把公关注入创意
蔡律
平凡生活如果加一点创意策划就会变得丰富、生动、美妙，让人久久难忘。
八年前，重庆西南物资交易市场房产销售陷于困境，曾任某单位团委书记郑德奇，策划了一个小小的公关活动：郑德奇组织山城88位颀长俊美的佳丽，在重庆沙坪坝、杨家坪、解放碑等8个闹市区，组成8个纵队，每个纵队有八名身著鲜艳服装的佳丽组成，从8个不同的方位向闹市中心挺进，彩旗飘扬，鼓声喧天，惹得市民好奇观望，每到一处，活动场面人声鼎沸，万头攒动。交通一度陷于堵塞，当交通干警在解放碑闹市区出面维持秩序时，整个活动才圆满结束，西南物资交易市场声名大振，房产销售一空。老板喜笑颜开，“老郑，感谢您为我成功筹划了这次公关销售活动，为表感谢，我出钱，帮你创办一个实体。”于是，重庆市唯一的一家公关公司——重庆现代公关公司诞生了。
从那时起，重庆市许多大型公关活动：如重庆市直辖后的第一个市长工程——袁家岗立交工程，为庆祝香港回归的重庆“吉祥彩”的揭彩，滨江路工程、重庆信息港工程、99年重庆投资贸易洽谈会、美食文化节，香港李嘉诚先生麾下的大都会奠基及开业、法国家乐福、美国摩托罗拉、日本铃木、重庆火锅协会成立庆典等众多的公关策划活动都能找到郑德奇的身影。郑德奇被第十届全国省市公关组织联席会授予“十年公关奉献奖”。
郑德奇与有些策划人不同的是：对自己的策划方案不是交给合作方了事，实施若成功则功劳归已；若失败，策划人便认为与已无关，是实施方的错。郑德奇属典型的豪放直率的重庆人性格，每个项目策划对合作方负责，亲自组织实施，可谓知行合一，极富责任感，在重庆策划界口碑很好。
一座城市的发展与活力，是与公众的创造能力、公关交往能力有密切的关系。郑德奇说：改革开放20多年来，新潮流、新概念、新理念层出不穷，但还设有象“公关”一词在很短时间传播得那么广，那么深，由于观念和体制的原因，但人们对“公关”误解也很深，要么把“公关”改成“攻关”，或戴上“色情”的帽子。
郑德奇认为：公关不是礼仪，不是美貌加推销，公关主要职能是塑造形象、协调关系，这种关系是组织与公众之间的关系。政府和企业，没有公关，肯定不行。郑德奇接触许多企业负责人，交谈中，郑德奇说“如果你不愿承认公关这个事实的话，你可以举任何一个成功的产品销售、管理过程给我，我可以马上指出来，你自觉不自觉地运用了那些公关的理论和技巧”。在海外，搞公关的80%以上是男性，公关被认为是一种高智商的较量，是白领中的白领。郑德奇对公关有独特的感悟：广告是要公众来买“我”，公关是要公众来爱“我”，买“我”是有商量的，爱“我”是没有商量的。郑德奇为把自己的公关理念与实践传播出去，创办了重庆国际公关学校（现改为重庆艾维李生学校），为重庆市先后培训了一万八千多名多层次学员，组建了重庆市唯一一个能为新产品上市开展全面系统销售工作的专业队伍。郑德奇成功的原因很简单，那就是执著、创意以及卓越的组织能力。
人们常说熟悉的地方没有风景。重庆火锅重庆人再熟悉不过了，重庆火锅虽经百年发展，如今散布大街小巷万余家，由于分散、低档、作坊式运作，品牌形象低，文化内涵差，产业链条断缺，行业行为不规范，以至人们忽略它的价值，而在郑德奇眼里，重庆火锅是重庆巍然独秀而又待开发的金山银矿，如不及时开发，我们将愧对3000万巴渝人民！一种沉甸甸的责任感驱使郑德奇倾注大量心血，把重庆火锅提升到文化层面来运作，策划了重庆火锅三部曲。
第一部曲：引爆重庆火锅发展战略——策划重庆火锅协会成立庆典。2001年4月8日，在重庆繁华商贸闹市广场——解放碑，军乐队演奏热烈奔放的进行曲，腰鼓队随着欢快的鼓点跳起了巴渝豪放的舞蹈，气势宏大的空中动力伞表演，万人驻足看，千人齐加油，数十家重庆品牌火锅员工身着鲜艳服装在鼓乐声中绕场一周，空中、地面、媒体立体的场景布置，解放碑沉浸在火锅的“海洋”。庆典营造出热烈、喜庆、大气、隆重的氛围，达到了“政府重视、媒体关注、市民参与”的目的，预示着重庆火锅产业发展战略正工展开。
第二部曲：策划中国重庆国际火锅文化节。把重庆火锅开发成与汽车、摩托车齐名的重庆支柱产业是重庆市政府和社会各界的共同愿望。早在1999年3月，郑德奇经三年构思、考察，并得到十多位有关专家及火锅业界人士反复论证，郑德奇策划火锅节方案，突出观赏性、参与性及可操作性。从火锅表演赛到经过区、市街道层层评选最佳火锅店，举办重庆火锅高层论谈，内容丰富，副市长许忠民在郑德奇策划方案报告上批示：重庆举办火锅节已纳入政府仪事日程。“餐饮与文化结合，与经济结合，使重庆火锅的品牌为重庆的经济发展对外开放，扩大影响服务，造市应大有文章可做”。许忠民副市长要求市商委认真研究郑德奇的方案，重庆的火锅文化节一定要搞好。
第三部曲：以重庆火锅文化为题材，郑德奇与北京、成都三地作家共同编剧投拍的二十集电视连续剧《重庆火锅俏辣妹》，把“火锅之都”的重庆山水雾，把重庆人的人生理念，精神追求，演绎得多滋多味，丰富多彩，这部反映直辖后新重庆的火锅商战言情电视剧，已受到国内外广泛关注，也为郑德奇的公关策划生涯涂上浓墨重彩的一笔。
蔡律
平凡生活如果加一点创意策划就会变得丰富、生动、美妙，让人久久难忘。
八年前，重庆西南物资交易市场房产销售陷于困境，曾任某单位团委书记郑德奇，策划了一个小小的公关活动：郑德奇组织山城88位颀长俊美的佳丽，在重庆沙坪坝、杨家坪、解放碑等8个闹市区，组成8个纵队，每个纵队有八名身著鲜艳服装的佳丽组成，从8个不同的方位向闹市中心挺进，彩旗飘扬，鼓声喧天，惹得市民好奇观望，每到一处，活动场面人声鼎沸，万头攒动。交通一度陷于堵塞，当交通干警在解放碑闹市区出面维持秩序时，整个活动才圆满结束，西南物资交易市场声名大振，房产销售一空。老板喜笑颜开，“老郑，感谢您为我成功筹划了这次公关销售活动，为表感谢，我出钱，帮你创办一个实体。”于是，重庆市唯一的一家公关公司——重庆现代公关公司诞生了。
从那时起，重庆市许多大型公关活动：如重庆市直辖后的第一个市长工程——袁家岗立交工程，为庆祝香港回归的重庆“吉祥彩”的揭彩，滨江路工程、重庆信息港工程、99年重庆投资贸易洽谈会、美食文化节，香港李嘉诚先生麾下的大都会奠基及开业、法国家乐福、美国摩托罗拉、日本铃木、重庆火锅协会成立庆典等众多的公关策划活动都能找到郑德奇的身影。郑德奇被第十届全国省市公关组织联席会授予“十年公关奉献奖”。
郑德奇与有些策划人不同的是：对自己的策划方案不是交给合作方了事，实施若成功则功劳归已；若失败，策划人便认为与已无关，是实施方的错。郑德奇属典型的豪放直率的重庆人性格，每个项目策划对合作方负责，亲自组织实施，可谓知行合一，极富责任感，在重庆策划界口碑很好。
一座城市的发展与活力，是与公众的创造能力、公关交往能力有密切的关系。郑德奇说：改革开放20多年来，新潮流、新概念、新理念层出不穷，但还设有象“公关”一词在很短时间传播得那么广，那么深，由于观念和体制的原因，但人们对“公关”误解也很深，要么把“公关”改成“攻关”，或戴上“色情”的帽子。
郑德奇认为：公关不是礼仪，不是美貌加推销，公关主要职能是塑造形象、协调关系，这种关系是组织与公众之间的关系。政府和企业，没有公关，肯定不行。郑德奇接触许多企业负责人，交谈中，郑德奇说“如果你不愿承认公关这个事实的话，你可以举任何一个成功的产品销售、管理过程给我，我可以马上指出来，你自觉不自觉地运用了那些公关的理论和技巧”。在海外，搞公关的80%以上是男性，公关被认为是一种高智商的较量，是白领中的白领。郑德奇对公关有独特的感悟：广告是要公众来买“我”，公关是要公众来爱“我”，买“我”是有商量的，爱“我”是没有商量的。郑德奇为把自己的公关理念与实践传播出去，创办了重庆国际公关学校（现改为重庆艾维李生学校），为重庆市先后培训了一万八千多名多层次学员，组建了重庆市唯一一个能为新产品上市开展全面系统销售工作的专业队伍。郑德奇成功的原因很简单，那就是执著、创意以及卓越的组织能力。
人们常说熟悉的地方没有风景。重庆火锅重庆人再熟悉不过了，重庆火锅虽经百年发展，如今散布大街小巷万余家，由于分散、低档、作坊式运作，品牌形象低，文化内涵差，产业链条断缺，行业行为不规范，以至人们忽略它的价值，而在郑德奇眼里，重庆火锅是重庆巍然独秀而又待开发的金山银矿，如不及时开发，我们将愧对3000万巴渝人民！一种沉甸甸的责任感驱使郑德奇倾注大量心血，把重庆火锅提升到文化层面来运作，策划了重庆火锅三部曲。
第一部曲：引爆重庆火锅发展战略——策划重庆火锅协会成立庆典。2001年4月8日，在重庆繁华商贸闹市广场——解放碑，军乐队演奏热烈奔放的进行曲，腰鼓队随着欢快的鼓点跳起了巴渝豪放的舞蹈，气势宏大的空中动力伞表演，万人驻足看，千人齐加油，数十家重庆品牌火锅员工身着鲜艳服装在鼓乐声中绕场一周，空中、地面、媒体立体的场景布置，解放碑沉浸在火锅的“海洋”。庆典营造出热烈、喜庆、大气、隆重的氛围，达到了“政府重视、媒体关注、市民参与”的目的，预示着重庆火锅产业发展战略正工展开。
第二部曲：策划中国重庆国际火锅文化节。把重庆火锅开发成与汽车、摩托车齐名的重庆支柱产业是重庆市政府和社会各界的共同愿望。早在1999年3月，郑德奇经三年构思、考察，并得到十多位有关专家及火锅业界人士反复论证，郑德奇策划火锅节方案，突出观赏性、参与性及可操作性。从火锅表演赛到经过区、市街道层层评选最佳火锅店，举办重庆火锅高层论谈，内容丰富，副市长许忠民在郑德奇策划方案报告上批示：重庆举办火锅节已纳入政府仪事日程。“餐饮与文化结合，与经济结合，使重庆火锅的品牌为重庆的经济发展对外开放，扩大影响服务，造市应大有文章可做”。许忠民副市长要求市商委认真研究郑德奇的方案，重庆的火锅文化节一定要搞好。
第三部曲：以重庆火锅文化为题材，郑德奇与北京、成都三地作家共同编剧投拍的二十集电视连续剧《重庆火锅俏辣妹》，把“火锅之都”的重庆山水雾，把重庆人的人生理念，精神追求，演绎得多滋多味，丰富多彩，这部反映直辖后新重庆的火锅商战言情电视剧，已受到国内外广泛关注，也为郑德奇的公关策划生涯涂上浓墨重彩的一笔。