昨天，台北市旅游推介会在上海进行。除了必要的领导讲话，整个推介是用轻喜剧的方式完成的。活泼，生动。只是因为在露天，冷得我肚子有点痛。

　　在拍照的时候，突然注意到主席台的背景有一行字：台北市观光传播局。今天听老局长讲，上海这样的政府机构换过四次，第一次叫观光游览局，第二次叫旅游局，第三次叫旅游事业管理局，第四次叫旅游事业管理委员会，现在又改回旅游局。

　　变来变去，肯定有原因，什么名称决定做什么事。看国外，也有一些不同的叫法，但我还是第一次看到名称里有“传播”两个字的。不是因为自己做传播，就拼命维护这两个字，而是确确实实发现，加“传播”两个字很贴切很贴切。

　　叫“旅游局”、“观光局”这样一些名称，是告诉大家，和旅游有关系的，是这个局做的事，但是听上去比较大，和旅游有关系的事太多了，建设，管理，行业规范，督察，营销等等，这么多事都要旅游局来做，大概全世界没有一个国家的机构可以做到。所以一切分，就有了“管理”和“传播”这样的概念，以突出重点。两者比较，我倾向于后者。

　　传播固然是虚的，很难分清责任，也难考核，但是日常月久，积累了经验，形成了大手笔，那就不得了，它其实就变成了整个城市的营销。现在的政府机构中，谁在做政府营销？以目前国内的机构设置来讲，有两个，一个是新闻办，一个是旅游局。两个当中，应该是旅游局更合适做这样的事。新闻办比较多的任务是城市政治经济的新闻管理，它会面对比较多的问题和麻烦，而旅游局则完全不同，它天生存在的理由就是忽悠人来吃喝玩乐。

　　由此胡乱联想，台湾为什么会用生动、活泼的形式到上海推介呢？可能因为这个机构很清楚自己的职能：就是把台北传播出去。