百度在最近的整改计划中，屡次提及新的广告系统“凤巢”，并声称“凤巢”将改变“竞价排名”带来的搜索结果与广告混淆的现状，使正常搜索结果与广告区分开来。然而令笔者迷惑的是，一方面整改计划所指的“凤巢”系统将更好地解决普通搜索和竞价排名搜索结果的关系。另一方面百度并没有放弃“竞价排名”的意思，而仅仅只是下线被央视曝光的相关关键词，那么“凤巢”系统究竟如何“彻底解决问题”？ “凤巢”对于陷入道德危机的百度，有什么起死回生的灵丹妙药？

　　 

　　百度“凤巢”是百度推出的全新广告系统。百度凤巢系统功能与Google的adwords平台相似，但“凤巢”可以提供包括投放地域时段设定、关键词推荐工具、预算设置、最低展现价格、创意轮显（广告轮播）在内的多项功能。

　　事实上，早在两个月前，也就是央视曝光百度“竞价排名”弊病之前，“凤巢”系统便已上线供部分广告客户测试，“凤巢”并不是专为解决“竞价排名”而开发的，而是百度针对原有业务“火爆地带”作的功能升级。长期以来，百度搜索右侧的“火爆地带”由于点击率低，并没受到广告主的青睐，因此百度此次开发的“凤巢”系统，明显是为了盘活右侧的广告销售，而作的功能上的调整。

　　了解了“凤巢”的真实面貌之后，再来回顾李彦宏在召开分析师会议以及近日公布的整改计划中极力强调“凤巢”对于“竞价排名”模式的改善，那么究竟是“凤巢”真的作出相应调整？还是百度高层在借机为新品做广告宣传？抑或是为了缓解危机而作的焦点转移呢？

　　笔者认为，百度在现实状态下放弃“竞价排名”，无异自寻死路，无论是面对华尔街的投资者，还是公司内部庞大的研发费用，百度都必须一刻不停的聚敛钱财，“竞价排名”这台敛财机器停不得。因此百度在整改计划中，前四项都仅仅只是消除央视曝光所带来的影响，下线医疗等敏感关键词，可谓“头痛医头，脚痛医脚”。而更广泛的虚假广告，百度根本没有决心封杀，因为仅医疗虚假广告就占了百度广告市场的10%以上，如果整顿所有非法广告，百度不仅在审核工作上需要投入巨大人力物力，而且还要损失至少50%以上的业务量。然而“竞价排名”所带来的危机是不言而喻的，百度高层不可能预计不到，在未来的日子，不良关键词将使百度深陷“竞价排名”泥潭。

　　著名互联网评论人士洪波指出：“百度不能活在自己的畸形市场中。”百度所独创的“竞价排名”商业模式，“这种广告挤占搜索结果的方式，既具有欺骗性，也扰乱了用户的搜索行为模式，令人很难看好它的长期商业价值。”

　　因此，百度的整改计划的第五项提出了新系统“凤巢”广告平台，笔者的解读是：一方面百度希望可以盘活右侧关键词广告，以图减低对“竞价排名”业务的依赖；另一方面则是增加公众对“凤巢”的期待，以冲淡“竞价排名”带来的负面影响。 “凤巢”究竟能否达到百度的预期目标？笔者认为，不彻底改变“竞价排名”的商业模式，纵使百度如何美化“凤巢”系统，它的本质都只是一款变本加厉的敛财工具。可以预见的是，百度将为放弃“竞价排名”付出更多的努力，其中包括B2B、C2C领域的业务转移，“凤巢”只是这个进程中的一个小插曲。