国际大品牌，通常使用的营销手法就是不战而屈人之兵，也就是兵法的最高境界，比如麦当劳，宜家家居等品牌，总是号称实力多么雄厚，战略多么完善，执行多么严谨等等，让中国企业不寒而栗，结果，还没正式开战，有的中国企业就基本没有斗志了，为什么？被人家的气势镇住了，其实，跨国品牌并不可怕，中国市场比任何市场都复杂，市场容量也是数一数二，任何国际企业或者营销理论如果不正视中国市场现实，基本都会先吃“苦头”，然后才开始重视本土对手，家电行业更是如此，国美、苏宁的实力不可小觑，本地虎并不怕过江龙，毕竟是局部战争，必须正视当下的形式才对，否则，再大的跨国品牌也只能是纸老虎，没什么威力。