金龙鱼、美的、王老吉、华帝等广东企业通过投放央视奥运赛前和赛中广告，提升品牌形象，抢占奥运商机

 

 

4月21日，“中央电视台2008奥运节目广告资源说明会”在广州隆重举行。说明会全面介绍了中央电视将如何利用跨媒体平台打造一场奥运饕餮盛宴，并介绍了具体的报道计划、节目安排与广告产品。此次说明会引起业界广泛关注，来自企业、广告公司、媒体近500人出席了会议。

4月15、18、24日，中央电视台分别在北京、上海、泉州举行奥运节目与广告说明会。

 

广东企业预购央视奥运广告

抢占奥运商机

广东的宝洁（中国）、美的集团、王老吉、金龙鱼、华帝、三九医药、创维集团、喜之郎、格兰仕、欧普照明、广药集团、珠江啤酒、康富来等企业近年来跟央视的广告合作力度很大。

奥运来了，面对这样的机会，广东企业同样不愿错过。

2007年9月，央视将08年奥运会期间的部分广告资源提供出来，由奥运会赞助企业优先认购，来自广东的金龙鱼，作为北京奥运会食用油独家供应商，获得了央视“2008奥运会赛事直播中插套装广告”。

两个月后的2007年11月18日，在中央电视台黄金资源广告招标会上，又有两家广东企业成功夺得2008年央视奥运会比赛期间的广告资源：

美的集团以大手笔拿下了央视“2008奥运会决赛直播贴片套装广告”，获得了奥运会期间央视直播决赛时播放美的集团企业形象和产品广告的权力。2007年，美的集团与国家体育总局游泳运动管理中心战略携手，成为中国国家跳水队和游泳队的唯一主赞助商。

在同一天，王老吉在招标大会上中标“2008奥运会赛事直播中插套装广告”，获得了奥运会期间央视直播比赛时播放广告的权力。其实，为抢得奥运先机，早在上一年的黄金资源广告招标会上，王老吉便大胆出手，获得了《CCTV2007-2008体育赛事直播节目合作伙伴》项目。

2008年，在CCTV-1和CCTV-5播出的奥运栏目《我的奥林匹克》中，我们再一次看到了王老吉，它是这个栏目的特约播映商。

眼下，奥运火炬正在火热传递之中，在央视火炬传递的相关节目中，我们还发现了另一家广东企业的身影——华帝。作为厨卫行业领导品牌，华帝自成为2008年北京奥运会燃气具独家供应商后，致力于奥运营销，包括联手CCTV推出《华帝·奥运家庭进行时》等，将企业的奥运营销带入家庭，成功的迈出了第一步。而投放央视奥运火炬节目《与圣火同行》的广告，则使华帝与奥运的关系更近了一步。

在这次央视举办的奥运节目与广告说明会前后，又有十多家广东企业与央视广告部进行了洽谈，就奥运期间的广告合作进行磋商。

 

奥运期间，央视不增加商业广告

中央电视台广告部主任夏洪波介绍，奥运会比赛期间，中央电视台不会增加商业广告的播出。

作为“2008北京奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构”，2008年国内外企业对中央电视台广告的需求量增大。但是作为国家级电视台，中央电视台更为看重自己所承载的社会责任。夏洪波表示：“我们会继续维护绿色广告环境，给老百姓和企业一片纯净的广告天空。”

夏洪波说，2008年中央电视台的广告量没有增加，广告时间没有延长，奥运会期间也是如此。

 

央视奥运公益广告受好评

2007年3月以来，中央电视台高度重视“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告工作，各部门紧密配合，整合各种社会资源，迅速、高效地推进广告片的拍摄、播出和宣传工作。目前为止，创作播出“迎、讲、树”公益广告片共21支，累计播出频次超过30875次，在全社会掀起了“迎、讲、树”热潮，获得社会各界高度评价，充分彰显了中央电视台的社会责任感。

2008年3月21日起，由中宣部、中央文明办、国家工商总局、广电总局、新闻出版总署、北京奥组委联合举办的“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告征集比赛的28个入围影视作品，在中央电视台多个频道滚动播出。其中7个作品由中央电视台广告部创作拍摄，包括“相信篇”、“心愿篇”、“冯巩篇”、“福娃篇”、“新纪录篇”、“婴儿篇”、“鼓掌篇”。

作为举办方之一的中央文明办对中央电视台“迎奥运、讲文明、树新风”公益广告宣传给予高度肯定，其负责人表示，中央电视台充分发挥国家电视台作用，不仅主动制作了一大批主题鲜明、品质精良的公益广告片，且拿出许多广告时段免费播出公益广告，在全社会起到了广泛、积极的影响。

夏洪波表示，中央电视台广告部将进一步推出更多的公益广告精品，吸引更多社会公众参与创意、拍摄与宣传，并以此为契机，打造中央电视台公益广告品牌，进一步树立国家电视台的良好形象。

 

 

CCTV:2008奥运会

中国大陆及澳门地区独家播出机构

 

中央电视台是“2008北京奥运会中国大陆及澳门地区独家播出机构”，是中国大陆和澳门地区惟一可以使用奥运五环标志的电视机构。

奥运会期间，央视将利用三个报道中心（央视新台址、奥运村的国际广播电视中心IBC和央视现台址），投入七个频道，全方位、多角度地报道北京奥运会，播出时间将达到三千小时以上，比上届雅典奥运会转播时间多两千多小时。中央电视台的新媒体平台——央视网，也首次成为奥运会官方互联网/移动平台转播机构。

本届北京奥运会，中央电视台还将负责篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、现代五项、特设项目武术等7个项目的全球信号制作。

 

数亿人收看了央视火炬传递报道

3月24日起，中央电视台奥运频道、综合频道、新闻频道以及中文、英语、法语、西班牙语国际频道等对奥运圣火采集、传递活动作了多档直播。CSM(索福瑞)提供的数据显示，截至4月5日，收看相关节目的观众已经数亿。其中，收看3月24日的“奥运圣火采集仪式”直播的观众超出1.11亿人，收看3月30日晚“奥运圣火交接仪式”直播、3月31日上午“奥运圣火欢迎仪式暨火炬接力启动仪式”直播的观众均超出1亿人。

 

七个频道转播赛事

CCTV-1诞生196枚金牌,CCTV-5诞生69枚

中央电视台体育节目中心主任江和平详细介绍了奥运会报道方案。

奥运会期间，中央电视台将历史性地用7个频道转播奥运会，包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5（奥运频道）、CCTV-7（赛事精编频道）、CCTV-高清以及足球、网球2个付费频道。

其中，CCTV-1是反映北京奥运会全貌的频道。届时每天除保留《朝闻天下》、《新闻30分》、《新闻联播》三档新闻外全部用来报道奥运会，在赛事选择上CCTV-1将会安排注度最高的比赛，以游泳、跳水等为主项，将会有196枚金牌诞生于这个频道。

CCTV-2以转播中国观众关注的国际赛事为主，将取消原有编排，24小时转播奥运会比赛直播或实况录像，以足球、篮球、马术、帆船为主项，辅之以柔道等。在这平台上，大概有37枚金牌的直播记录。

CCTV-5（奥运频道）从2008年1月1日被定名为奥运频道，凸显奥运电视报道中的本土特点。中国人关注的优势项目，一些有可能产生中国金牌的项目，都被分列在这个平台上，以射击、田径、游泳等为主。这个平台将涵盖69枚奥运金牌的诞生。

CCTV-7（赛事精编频道）以奥运经典赛事的重播为主，也包括少量直播赛事，以满足广大错过直播的观众的收看需要。

CCTV-高清是一个全赛事频道，将充分利用高清国际信号精选每天的顶级赛事。2008年5月1日，高清频道正式开播，将选择那些具备高清画面特点的赛事，如游泳、跳水、体操、田径等。

央视风云足球和高尔夫/网球两个付费频道，以直播足球和网球为主。

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