每每听到一些师兄师姐、老师、前辈，在各种场合强调专业文案写作能力的重要性时，我都会露出微笑、频频点头以表示对其所阐述理念的认可。渐渐地当此类言语听多了之后，我便产生了厌倦感。因为对于任何一个行业、组织、工作岗位，外在的呈现无非就是：听说与读写，综合一些叫做“沟通”，这是我一直比较深知杜明的情形。而在近期的思索及本身的实践过程中，我感觉到“文案写作能力”的重要程度已经被过于夸大，因为现在已有“文笔能力”重于“听说能力”这样的“价值取向”产生。

　　所以无论是站在职场还是生活的角度，我都觉得这样的评判标准是有失妥当的（至少以一个普遍的逻辑推理为参照物）。

　　那么，先从几个简要的案例出发，进行评估。

　　假设1、男生要追求心仪的女生，（屏蔽形象、金钱等身外因素）     
男生除了通过各种“传播载体”写表达感情的文案以外，最重要的是要能很好的倾听对方，接着便是要有一张很会说话的嘴巴.以这三个的举止形式，才是一个成功的前提。而如果只是“文笔很有文采”其余二项指标都很一般。那除非是在“古代”，按现代的文化来说就算有也可能是存在少部分。

　　假设2、简历投递后的面试（屏蔽研发类等职位、毕业高校等外在因素）
那作为一名求职应聘者也同样，如果你只会写一份很有针对性的好简历而因此获得一个面试机会。但在和HR的交流过程中你的倾听与表达各方面都一般曾至“牛头不对马嘴”，那只能很遗憾的与你的offer失之交臂。

　　而从写专业文案的本身来说，在现代企业运营过程中所需要的各类型文案，你只要明确两点：1、你写这个文案的最主要目的是为了什么？2、你这份文案最终的受众是哪些？确定了这些之后剩下的工作，你只需大量的翻读相关信息、参照相应的模块、加之时间与次数经验的累积，我觉得就完全可以创造出一份优秀的文案，且并不需要什么特殊技能。

　　但，听说能力却不同，因为“它”更多时候是一个正在进行时的反映，不会有太多的酝酿时间。并且我指出的这种“听说能力”不仅限于一些“原本”的交流，“它”还涵括了你的英语倾听的准确度，你口语表达的流畅度。

　　从目前的行业精英就可以看出，通常一个综合“听说能力”优秀的，更容易产生影响力也越会受到外界的关注与好评。比如阿里巴巴的那位马云先生就是一个最好的典范。而据我平时观察，那些总是强调文案写作能力是如何如何重要的人，“他们”大部分都是“听说能力”大于“文笔能力”。

　　作为我的话，我一直觉得自己的“文笔能力”还勉强可以，但是“听说能力”比较差劲，所以为了不愿面对失败，还是需要好好努力。