中国家电连锁别走日本老路

――破解日本家电连锁业数字家电e魔咒

作者：第五小林 编译：端木清言

日本经济产业省9月30日发布《2008年6月份家庭电器用品家电连锁月度统计调查》报告：2008年6月份，日本家庭电器用品月度销售2558.74亿元，环比增长0.86％，同比增长9.71％；其中：08年6月份AV商品销售1159亿日元，环比增长4.03％，同比增长6.33％；白色家电销售881亿日元，环比增长26.76％，同比下降2.54％；OA关联商品销售520亿元，环比下降0.57％，同比下降4.24%。

 1－6月份调查统计资料综合显示：截至6月30日，日本家电连锁1～6月份家电销售总额达到15147亿日元，其中：AV商品上半年累计销售7575亿日元，占比50.01％；白色家电累计销售3885亿日元，占比25.65%；OA关联商品累计销售3687亿日元，占比24.34％。

  主要家电商品方面，2008年上半年电视机累计销售4083.07亿日元，占比26.96；其中液晶电视累计销售3335.49亿日元，占电视机商品销售的81.69％，占整体销售的22.02％；PDP等离子电视累计销售3354.49亿日元，本品类占比26.55％，整体销售占比7.16％；CRT电视累计销售仅为47.22亿日元，本品类占比仅为1.16％，整体销售占比仅为0.31％。

  说明CRT正在逐渐淡出日本家用电器市场，日本已完全进入平板电视时代，液晶电视则成为平板电视时代的绝对主角，等离子电视的市场前景堪忧。

另外，冰箱上半年累计销售达到1219.93亿日元，占比8.05％；洗衣机销售达到1059.55亿日元，占比7％；空调上半年累计销售及占比则分别为1207.26亿日元，7.97％。

  日本传统家电时代的三种神器：电视机、冰箱、空调，除电视机完成了由工业时代到信息时代的转型变革，成功进行了平板电视替代CRT的“信息化革命”以外，尽管夏普、松下等尝试将空调、冰箱、洗衣机等融入网络科技信息技术元素，但均是未触及工作原理的外观及辅助功能改进。因此，家电专家修罗清尘先生认为：日本白色家电制造业迫切需要进行一场“数字革命”，以改变白色家电落后于时代步伐的局面，满足消费者日益增长的信息化家电需求。

另一方面，代表数字化时代的新三种神器：数码相机、电脑、手机，08年上半年则保持了持续增长的良好态势。其中：数码相机上半年累计销售额则达到1185.77亿日元，占比7.83；个人电脑上半年累计销售2915.15亿日元，占比19.25％；手机上半年累计销售及占比则分别达到771.08亿日元，5.09％。

尽管日本家电连锁行业信息家电产品销售保持迅速增长的态势，系统内占比越来越大。事实证明，庄子电机、星电社、Sofmap、石丸电器等无不中此魔咒，走向或破产重组或被并购合并的穷途末路；日本老牌家电连锁巨头小岛电器、BEST电器、荣电等则纷纷陷入盲目并购、扩张，店铺绩效下降，竞争力日益衰退的危机之中，而淀桥相机（Yodobashi Camera）、比酷相机（BIC Camera）等相机系家电连锁及山田电机、K’s电机等则抓住数字时代变革的商机,稳健发展成为日本家电连锁业的中流砥柱。即便如此，日本家电连锁并非数字信息家电市场的主渠道，PC专业渠道PC Depot、PC Dawabo、手机销售主渠道NTT、软银等运营商等对家电连锁轮番发动反攻；乐天市场、价格.com、日本亚马逊、Japanet Takata等网络及电视购物零售商，手机、数码相机、MP3等消费电子甚至冰箱、彩电、洗衣机等传统家电无店铺零售迅速升温，也客观造成日本家电连锁行业市场的日益严重的收缩分化问题。

因此，截至6月30日日本家电连锁门店数量达到2550家，较上月增加7家，较08年1月末减少1185家；从业人数达到43872人，较5月末减少111人，1月末减少4418人。种种迹象表明，日本家电连锁正在一步步迈向黑暗严冷的冬天。

因此，家电专家修罗清尘先生呼吁，中国家电连锁同行要躲开数字家电时代的衰败魔咒，必须引以为鉴，未雨绸缪着手进行经营方式及观念的变革，顺应时代发展潮流，用全新的姿态拥抱数字家电时代所触发的无限商机。

    修罗先生指出：扭转偏重传统家电销售的观念，加强消费电子产品销售；打破实体店扩张观念构建ON-line店铺；加强国际交流培养具备全球化经营观念的专业人材，或将有助于中国家电连锁解除数字家电时代魔咒，帮助中国家电连锁走向“二次革命”的春天。