--------访改革开放30年中国策划标志性人物韩世友先生

《财富中国网》记者：谭刚

大师简介；韩世友先生，祖籍陕西山阳人，现定居上海浦东。中国策划20年十大策划专家、第三届中国品牌建设功勋人物、第四届中国十大卓越策划专家、中国城市研究院客座教授，中国策划专家委员会全国专家委员、中国政治地产和《中国城市经营学》创始人、中国新大陆智业共同体秘书长，法学学士、市场营销专业和工商管理硕士(MBA)。个人卓越创新成就如下：

（一）在地产领域：《中国新大陆智库》《中国政治地产》《中国城市经营学》《中国地产新三论之地产城市论》《中国鞋都与城市经营》《中国逆时针发展战略》《中国地产策划的第三条路》《动力地产改变中国示范篇》《从政治高度看地产策划》《国家土地铸就国家竞争力》《从“制造中国”迈向“假日中国”》《土地化政府》《国际前沿地产开发模式》《人类第六需求——-梦幻需求》《20世纪赚金钱 21世纪赚时间》《工作—居住—休闲—学习（WLES）四维动静分区新生活模式》《人生—事业—欲望—产品CDLP四维地产营销新体系》、《文化—经济—人才—地产CEPP四维地产品牌模式》《新时代的清明上河图》《三维城市经营主体》《城市重组战略》《线性城市》、《从“线性采购”到“现代中央集群式采购”规划模式的革命性升级》《国际工业园区物业管理模式》《中国沿海口岸—中国经济的边防线》《总部消费经济圈》《民族文化—绿色生态—异域风情—特色地理四维一体新休闲模式》等。

（二）在品牌服饰领域：独家率先提出了《国际品牌的本质--民族文化的国际化》《品牌战略复兴中国》《品牌服装营销的本质--男装卖思想 女装卖时尚》《人类文化的四大核心载体--住宅、服装、饮食、文字》《如何打造有生命力的运动品牌》《运动的本质是解放生产力》《运动重在互动》《中国品牌为什么容易死》《中国情感营销的示范标杆》《中国品牌女装新动向》《超炫扮靓多彩人生 动感演绎四维生活》《户外休闲、居家生活、爱情交友、商务工作--四维生活新品开发模式》《新品上货、终端陈列、新品促销、导购培训--四维终端营销新模式》《通向国际品牌的天堂之路--科学品牌发展观》等。

一个影视明星凭借一首当红歌曲或一部影视作品，可以混迹歌坛影视一辈子，可是一个著名策划人凭一个策划案例或理论创新, 能驰骋在日日创新的行业最前沿吗--------？

在刚刚闭幕的《第五届中国策划大会》上，笔者有幸遇到有“中国第一个学者型策划人”之美称，在地产、服装和品牌运营等领域里有将近30多项重大国际理论创新成果，被国内外30多家主流媒体誉为“21世纪中国最有创新力的策划大师”的韩世友先生。

韩大师本次来京参加第五届中国策划大会的目的有二：一是荣获“改革开放30年中国策划标志性人物奖”，二是把2008年初获得的“中国策划20年十大策划专家”奖顺便领取。6月22日下午5时，笔者借北京永兴酒店大堂贵宾座，采访了刚刚做完《通向国际品牌的天堂之路-----科学品牌发展观》专题学术演讲后的韩大师，尽管短短1个小时的交流，真可谓是获益匪浅，感慨良多。为了拉近和大师的距离，以下我们简称韩大师为韩老师。

记  者：由于时间的关系，今天我想就广大读者和业界同行最关心的问题，也就是你在地产、服装和品牌运营等领域里有将近30多项重大国际理论创新，给大家挑几个最有影响力的创新成果做比较详细的介绍好吗？

韩世友：好的，我的主要创新成果大部分是在2000年以后陆续出来的，下面我就按学术范畴和行业类别来简单地谈一下我在策划界的理论贡献。

（上接第二篇）

三、在品牌服装领域里的重大创新做派

（一）通过太子龙品牌的文化建设，向民族品牌服饰提出了全新的品牌

文化观-----责任文化:
1、首先提出太子龙品牌的全新价值理念-----太子龙　让世界责任起来，

继而把太子龙品牌的文化内涵，从一个日渐禁锢的国内产业地带引入到全新的“世界责任观”的高度和国际化的大视野、大环境中去，并开创性地为国际品牌找准了全新的衡量标准-----“能够承担起世界责任的品牌，才是真正的国际品牌”。这是在面对复杂多变的政治环境、经济环境下、军事环境、自然环境、社会环境等犬牙交错的国际国内复杂背景下,及时而创新地提出了最高境界的品牌文化观。

2、其次是开创性地纠正了国际负面环境下对"中国龙文化"的意识偏见，重还“龙” 最本原的正面形象，着重强调"龙"在主导宇宙时所承担的伟大责任与豪情正义，而不再是西方偏见意识人眼里的涂炭生灵和鱼肉百姓的邪恶与霸气。

3、再次是科学理性地从代言人的家庭身世、个性气质、价值观出发，全方位地与品牌价值观进行有机对接，确保了品牌理念和代言人的风格形神兼备、表里如一，划时代地结束了国内外长期毫无章法、盲目选用品牌代言人的粗放性传播时代。

4、开创性地瞄准了国际传媒，这块最容易震聋发聩地引起大众视觉的注意，又从没有人涉猎过的“风水宝地”，从而提出了“太子龙---国际传媒时装”的全新产品传播概念。并以此为基点，把21世纪最时尚的职业----国际传媒和国际时尚进行了开创性地有机结合，在产品的开发结构细分上，以太子的生活链为轴心，战略性地提出太子踏青版----户外休闲旅游；太子翰林版-----学习版；太子情愫版-----交友版；太子亲情版------家庭版等适应不同场景需要的全新时装类别，从而大大地拓宽了产品线的宽度，打破了传统产业下只有商务装、行政装、休闲装一统天下的呆板局面，为中国乃至国际男装开辟了“柳暗花明又一村”的全新产品领地。

   5、开创性地提出太子龙品牌和龙太子童装以及动漫产业的连动发展设想；  1）首先把太子龙国际传媒时装的思想概念先传播出去，这样对于整个社  

会而言，就等于已经树立起了“责任”、“时尚”、“活力”、“大气”的公众形象，这就等于拥有了开山劈石的利器和人脉潜景，这是品牌营销的最高境界。

2）正是因为有了太子龙品牌的责任、时尚、活力、大气的市场印象做铺垫，所以也就理所当然地而生出创新责任的---动漫科技和时尚活力的---龙太子童装，这是产业互动的科学演绎和理性推理，从而在理论上科学地论证了此两个品牌连动搭车的可行性。

3）基于上述的科学推演，逐步形成以动漫科技与成材武装----龙太子童装构成的“少年生活互联网”。也就是说，孩子生活穿戴时有龙太子童装，学习和玩游戏时有动漫科技，而这样以来，孩子也就会自然地陶醉在一个全新良性的学习科技和成材负责的社会生活氛围里，而这恰恰也是孩子的监护人-----父母亲，所希望看到的------21世纪的全新养育环境和发展设想。

（二）通过才子佳人情侣装的全新品牌文化锻造，首次尝试性地把品牌价值与情感消费有机地结合在一起，提出了全新的情感消费新理念----卖爱情：

1、开创性地揭示出了品牌内涵的核心价值链: 人类最美的东西----爱情的美感---真爱的样子-----才子佳人------永恒的爱----爱情的真谛-----是全世界最大的商机----出卖爱情真谛----才子佳人品牌的核心价值；

2、高难度地提出了“黄金分割式的产品开发模式”---“欧洲的款式\韩国的色彩\日本的版型”和“情感空间营造式”的终端推广服务模式,以此来全方位地表现出具象化的爱情美感;

  3、以量身定做地给客户推出"爱情心语风尚标式服务",切实满足客户"因爱而物"的购买需求;

 4、终极震撼地推出"要爱情美满，你就必穿才子佳人情侣时装”的购物理念,让所有的订婚情侣和已经步入婚姻殿堂的新婚爱侣,一想起美好的爱情或婚姻，就自然联想起才子佳人品牌的情侣装,并自愿购买一对才子佳人情侣时装以示爱给挚爱的人,否则就不是真爱或爱情无结局的心理暗示。

（三）通过给时代雨辉品牌的战略转型定位，开创性地提出了全新的产品开发模式和终端运营模式：

1、在2006年一年内完成了雨辉品牌：从运动休闲——大众休闲——时尚休闲的全面转型，创下中国第一个年度三连贯转型成功的著名案例；

2、创新地提出了以"工作---居住--休闲--学习WLES四维动静分区新生活模式"为思想圆点,在产品开发上，率先导入了"户外旅游版--居家休闲版--爱情约会版--商务工作版的四维生活全新品牌主题开发模式"；

3、专业推出了"货品计划与调度--新品陈列--新品促销--导购培训的四维一体的终端营销新模式"。