里吉斯 麦肯纳于1970年在硅谷创立了自己的高科技营销公司——里吉斯 麦肯纳营销顾问公司。

一、专业之旅

1、我是通过实践经验来学习市场营销的。市场营销和创新形影相伴。

革命性的思想和产品跟其他客户看过或使用过的东西不同，它们不是对现有的产品或服务的替代，而是一种全新的东西——一种新的做事方式。革命性的思想和产品促使一个人去思考用新的方式来教育或者取悦消费者。

一个人必须敢于尝试，勇担风险，并富于创造，因没有现成的模式或案例研究可以效仿。例如：新技术创造了新市场，也创造了一种新的市场语言，依赖于产品的本质特征，往往需要新一代的用户来采用新的产品。

2、随着internet的发展，旧有的市场营销传播模式已经被网络所替代。技术的出现和客户采用这种发生的太快了，所以对营销进行新的界定很重要——市场营销是动态、实时、稳定地保持联系、回复和采纳的过程。

二、营销新见

1、市场营销开展得很好，我的意思是，并不是从事营销工作的人做得很好。营销人员把太多的时间花在了广告和促销上  。如我前面所说，他们在做这些事情的时候，首席信息官很自然地发挥了他们的核心智能。当我们的视野超越品牌的时候，首席战略官就把他们的责任分散到整个组织中。可以说，当我们在无所谓地争论市场营销是一门艺术还是一门科学的时候，他们完全忽视了营销已经成为一门技术的事实。

2、对于那些在市场营销界磨爬滚打、追求卓越的人，我的忠告是：不断的提问；不要停止去寻找更好、更有创造性、更有效的方式来帮助企业或发展客户关系。学习用于与市场和消费者对话的新工具。没有完美营销10步走，完美营销来自于自己的路，来自于自己的经验的总结。

三、走近大师

我能够参与那些先锋型企业早期的市场营销工作而倍感骄傲，这些企业的创始人和所拥有的技术共同缔造了数字信息时代。这些企业和产品中有许多已经成为全球品牌。