这两天上网，在techweb上看到一篇9月19日转载重庆晚报的新闻报道，再次让我为百度的竞价排名机制感到担忧，同时也为网上医疗和网民进行网上医疗服务担心！
      报道称，不久前，患有前列腺炎的老秦在百度上搜索该病症，找到了一家名为"总参保障部医院"的网站，花掉了1万多元，病却没有治好。老秦不知道，他在百度上的搜索结果其实是一种广告行为，他更想不到，他已经给百度贡献了至少十几元钱的收入。因为该网站购买了百度的竞价排名服务。前不久也在论坛上看到这样的帖子，大意也是买了医疗竞价推广的药品之后花了钱反而病情加重的，帖子的关注度也很高！可以断定，此种情况不在少数。而且具有关调查数据标明，在百度上做医疗竞价排名的大都是私人医疗机构和药商，有些是证件不全或者没有相关资格的。
       自从百度推出了百度竞价排名业务之后，一直受到人们的质疑，而这些事件之后，我们是否应该思索一下究竟搜索引擎是否应该承担一些责任呢？大家都知道，竞价排名服务就是搜索引擎网站推出的一种按点击付费的广告方式，网站主向搜索引擎服务商购买关键字，服务商就根据付费金额排名，付费越高，排名越靠前，从而获得更多生意机会。尽管百度医疗竞价平台没有参与假药销售等活动，但是无可争辩的是它给不良的医疗机构提供发布虚假信息的平台，并且收取了一定的广告费用，从某种程度上说这是一种助纣为虐，谋财害命的行为！
作为一个企业，特别是中国人们都支持的企业，在实现商业利益的同时是应该负起一定的社会责任的，至少要有最起码的社会道德，不危害社会。百度医疗竞价本质上是一种广告行为，既然是广告就应该对其真实性进行有效的审核，而百度在这个环节上是欠缺的，至少目前的竞价排名只是与付款和描述挂钩，而对站点和经营者是没有一定的审核机制的！而网络信息的不对称必然造成病人网民辨别不出这些医疗信息的真假！总之，为虚假的广告提供发布平台是一种无视社会道德，对社会不负责的表现！
      当然，百度有其难处，就目前的状况是很难对站点和经营者进行审核的，这需要有关部门的共同协调和合作，而且工作量是非常大的！即便是这样，百度也应该采取一定的措施和手段，甚至是关掉这项服务。毕竟这项服务的后果对病人有误导的成分，于社会于个人都是不负责任的，不讲社会道德的！