2008年《中国最具价值品牌500强》揭晓
中国移动以1206.68亿元的品牌价值再次荣登榜首，与国家电网、CCTV名列三甲
2008年6月2日。北京。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队中，中国移动以1206.68亿元的品牌价值再次荣登本年度最具价值品牌榜首，与上年相比其品牌价值增长了106.14亿元，增幅为9.6%。占据榜单前五名的还有国家电网（1116.42亿元）、CCTV（824.25亿元）、海尔（801.31亿元）、中国人寿（668.72亿元）［见图表一］，这些品牌已经 逐步走向世界级品牌阵营。
2008《中国500最具价值品牌》的总价值为34924.07亿，平均每只品牌价值为69.85亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的5.68亿人民币上升到了6.72亿人民币。根据世界品牌实验室过去5年的观察，品牌建设已经 成为中国优秀企业的管理重心所在，对品牌的投资已经 开始显示出丰厚的回报。世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授认为，“由于品牌和技术这两个企业的关键驱动力的不足，使‘中国制造’在短时间内很难有重大突破。相反，中国移动、国家电网、中国人寿、中国中铁、中国工行、中国国航等非制造业已经 挤身于世界级企业和世界级品牌行列。”
从经 济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名，分别有94个、82个和49个入选［见图表二］。根据入选品牌影响力范围大小，可按地区性、全国性和世界性划分品牌。入选《中国500最具价值品牌》的名单中，具有区域影响力的品牌只有21个，所占比例为4.2%；在全国范围内具有影响力的有448个，占89.6%；而具有世界性影响力的品牌数为31个比去年增加3个，提高0.6个百分点［见图表三］。与2007年相比，世界性的品牌数量有小幅增加。这说明，中国企业对于自身品牌国际化的塑造也在积极地行动当中。
本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的28个相关行业的品牌入选。食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有58个品牌入选，占总入选品牌数的11.60%。在经 历了从04年至07年入选品牌数大幅提升后，今年食品饮料业入选品牌相比以往有所下滑。但是最近三年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二的行业是传媒，共有48个品牌入选，占总数的9.60%，纺织服装业以44个品牌让位于传媒业居第三［见图表四］。
今年《中国500最具价值品牌》排行榜里，品牌价值在1000亿以上的品牌共有2个，比去年增加了1个；品牌价值在600亿至1000亿之间的共有8个品牌，品牌价值在500亿至600亿之间的共有2个品牌，品牌价值在400亿至500亿之间的共有4个品牌，品牌价值在300亿至400亿之间的共有10个品牌；品牌价值在200亿至300亿之间的共有15个品牌；品牌价值在100亿至200亿之间的共有25个品牌；而品牌价值在100亿以下的品牌共有434个［见图表五］。
耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任、世界品牌实验室专家组成员莱维·多尔博士(Ravi Dhar)说,“中国经 济的飞速发展让世界不断感到震惊，中国品牌开始认识到自身所蕴含 的巨大潜力。目前中国消费者仍然对价格比较敏感，这说明还存在巨大的增长空间。” 多尔教授说，“果你要打开和占领国际市场，那么，你的品牌一定要是世界级品牌（World-class Brand），世界品牌实验室所做的‘中国品牌全球化推进工程’和品牌价值评估非常有意义，因为尽管品牌是一种不可辨认的无形资产，但是由于融资、兼并和上市等一系列活动的需要，使有关品牌价值量化的研究受到了理论与实际工作者的广泛关注。
对于拥有远大抱负的企业家来说，必须学会声誉管理，并将品牌战略与声誉管理结合起来。世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森说，“万科是具有崇高声誉的地产企业，而其创始人王石先生也是令人敬仰的企业领袖，但是王石的‘十元门’事件，的确激起了中国的民愤，也严重影响了万科和王石本人的声誉”。世界品牌实验室有研究表明：上市公司企业有70%以上的价值来自投资者对于公司长期成长潜力的预期，而这种预期很大程度上建立在企业的综合声誉基础上。世界品牌实验室提供的数据表明：5月15日王石发表有关“每次募捐，普通员工的捐款以10元为限”言论的当天，万科（000002）的每股股价为22.57元，然后就连续下跌6个交易日，一直下滑到5月23日的19.6元，6个交易日内公司市值蒸发了204亿元。而在2008年6月2日揭晓的《中国500最具价值品牌》排行榜中，万科的品牌价值为181.23亿元，比去年缩水了12.31亿。
今年会议的主题是“品牌价值与公司声誉”。出席会议的英国牛津大学商学院教授，市场营销系主任、世界品牌实验室专家组成员斯蒂芬·沃格博士(Stephen Woolgar) 说，“品牌是以客户为中心的概念。它关注产品、服务或者公司承诺给客户什么，以及这种承诺对于客户来说意味着什么。声誉则是以公司为中心的概念。它关注公司在一系列相关者中的可信性和受到的尊敬，相关者包括员工、投资者、监管者、新闻媒体、本地社区以及客户。换句话说，品牌是与相关性和差异性相关的(对于客户而言)，而声誉则是与合理性相关的(涉及到更广泛的利益相关者的范围但不限于客户)。
2008年6月2日。北京。世界品牌实验室（World Brand Lab）发布了2008年（第五届）《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队中，中国移动以1206.68亿元的品牌价值再次荣登本年度最具价值品牌榜首，与上年相比其品牌价值增长了106.14亿元，增幅为9.6%。占据榜单前五名的还有国家电网（1116.42亿元）、CCTV（824.25亿元）、海尔（801.31亿元）、中国人寿（668.72亿元）［见图表一］，这些品牌已经 逐步走向世界级品牌阵营。
2008《中国500最具价值品牌》的总价值为34924.07亿，平均每只品牌价值为69.85亿。今年入选品牌的最低价值已从去年的5.68亿人民币上升到了6.72亿人民币。根据世界品牌实验室过去5年的观察，品牌建设已经 成为中国优秀企业的管理重心所在，对品牌的投资已经 开始显示出丰厚的回报。世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授认为，“由于品牌和技术这两个企业的关键驱动力的不足，使‘中国制造’在短时间内很难有重大突破。相反，中国移动、国家电网、中国人寿、中国中铁、中国工行、中国国航等非制造业已经 挤身于世界级企业和世界级品牌行列。”
从经 济竞争力来看，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》地区分布来看，北京、广东和浙江位居省市品牌竞争力前三名，分别有94个、82个和49个入选［见图表二］。根据入选品牌影响力范围大小，可按地区性、全国性和世界性划分品牌。入选《中国500最具价值品牌》的名单中，具有区域影响力的品牌只有21个，所占比例为4.2%；在全国范围内具有影响力的有448个，占89.6%；而具有世界性影响力的品牌数为31个比去年增加3个，提高0.6个百分点［见图表三］。与2007年相比，世界性的品牌数量有小幅增加。这说明，中国企业对于自身品牌国际化的塑造也在积极地行动当中。
本届《中国500最具价值品牌》排行榜中，共有来自食品饮料、纺织服装、传媒、信息技术、家用电器、汽车、能源等在内的28个相关行业的品牌入选。食品饮料业依然是入选品牌最多的行业，共有58个品牌入选，占总入选品牌数的11.60%。在经 历了从04年至07年入选品牌数大幅提升后，今年食品饮料业入选品牌相比以往有所下滑。但是最近三年来，食品饮料业一直居入选品牌行业榜首，这也反映出与消费者关系最为密切的食品饮料行业持续运行在一个较高的水平上。今年排名第二的行业是传媒，共有48个品牌入选，占总数的9.60%，纺织服装业以44个品牌让位于传媒业居第三［见图表四］。
今年《中国500最具价值品牌》排行榜里，品牌价值在1000亿以上的品牌共有2个，比去年增加了1个；品牌价值在600亿至1000亿之间的共有8个品牌，品牌价值在500亿至600亿之间的共有2个品牌，品牌价值在400亿至500亿之间的共有4个品牌，品牌价值在300亿至400亿之间的共有10个品牌；品牌价值在200亿至300亿之间的共有15个品牌；品牌价值在100亿至200亿之间的共有25个品牌；而品牌价值在100亿以下的品牌共有434个［见图表五］。
耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心主任、世界品牌实验室专家组成员莱维·多尔博士(Ravi Dhar)说,“中国经 济的飞速发展让世界不断感到震惊，中国品牌开始认识到自身所蕴含 的巨大潜力。目前中国消费者仍然对价格比较敏感，这说明还存在巨大的增长空间。” 多尔教授说，“果你要打开和占领国际市场，那么，你的品牌一定要是世界级品牌（World-class Brand），世界品牌实验室所做的‘中国品牌全球化推进工程’和品牌价值评估非常有意义，因为尽管品牌是一种不可辨认的无形资产，但是由于融资、兼并和上市等一系列活动的需要，使有关品牌价值量化的研究受到了理论与实际工作者的广泛关注。
对于拥有远大抱负的企业家来说，必须学会声誉管理，并将品牌战略与声誉管理结合起来。世界经理人集团首席执行官、《哥伦比亚新闻评论》中文版总编辑丁海森说，“万科是具有崇高声誉的地产企业，而其创始人王石先生也是令人敬仰的企业领袖，但是王石的‘十元门’事件，的确激起了中国的民愤，也严重影响了万科和王石本人的声誉”。世界品牌实验室有研究表明：上市公司企业有70%以上的价值来自投资者对于公司长期成长潜力的预期，而这种预期很大程度上建立在企业的综合声誉基础上。世界品牌实验室提供的数据表明：5月15日王石发表有关“每次募捐，普通员工的捐款以10元为限”言论的当天，万科（000002）的每股股价为22.57元，然后就连续下跌6个交易日，一直下滑到5月23日的19.6元，6个交易日内公司市值蒸发了204亿元。而在2008年6月2日揭晓的《中国500最具价值品牌》排行榜中，万科的品牌价值为181.23亿元，比去年缩水了12.31亿。
今年会议的主题是“品牌价值与公司声誉”。出席会议的英国牛津大学商学院教授，市场营销系主任、世界品牌实验室专家组成员斯蒂芬·沃格博士(Stephen Woolgar) 说，“品牌是以客户为中心的概念。它关注产品、服务或者公司承诺给客户什么，以及这种承诺对于客户来说意味着什么。声誉则是以公司为中心的概念。它关注公司在一系列相关者中的可信性和受到的尊敬，相关者包括员工、投资者、监管者、新闻媒体、本地社区以及客户。换句话说，品牌是与相关性和差异性相关的(对于客户而言)，而声誉则是与合理性相关的(涉及到更广泛的利益相关者的范围但不限于客户)。
■关于世界品牌实验室
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经 济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔（Robert Mundell）教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经 理人集团（icxo.com），专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经 成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原 则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其评估方法BVA（Brand value Added）与目前通行的“经 济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经 济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。
世界品牌实验室(World Brand Lab)也是一家奉行“独立公正”原 则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其评估方法BVA（Brand value Added）与目前通行的“经 济适用法”（Economic Use Method）相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经 济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。
图表一《中国500强商标品牌》前10名
图表二《中国500最具价值品牌》区域分布(前10名省市)
图表三《中国500最具价值品牌》影响力范围分布
图表四《中国500最具价值品牌》行业分布(前10名省市)
图表五《中国500最具价值品牌》价值范围分布
|
排名
|
品牌名称
|
品牌拥有机构
|
品牌价值
|
主营行业
|
|
1
|
中国移动
|
中国移动通信集团公司
|
1206.68
|
通信服务
|
|
2
|
国家电网
|
国家电网公司
|
1116.42
|
能源
|
|
3
|
CCTV
|
中国中央电视台
|
824.25
|
传媒
|
|
4
|
海尔
|
海尔集团公司
|
801.31
|
家电
|
|
5
|
中国人寿
|
中国人寿保险（集团）公司
|
668.72
|
金融
|
|
6
|
长虹
|
四川长虹电器股份有限公司
|
655.89
|
家电
|
|
7
|
中化
|
中国中化集团公司
|
651.37
|
石油、化工
|
|
8
|
中国中铁
|
中国铁路工程总公司
|
648.65
|
建筑
|
|
9
|
工商银行
|
中国工商银行股份有限公司
|
646.26
|
金融
|
|
10
|
一汽
|
中国第一汽车集团公司
|
605.78
|
汽车
|
| 名次 |
省份/地区 |
品牌数（2008） |
百分比（2008） |
品牌数（2007） |
百分比（2007） |
所属区域 |
| 1 |
北京 |
94 |
18.8% |
94 |
18.8% |
华北 |
| 2 |
广东 |
82 |
16.4% |
83 |
16.6% |
华南 |
| 3 |
上海 |
49 |
9.8% |
47 |
9.4% |
华东 |
| 4 |
浙江 |
45 |
9.0% |
48 |
9.6% |
华东 |
| 5 |
江 苏 |
35 |
7.0% |
30 |
6.0% |
华东 |
| 6 |
福建 |
33 |
6.6% |
33 |
6.6% |
华东 |
| 7 |
山东 |
27 |
5.4% |
27 |
5.4% |
华东 |
| 8 |
四川 |
18 |
3.6% |
14 |
2.8% |
西南 |
| 9 |
河北 |
14 |
2.8% |
12 |
2.4% |
华北 |
| 10 |
辽宁 |
9 |
1.8% |
10 |
2.0% |
东北 |
图表三《中国500最具价值品牌》影响力范围分布
| 影响力范围 |
品牌数量（2008） |
百分比（2008） |
品牌数量（2007） |
百分比（2007） |
增长幅度 |
| 区域性 |
21 |
4.2% |
21 |
4.2% |
0 |
| 全国性 |
448 |
89.6% |
451 |
90.2% |
-0.6% |
| 世界性 |
31 |
6.2% |
28 |
5.6% |
0.6% |
图表四《中国500最具价值品牌》行业分布(前10名省市)
| 行业 |
品牌数量 |
所占百分比 |
| 食品饮料 |
58 |
11.60% |
| 传媒 |
48 |
9.60% |
| 纺织服装 |
44 |
8.80% |
| 信息技术 |
37 |
7.40% |
| 医药 |
34 |
6.80% |
| 建材 |
33 |
6.60% |
| 化工 |
33 |
6.60% |
| 汽车 |
32 |
6.40% |
| 轻工 |
31 |
6.20% |
| 机械 |
25 |
5.00% |
图表五《中国500最具价值品牌》价值范围分布
| 品牌价值 |
品牌数量（2008） |
百分比（2008） |
品牌数量（2007） |
百分比（2007） |
增长幅度 |
| 1000亿以上 |
2 |
0.40% |
1 |
0.20% |
0.20% |
| 600～1000亿 |
8 |
1.60% |
3 |
0.60% |
1.00% |
| 500～600亿 |
2 |
0.40% |
6 |
1.20% |
-0.80% |
| 400～500亿 |
4 |
0.80% |
7 |
1.40% |
-0.60% |
| 300～400亿 |
10 |
2.00% |
6 |
1.20% |
0.80% |
| 200～300亿 |
15 |
3.00% |
14 |
2.80% |
0.20% |
| 100～200亿 |
25 |
5.00% |
25 |
5.00% |
0.00% |
| 100亿以下 |
434 |
86.80% |
438 |
87.60% |
-0.80% |