为《决胜网络――创业管理案例》
新书的序言
中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林
注：《决胜网络――创业管理案例》一书由胡桂兰，毛翠云著，最近由江苏大学出版社出版。本文为作者为该书写的序。
创业成了当今最强大的经济力量！
过去十年令人瞩目的世界“创业革命”已经渗透到中国经济生活的方方面面。沃尔玛的萨姆·沃尔顿；微软的比尔·盖茨；联邦快递的佛瑞德·史密斯等所表现出来的创造力，对世界的经济发展产生了难以想象的影响力。网络的崛起和电子商务的发展，提供了这种机遇，推进了这种进程。
正因此，中国近年来电子商务获得了快速发展。不仅开始走出了“网络寒冬”的阴影，而且脚步雄健地迈向网上营销的大市场。开始了网上营销的创新探索和网商创业的历程。
党的十六大明确指出：“要放手让一切劳动、知识、技术、管理和资本的活力竞相迸发，让一切创造社会财富的源泉充分涌流”。这本书记载的许多案例，就是在这种迸发和涌流中摘取的几朵浪花。透过这几朵浪花，我们不仅可以窥见网络的惊涛，网上掘金的艰难，更可以感受到网上商业资源的富有；和网络对于实现买家和卖家最短路径连接和最快速度成交，进一步解放生产力的巨大作用。
《决胜网络－创业管理案例》一书中的十六个案例，真实而又亲切。
无论是探寻到网络与传统产业交汇点的陈伟；还是意识到网络魔力和价值的拖鞋王子黄木华；无论是面对网上价格战能打出金庸小说里“七伤拳”的网商小姜；还是能让“皇朝漆走出民族奇芭崛起路”的何伟；无论是“常将有日思无日，莫待无时思有时”的管理理念，还是“静坐无所为，春来草自青”创造商机的主动进取精神；
无论是最早意识到手表收藏功能及文化内涵的”痞子钟表店”老板的商业嗅觉；还是“发现新需求，并对各种商业元素进行融合，将导致商业模式普遍改变”的创新商业意识；都真实地记录了这些网上创业者初入商海的探索脚步和认知觉醒。
特别是“袖珍姐妹花的不袖珍人生”，更真实的记录了阮彦君，阮鲜花这一对“袖珍姐妹”从梦断北京求学路开始的9年艰辛生活历程。生动地说明：是网络给了他们一片新的生计蓝天，是一个淘宝小店；让这对袖珍姐妹俩找到了新的人生支点。
以上这些网商的经历和成长，代表了当今网络经济发展的走势和未来；反映了新一代网商的奋进和崛起；折射了新一代网络创业者的智慧和能量；提供了网上创业管理的鲜活案例，定会给予我们很多警示和启迪。
他们的案例告诉我们：创业需要一种专注。
网商王晔在四年中，为了坚持这个目标，曾经一次又一次的与诱惑和机遇擦肩而过。在得失的权衡中，放弃了很多可以即得的利益，坚持“百年成一事”地打造自己的网上金牌店。正是这种专注，这种执着，才锻造出网上金牌店的闪光点。
他们的案例告诉我们：创业需要管理思维的创新。
“大宅门”中白景奇毅然放火烧假药，让所有药行提高诚信经营意识，三创农民出于对质量的严格把关，竟然也烧掉了自己首试的不合格品，正是这把火，才烧出了“没有质量就没有市场”的现代质量意识；才在员工中树立了“从我们手下出去的每一个产品都应该是放心产品”的崭新理念。
他们的案例告诉我们：诚信已经成为网上创业的一种战略资源。
“柠檬绿茶”和“诚信666”都是靠诚信崛起的十大网商。诚信，已经成为这两个网店崛起的金钥匙和创业的聚宝盆。他们的经验说明：发展电子商务和网络经济，建设社会诚信体系的重要，更说明“诚实守信”，已成为网络企业一种重要的战略资源。一笔重要的无形资产。将为企业带来滚滚的财源和无尽的商机。
他们的案例还告诉我们：创业需要有风险经营意识。
创业，是在激情和风险的浪尖上跳舞。风险经营意识和风险管理历练，将是新一代网商商业品格的锻造和人格魅力的陶冶。正是由于无数网上创业者勇于正视风险，科学地迎战风险，适时地规避风险，巧妙地转嫁风险，才提升了风险经营能力，找到了化解网上经营风险的最佳进击点。
这本书的可贵之处就可贵在，作者：
没有停留在对创业者心音脉动的寻踪；
没有满足于对创业者艰难历程的描述；
没有止步于对创业者感人事迹的讴歌；
没有简单的记录一代网商成长的足迹；
而是，以深邃的眼光，独到的视角，理性的思索，去探寻，去挖掘，去提炼，去升华比那些浮光掠影的东西重要的创业管理内涵，以及更闪光的价值。
这本书之所以是沉甸甸的。是因为这些案例的朴实和厚重。
书中大量鲜活的网上创业案例说明：创业不仅是知识增量，能力提升、展示自身价值的极好机会。更是我们从“滩头原生态竹林和岩石夹缝里的御泥开发中”，探寻如何在创业实践中“调节代谢的平衡，吸附产生细菌的污垢、锻造崛起图腾的创业团队的宏大熔炉。
学习这本教材，定将会得到励志和鼓舞：因为，网络已经向无数有志者敞开了大门。只要你抓住了人生崛起的支点，像案例中的创业者那样，扬起生命的风帆，灿烂的明天，美好的未来，就一定会从网络中向我们走来！
2008-5于天津