推行付费电视或体育付费电视，天盛并非第一人。但把世界高级别联赛纳入收费模式是一项创新性的尝试。敢于尝试总归是好的！

 

免费不好吗？事实上，英国的Freeview发展得相当好。Freeview服务是免费接收的，惟一涉及的费用是40镑左右的机顶盒接收设备，通过发射天线以地面广播的方式传输数字电视信号。它能传输35个左右的频道，并提供互动功能，甚至有一种普通设备能够允许接收按次付费的节目。Freeview清楚地知道，如果这一平台以付费方式运营，那么在与BskyB的竞争中可以说并无半点优势。Freeview现在拥有英国约15.8%的家庭用户，而BskyB拥有约30%，telewest则占10%的家庭用户。然而，BskyB在技术上一直处于领先地位，他推出的sky plus机顶盒允许观众自己编排节目表并在收看时暂停节目以便晚些时候接着收看。Freeview做不到这一点，英国的有线网络运营商NTL与telewest也无法做到。从Freeview与BskyB的1:2用户比例来看，真正打动并主导客户选择的难道是“免费”？答案显然不是。正如人们对付费服务所持的期望，收费是为了观看到免费频道没有的稀缺资源，享受到尊贵贴心的服务和高质量的画面欣赏。

 

的确，免费英超仍然存在。这一方面验证了英超、意甲的商业价值，另一方面也强调了“欧洲足球频道”决不是产业链底层的残羹冷炙！

 

无论“免费”还是“付费”，都是电视产业和体育市场发展以来逐步演化成的模式。让用户有更大的选择性和自由度。其实，不存在绝对的“免费比付费好”或者“付费比免费好”的情况，关键在于产品本身是否能满足客户的需求。