“红色商标”产权保护迫在眉睫
叶征潮 文
近日，贵州省遵义市茅台镇三来酒业申请用“遵义会议”注册白酒商标，已被国家商标局受理。如果在受理期内没人提出异议，将获得注册。其印有模仿毛泽东主席题词的“遵义会议”在白酒市场上销售，每瓶酒售价最低200余元，最高近400元。引发了社会各界的强烈反响。有市民说，遵义会议是重要的革命历史事件，如今被注册成白酒商标，有损遵义形象。“如果酒的品质不好，更是对历史的伤害，也是对遵义人民的伤害。”也有市民认为，商家很有经济头脑：“通过注册商标这种合法途径，用‘遵义会议’的影响力获取经济效益、带动地方经济”。（据3月27日新华社消息）
笔者发觉到，近年来对“红色商标”进行抢注的事件时有发生。两年前，四川省苍溪县旅游局申请将省级文物保护单位“红军渡”注册为商标，却发现早已被一名重庆人抢注。而四川的“泸定桥”、“大渡河”、“华蓥山”，江西的“红伢子”、“黄洋界”、“五指峰”、“ 红军”等一大批与红色文化资源有关的商标均遭抢注。
众所周知，红色旅游资源是以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，是一种集政治教育、经济发展、文化传播等价值和功能于一体的独特的综合性资源。在商标抢注的背后，涉及的无非是潜在的经济利益和社会效益。而“红色商标” 资源恰恰是因为具备了这些条件，才受到人们的关注。
笔者认为，之所以发生商标被抢注的现象，知识产权保护意识薄弱是最主要的原因之一。要有效防止商标被抢注，最重要的是提高商标保护意识，在商标保护问题上要有长远眼光。我国现行的《商标法》保护的是申请在先者的权利，作为企业或个人，应密切关注国家工商总局时时发布的《商标公告》，发现问题要及时向主管部门、国家商标局提出异议。或者向人民法庭提起诉讼。
作者简介: 叶征潮，品牌情感营销策划人；著名商标创意人；被中国商标界、新闻界誉为“商标教父”。企业、媒体的品牌策划顾问。
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