徐勉振:展会经济，城市发展的绿色引擎
在全球都在倡导环保经济的大环境下，作为城市竞争力的构建，绿色经济本身就是一个不可比拟的优势，布局绿色主题将是中国城市的一个长远竞争战略。会展经济因为其投入不多、没有污染、产出巨大的特点被列为21世纪的“朝阳产业”，全国很多城市都将其列为重点发展的产业。
当然，符合国家环保主题的倡导，展会经济的优势并不仅仅来自这里，很多更“实质性”的内容更使很多城市对展会经济趋之若鹜。以西安为例，我们集中分析展会经济对城市发展的促进作用。
会展经济，为城市发展加速
展会经济作为市场发展中的一股新生力量，它的显著特点就是通过展会促发展、促改革、增效益，全面提高整个行业产品的科技含量和市场占有率，为推动科学进步，满足日益繁荣的市场需求提供契机。
首先，展会促进城市宾馆和餐饮等行业的发展和繁荣。
2006年的糖酒会，几乎西安所有酒店客房爆满，整个会期，仅曲江展馆周边广告买断费就是1000万，据了解，负责经营的广告公司收入远远大于1000万的几倍。与2005年同期比较，糖酒会为西安市增收15亿元。“我们的会展中心就像是西安的财富道场，为西安的发展吸引汇聚财富，为很多行业制造商业机会。”曲江会展集团总裁王建军高度评价会展经济对城市发展的促进作用。
这样的预言在后来很多的事实上得到验证。今年4月，在曲江会展中心举行的第59届全国药品交易会上，来自全国的医药生产商、经营商、服务商、终端用户、行业营销机构等2000多家参展企业和15万专业观众聚首西安。很多药企将这次展会变成款待客户、联谊互动的交际会，纷纷租赁酒店在会余时间搞起了自己的联谊会。北京医药集团在开展前就包了大唐芙蓉园的御宴宫，搞了一场声势浩大的客户联谊酒会。鲁抗制药在曲江宾馆也搞了类似活动。据承办这次的“药交会”的国药励展展览有限公司的副总经理宋伟介绍，此次药交会在西安消费包括餐饮、交通、旅游、住宿等方面总共算下来至少4亿元。
有人曾做过这样的假设：如果每一年西安市能够举办8个同等规模的展会，那么带来的综合收入就相当于财政收入的十分之一（2007年，西安市全市的财政总收入为316亿元），这是很大的一块 “意外之财”。
其次，展会促进外界认识和感受当地独特的历史文化和人文风俗。
旅游业是西安递交给世界的精致名片，大力发展旅游产业已成为西安所有城市建设者的共识。会展业为西安带来消费能力高、停留时间长、团队规模大、赢利性好、行业带动性强的优质客户群。对旅游业的带动功能显得特别强大。发展会展经济，不仅为主办城市旅游业提供巨大的客源市场，更会形成一种良性循环。因为游资源丰富、服务设施齐全的旅游胜地必定会吸引大量大型会展，而大量大型会展又必将带来更多的旅游客源。
由于西安悠久历史文化的吸引，笔者在药交会上采访的十多名客商几乎同时表示，会期一完还会多呆几天，兵马俑、华清池、大唐芙蓉园等是必去的景点。记者算了一笔账：假如这15万客商中有2万人去旅游，以每人旅游花费（包括交通费和餐饮费）600元计算，那么西安的旅游业短短几天就会轻松进账1200万。
最后，展会成为城市与外界交流的窗口，让外界认识城市经济的发展和投资环境的改善。
数据显示，2002年至2007年，西安市已先后举办各类有规模展会520个。吸引国内外参展商62.27万人次，成交额2252.9亿元，新增就业岗位88200个，创造社会综合经济效益227.84亿元。
大型展会的举办是对城市整体承载能力的全面考验，也是城市整体实力竞争的结果。即使尽力完善应对措施，展会也会对城市正常秩序造成一些影响。药交会会期在交通、治安和卫生等方面出现了一些枝节问题，引来社会舆论的热议，但这些都不能成为一些人诟病展会经济的原因，问题的出现争暴露出我们在城市建设中存在的不足，妥善地解决问题不但能防止类似事件的发生，更能为政府在人们心中留下执政为民的美好形象。
会展不仅能为城市带来以上直接的经济效益，而且带来大量的信息、技术和贸易机会。在展会期间，会展与论坛逐步融为一体，在组织经贸洽谈的同时，通过论坛等形式实现政府与企业、企业与企业、企业与消费者等各主体之间的相互沟通和交流，相互获取最新的行业信息、研究成果，使展会更具活力和生命力。
会展经济，一场没有终点的赛跑
展会业所具有的众多优势，使得它成为很多城市争相抢夺的“香饽饽”，它们极力改善自身的软硬件，力图获得办展机构的“垂青”。
在这场展会产业竞争中，西安属于觉醒比较早的城市，从2002年以来，经过六年多的发展，西安会展业创造社会综合经济效益227.84亿元。仅2007年度，西安市共举办有规模展览会107个，创造社会综合经济效益62.54亿元。
但是在这场没有终点的赛跑中，优势的构建只是暂时的。环顾四周，我们发觉临近的城市会展业也发展得风风火火，和临近的成都、昆明、郑州、武汉会展发展的实况相比，西安保持住应有的优势，甚至已经落后。
到底哪些原因羁绊住了西安展会的发展步伐？根据和很多占会展专业人士的交流，我们可以从以下方面得到启示。
首先是发展意识的缺乏，使西安的比较优势逐渐丧失。
作为一个已经拥有20多年会龄的药交会每年春夏各举行一次，作为行业内第一大会，被誉为是“药品交易的奥运盛会”，一直坚持在全国轮流巡展。会展的举办城市也如奥运会举办城一样，需要先申请，然后由组委会根据城市的综合能力和场馆软硬件最后决定在哪里举办。“为定在哪个城市，我们有时很头疼，竞争太激烈了！”“药交会”承办方北京国药励展公司的副总经理宋伟
据记者了解，第59届药交会是阔别10年之后首次重返西安，是主办方考虑到西安是连接西北和中部的重点城市，而且西安场馆建设符合会展规模要求，才和西安市联系的，在别的城市利用政府资源不断公关要求申办最强烈的时候，主办方几乎发生动摇！
宋伟告诉记者，成都、厦门、郑州等是举办过药交会比较多的城市，除了场馆及城市配套服务符合要求外，最重要的是，这几个城市申办最积极！记者了解到，为60届秋季药交会在成都举办做好宣传，成都市专门由一名副市长亲自带队来西安参加了开幕式。此次药交会期间，宋伟向记者透漏，很多城市的官方代表专程赶来西安申请药交会落地，会前还被南昌市领导请去考察他们的展馆。
“酒香不怕巷子深”，这些在当今市场竞争的环境下急需调整的观念似乎还没有被完全改变。依靠“曲江国际会展中心”这颗梧桐树“药交会”最终选在了西安，可是回想起事情的整个过程，却发觉这多少有点侥幸的味道。药交会落地的竞争就是城市实力等等软硬件的比拼，很可能这4亿元可就掉进了别人的口袋。
据西安一位专门研究会展经济的专家介绍，这些年来，我们一直强调改变观念，务实发展，在我国现行经济管理体制下，要举办更多的展会，不仅仅需要会展公司的运营和企业的参与，更需要政府部门在展会的招展、宣传、审批、合作等方面发挥更大作用，种好了梧桐树，必须还要勤吆喝！巧吆喝！
其次，缺乏特色优势，使得西安展会面临多而不强的尴尬。
据统计，2002年至2007年，西安市已先后举办各类有规模展会520个，吸引国内外参展商62.27万人次，成交额2252.9亿元，新增就业岗位88200个。客观地讲，经过这几年的发展，西安的会展业发展取得了非常大的进步，但是比之于昆明“世博会”、青岛“啤酒节”大连“服装节”，西安似乎缺乏一个具有特色并具全国影响的展会。
成功的展会离不开策划，没有亮点和差异化的展会在现代会展行业是很难立足的。
哈尔滨有冰雪节、昆明建了“世博园”，那么西安有什么，西安发展会展业有必要条件呢？西安外国语大学西部会展研究中心的陈峰仪教授认为，会展产业具有聚焦效应，很快可以聚集巨大的的人流，举办地须是一个环境良好，适合旅游休闲的城市，拥有自己的主导优势产业，则很容易形成以该产业为主的品牌展会。西安在这一方面具有得天独厚的优势，历史人文遗存丰富、旅游业十分发达，适合度假休闲；文化教育、旅游、能源开发、航空航天等优势产业十分明显。可以说，西安发展会展业具有得天独厚的优势。
这几年西安一直在挖掘自我优势，2006年的“人文奥运·盛典西安”以其亮点的策划、恢宏的气势、深具陕西历史人文特色等在海内外被广为称道，但是西安不仅仅需要这样的盛典，更需要一些具有鲜明特色并且具有可持续发展力的展会。
最后，城市配套设施建设的滞后限制西安展会经济的正常发展。
作为西部大开发的重镇，西安的旅游业商贸业在全国是美名在外，来到西安曲江开展会，“看兵马俑逛芙蓉园吃羊肉泡”已经是西安旅游业的一道“招牌菜”了。可是，时不时总会发生一些令人困扰的问题：明明一个大型的专业的展会，小商小贩却堂而皇之进场；参观者随意乱扔宣传品和垃圾，毁损场馆设施：一些饭馆和旅游景点看到展会上来的宾客多，纷纷趁机涨价；酒店安保措施不力以致客商被偷；车流太多交通堵塞，不仅影响了参展商，也影响上班族按时上班，快捷货运车也浑水摸鱼，不打计价器……，展会集中暴露了我们许多方面的不足。
“激烈的竞争时代已经来临，留给我们的时间确实已经不多了。”西安曲江会展集团副总裁李军说到西安会展发展，急切之情溢于言表。近两年来，在会展业的亲身经历，使得他清醒认识到要在会展的热潮中争得一席之地，必须要有创新的思路和跨越式的成长，否则无法适应愈来愈激烈的产业竞争和城市竞争。会展发达城市和地区，往往以经济活动高度活跃和产业强势聚集为基础，此外交通、旅游、区位也很重要。按照目前国内五大会展产业带的布局，西安被划入了西部区域中心城市会展带，西安既没有沿边、沿海的区位优势，也没有强势的产业经济为依托，会展经济虽有一定基础，却一直处于温水现象，发展速度落后于周边，多年来没有突破性发展，展会规模和影响力都有限。
“会展产业的竞争说到底是区域经济的竞争，更是城市整体综合实力的竞争。单独靠一个企业或者一个行业管理机构是无法承受之重。”李军认为会展不是单纯的办会、搞活动，而是在产业基础、城市公共服务体系之上现代服务业的整体出击，“要发展会展产业必须把它上升到城市经营的高度来运作，从做会展需要什么样软硬件配套追根溯源，倒推完善，逐步搭建符合会展业需求的软硬件平台，发挥会展产业这一龙头带动作用，实现城市综合收益。”
城市发展，不仅是各种经济指标的综合考量，更是对机遇的敏锐嗅觉和把握能力。展会经济的激烈竞争留给我们摸索和改正的时间已经不多。绿色的引擎，是在擦肩而过的落寞中慨叹，还是享受机遇带给人们沉甸甸的实惠？结论不得而知。