，电视档期的时间限制，已经让传统媒体的发展有了瓶颈。相反，互联网的随时接入却让新媒体欢呼雀跃。手机电视，手机上网，等等，已经没有门槛地进入了我们的生活。而传媒依旧大多还是纸质的载体，相对古董的传播工具。
受众需求的挑剔也让传媒众口难调。广告支持的模式也一次次在受众的“审美疲劳”里走到了一个拐点。英超不再免费，意甲不再免费，电影也将不再免费，广告的模式还能为传媒支撑多久？这里不禁要打一个大大的问号。
逐渐的衰落也让传媒陷入了自相残杀的怪圈。广告价格的打压，媒体价值观的沦陷，生存的压力一次次让传媒自己为自己设了一个死亡的圈套。
不过令人欣喜的是，传媒也有了觉醒。央视新媒体或许在变与不得不变之间也在为传媒的出路做着积极的探索。