互联网时代的企业生存之路
世界玩具五大品牌之“合俊”已是其中三个品牌的制造商，如此大型公司的工厂的倒闭！6500名员工面临失业！接着不知又会有多少企业倒下，这样，随着许多企业的倒闭，大量人员的失业，随之，新一轮创业潮将兴起，然而，要想在低价，众多的产品，众多商家中脱颖而出，明智之举就是使自己的企业或产品---走品牌化之路。
首先搞清我们为什么要使企业或产品“品牌化”？品牌化，是赋予产品或服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本就是创造差异化，使企业的产品或服务与众不同。为了使产品品牌化，企业要通过精心策划的品牌计划让消费者认知“产品是什么？有何作用？”和“为什么？”消费者要关注它们。
所以，品牌之路最重要的是构建品牌精神结构，你传达给消费者的是什么，消费者从你的传达中获得的是什么？并通过这种方式验证企业品牌决策与行为，并在这个过程中为公司提供价值。
那么，我们要知道，为何大家都喜爱品牌，说起来，品牌给人感觉是很复杂的，一言以蔽之，最主要是能满足消费者的需求，并带给消费者快乐的享受，这就是品牌最终的精神。因为从消费者品牌认知心理学角度讲，品牌实际上是一个主观的观念，它既植根于现实，又反映了消费者的某种知觉甚至个性和人格特质。这可能正是品牌形象的功能所在。
同时，我们要走出品牌化的误区，走品牌化，而不是花大价钱做品牌。我们重要做的，是在销售过程中，对自己企业和产品的营销要有品牌意识，注重产品，技术，客户服务，企业信誉，工作细节，员工管理等等，我们不要期望把自己的产品卖到全世界，因为我们满足不了所有的客户；尤其是，新公司新产品，我们一开始也不要想强打品牌，因为消费者根本搞不懂你是什么。
我们要做的是，先定义自己的市场，做好产品定位，第一步要弄清楚目标市场在那里，市场定位是什么，究竟要卖给谁，客户最关心的是什么；然后，想办法满足客户的需求；我们还要注重广告宣传，一个品牌从无到有并非易事。可是，广告只能让人们注意到某种商品，创立品牌最有力的方法不是做广告，而是顾客的口碑。
换句话说，品牌打得响，依靠的是自身实力，而不是广告。很多人都误以为做品牌，一定要花大钱，其实不然，有的产品很少做广告，在市场一样是响叮当的。有的企业或产品一夜成名，并不是花大价钱做广告宣传，可能是通过一次事件营销或新闻炒作。
很显然，公司通过营销策划和有关营销活动可能不断地为品牌创造价值提供动力，但是，品牌资产价值增值的关键是如何将它根植于消费者的头脑中，即改变或强化消费者品牌知识与品牌形象。
诚然，随着互联网在中国的普及与发展，一起不少企业的关注。许多企业都建立了自己的网站，把自己的产品、联系方式、企业简介等等统统搬到了网上，美其名曰：企业子商务。但是对于绝大多数没有知名度的中小企业而言，企业上网和企业网站的开通，充其量只是多了一个形象宣传工具，证明自己的企业经营管理较先进而已。企业的网站页面简单，网站没有点击率，宣传效果就如同姜太公钓鱼。
由此看来，仅仅是在网上建立自己的企业网站，对中小企业来说，其意义远没有想象的大，互联网的巨大优势根本没有充分体现。
目前，只要稍微有实力的公司都有自己的网站，经常上网的人基本都有自己的博客或空间，大多数网络服务商提供的服务，也基本上能有效地帮助企业解决上网及网络运行中的实际问题；搜索力经济对企业的传统营销方式产生的影响也是有目共睹的。
企业既然上网，就要充分利用互联网的特点与优势，在企业品牌网络宣传方面，可采取多种营销方式，例如，网络广告、企业广告和文字链接互换、搜索引擎营销、邮件群发等等都是比较可取的。所以，对于刚起步的公司最好选用软文，企业或产品成长故事，可以在有影响力的网站，论坛发布信息，进行博客营销，
为此，笔者认为，在经济寒冷的冬天里，如何充分抓住互联网的优势与宣传契机，将是每一个要想走向春天的中小企业的明智之选！