美家电协会：游戏机、AV产品支撑消费电子产品年末商战
全世界经济危机愈演愈烈的情况下，美消费电子产品协会(又称全美家电协会，CEA=Consumer Electronic Association)近日却发布了预计2008年消费电子产品市场年末商战较同期将大幅增长的市场预测。
美《PC杂志》援引CEA经济学家肖恩•杜布拉克（Shawn DuBravac)先生前几天演讲时的话指出：在各类经济指标均消极不容乐观的情况下, 但是受到消费模式的变化影响，消费家电尤其是娱乐家电产品却有望逆市增长。杜布拉克判断娱乐家电消费市场增长的主要依据则是：油价上涨、收入减少以及金融危机的不安定感，导致消费者削减外出开支，转型“居家”消费，从而带动平板电视、笔记本电脑、游戏机、手机等低价消费电子产品市场的需求增长。
但是，杜布拉克先生的观点有待进一步检证。美《纽约时报纸》在一则报道中表达了不同的看法，该报道援引官方权威数据指出消费开支自1990年以来首次出现季度负增长的恶化趋势，因此该报道作出年末商战市场将同期下降3％以上的“悲观性”预测。
实际上，家电行业对于市场持有乐观态度的企业并不多见。美第二大消费电子连锁零售商电路城（Circuit City）09财年2季度财报显示该公司美国国内市场销售额将较去年同期下降10.6%减少至22.4亿美元；本季度净亏损2.39亿美元（去年同期净亏损0.63亿美元）；上半年累计亏损4.03亿美元（去年同期净亏损1.17亿美元）；可比店面销售额负增长率高达14.4％。其中：视频类产品可比店面销售额下降近10％；尽管平板电视保持3％以下的小幅增长态势，但是由于显像管电视等下降的幅度抵消了平板电视增长的因素致使其电视产品总销售额可比店面下降幅度仍然达到8％以上的；同时数码影像产品及配件、数码摄像机及DVD硬件等可比店面销售额下降幅度均超过两位数。信息技术类产品，该公司可比店面销售额下降同样超过两位数，尤其是笔记本电脑和台式电脑可比店面销售额均下降2位数以上，导致其信息技术类产品遭受有史以来最严重的滑坡。另外该公司音频类产品、移动电话、便携式数码音频、家用音响等均产生了两位数以上的可比店面销售额下降；而导航产品则出现了高个位数的可比店面销售额下降。游戏机、游戏软件等娱乐类产品，电路城同样出现了两位数以上的可比店面销售额下降。视频游戏产品则产生了一个低个位数的可比店面销售额下降；而视频软件及音乐软件可比店面销售额下降幅度则超过10％。其火狗（Firedog）个人电脑服务及家庭影院安装业务收入同期下降5％；延保服务收入同期基本持平并未实现年初预定的增长目标。电路城将销售收入下降经营亏损的根本原因归咎于公司竞争力持续下降之外，认为宏观经济环境恶化则使其主要原因。
另外一方面，美最大消费电子连锁零售商百思买（Best Buy）09财年2季度财报则侧面证实了杜拉克先生的乐观性预测观点。截至09财年2季度末（2008年9月1日），百思买公司美国国内市场2季度销售额同期增长12.43％，达到81.33亿美元，占其总销售收入的82.98％；上半年销售额同期增长13.98％，达到158.86亿美元，占其总销售收入的83.21％；2季度可比店面销售额同期增长率5.3％（去年同期1.7％）；上半年可比店面销售额增长率4.4％（去年同期可比增长1.7％）。其中：09财年2季度消费电子产品占比38％，较去年下降1个百分点，可比店面销售额增长2％（去年同期可比负增长3％）；家庭办公产品占比34％，较去年同期上升3个百分点，可比店面销售额增长15.1％（去年同期可比增长7.8％）；娱乐软件占比16％，较去年同期下降1个百分点，可比店面销售额与去年同期基本持平（去年同期可比增长7％）；电器产品占比5％，较去年同期下降1％，可比店面销售额增长9.8％（去年同期可比下降7.4％）；服务收入占比7％，与去年同期持平；可比店面增长率8.7％（去年同期可比增长3.2％）。尽管百思买在品类销售增长方面取得了较为可观的成绩，但是相对于该公司年初设定的目标仍然存在一定的差距。
尽管受到金融危机的影响，百思买却明显加快了美国市场新店开设的速度，2008年上半年百思买美国国内市场新开门店数量达到33家，远远超过去年同期21家的新开店水平；去年同期百思买关闭6家国内市场门店，而本年度未关闭任何一家门店；而其国际市场开店速度则明显放缓，去年同期其国际市场新开门店数量达到12家（其中：未来店4家；加拿大百思买1家；五星电器7家），关闭门店2家（五星电器2家）；而今年上半年百思买国际新开门店仅2家（加拿大百思买1家；中国百思买1家），关闭门店数量为零。因此，相关专家判断百思买国内门店新店开设提速的主要原因是利用经济低迷租金标准降低的优势，为其后期经营奠定长效成本优势；而国际市场新开店及门店调整速度放缓则表明百思买对于国际市场宏观经济环境持观望态度，采取“休克”处理的对策等待时机。
而CEA以下所作出的相关预测，则能够进一步说明百思买国内、国际市场采取不同策略应对全球性金融危机的相关背景。
通常情况下CEA一般于10月末发布年末商战市场预测报告，但是由于目前不稳定的市场状况，作为公信力影响极大的CEA提前发布影碟、游戏及AV产品年末市场预测则被认为引导消费、刺激市场的一箭双雕之举。
“从目前来看，消费电子产品市场有望在整体消费市场中‘一枝独秀’，在游戏、AV商品的驱动下，今年的年末商战市场总算过得去。”杜布拉克先生表示。
最后，杜布拉克先生预测影碟、游戏机产品的销售台数同期增长率将超过3.5%,而去年同期销售台数则超过CEA当时的预测达到150万台左右。由此，今年会不会再次超过其预测达到更多的水准，有待市场进一步检证。CEA同时预测，包括平板电视、MP3播放器、蓝光DVD等在内的AV产品销售额同期增长率约为4.7％。故而CEA认为美消费电子产品年末商战喜忧参半，但是整体情况仍较为乐观。（编译：端木清言）