看过劲霸的广告片，第一感觉就是劲霸在错误的时间玩了一次不太迷人的深沉。
坦白说，讲故事的广告片非常不适合在奥运期间投放，想想看，看奥运比赛的人都是情绪激昂，谁有耐心去破解一个画面切换太快太多，讲着沉闷故事的广告片？
所以，劲霸的广告片我只是模糊存留一些感觉，蓝灰色调，搞不清身份的男人，广告节奏慢，似乎在讲一个旨在打动目标人群“心灵”的故事。在我眼里，行活一个。后来在网上得知，不仅是个系列广告，还藏着令劲霸洋洋得意的“劲霸姿势”——一个准备全力推广的营销符号！这个符号从理论上说是不错的，还需要恰当的推广以及市场的检验！此话题就此打住。
我第一个疑问是，劲霸为什么不结合自身的品牌优势在奥运期间拿出壮士气扬声威的广告，而是投放几条灰蒙蒙、慢吞吞，与奥运不沾边的片子呢？
劲霸男装股份有限公司企划部王刚回答过类似的问题。他说，表面上看，劲霸花费近一亿买来的黄金时间，广告内容却似乎与奥运、运动等元素“不搭界”。“实际上，劲霸姿势体现的拼搏、进取、奋争、超越、胜利等等意味，正是暗合着奥运精神。”王刚分析道，“一方面，我们不希望在众多‘奥运’元素中被淹没，着重从生活场景入手。另一方面，我们每个人观看奥运比赛，也正是希望通过运动员精神为自己鼓劲，对应我们自己的生活，为妻子、为儿子、为父亲、为自己的家庭打拼。这次我们推出的广告语‘给你这样的男人’，很熨贴地传递给每一个人：只要敢于担当，值得托付，努力进取，在生活的运动场上，每个人都可以是金牌获得者。”
一切都是想象中那么顺理成章、一相情愿！
王刚提到的“劲霸姿势”就是新标志体现的人形姿势，对于这个新标志我有意见，请看我的《劲霸——多功能中国军刀的意外诞生》一文。而对于上述回答我最为不解的是：为什么要暗合？
“同一个世界，同一个梦想”，你为什么要“暗合”？你与奥运开放精神背道而驰，与中国社会“和谐”环境不符，当然，算是玩笑。我最想说的是：从“暗合”我看到了劲霸策略的失误。
劲霸，无论从字面还是新老标志上来理解，都带有一股张扬的、苍劲的豪气，而奥运是一场身体与身体的较量，最能激发人的最原始的冲动和最张扬的快乐！二者有着与生俱来的结合点！我相信，随便找一个人，这个人包括劲霸的消费者，让他（她）为“劲霸”创作“奥运”广告片，都会从最自然、最朴素的角度出发，表现劲霸带来的激情、喜悦，我想这才是最有效的沟通。在这样的广告片中，“劲霸姿势”这个被劲霸公司津津乐道的“营销符号”会以更直接、更易记、更能打动人的方式出现！
我知道，劲霸的蓝灰色调向我传递这样的信息：劲霸要理性、优雅些，劲霸的定位是商务茄克，劲霸现在花了近一亿巨资买那么点时间，主要是想和目标人群进行一场深度沟通的！抱歉，我只好再次批评你们太一相情愿了，也太固执了！品牌有拟人层面的理解，当人遇到开心事总有和平常不一样的表达方式吧！而劲霸这个男人呢？
假设一下，如果这个男人深沉得够迷人，在全民欢呼的快乐时光里，倒也能形成极大的反差，可能你不想记住都难。但从品牌形象角度而言，又绝对不是一件好事，想想看，在所有人都开心不已的时候，劲霸——一个郁郁寡欢的男人，谁喜欢？用当今最流行的词来说，还是“不和谐”！
这时候的广告更应该简单，冲击力强，节奏明快，记忆点明确，而且可以考虑在品牌核心价值及品牌联想允许的范围内结合奥运赛事娱乐一下。
所以，快乐奥运，拒绝深沉！
我的第二个疑问似乎和本题无关，但还是免不住要问：劲霸到底在和谁沟通，沟通什么？
劲霸想借奥运大势完成形象的升级，进军国际一线行列，但从目前的整体表现来看，仍是“坐井观天”。新标志没有全新的突破，广告片也缺乏国际品位（不是弄点蓝灰色调就代表国际、时尚），沟通语言（具体说，就是“旁白”和“广告语”）不加修饰，无从表现男人的真正情怀……。
从营销策略而言，既然劲霸口口声声进军国际一线行列，不管你是声东击西还是声西击东，那么在品牌塑造上不说超越，但至少对得起你的目标人群——迈向成功和已经成功的商务人士吧！可怎么从系列广告来看，不得不令人想到七匹狼呢？
在快乐八月，我们更拒绝无意义的深沉！
坦白说，讲故事的广告片非常不适合在奥运期间投放，想想看，看奥运比赛的人都是情绪激昂，谁有耐心去破解一个画面切换太快太多，讲着沉闷故事的广告片？
所以，劲霸的广告片我只是模糊存留一些感觉，蓝灰色调，搞不清身份的男人，广告节奏慢，似乎在讲一个旨在打动目标人群“心灵”的故事。在我眼里，行活一个。后来在网上得知，不仅是个系列广告，还藏着令劲霸洋洋得意的“劲霸姿势”——一个准备全力推广的营销符号！这个符号从理论上说是不错的，还需要恰当的推广以及市场的检验！此话题就此打住。
我第一个疑问是，劲霸为什么不结合自身的品牌优势在奥运期间拿出壮士气扬声威的广告，而是投放几条灰蒙蒙、慢吞吞，与奥运不沾边的片子呢？
劲霸男装股份有限公司企划部王刚回答过类似的问题。他说，表面上看，劲霸花费近一亿买来的黄金时间，广告内容却似乎与奥运、运动等元素“不搭界”。“实际上，劲霸姿势体现的拼搏、进取、奋争、超越、胜利等等意味，正是暗合着奥运精神。”王刚分析道，“一方面，我们不希望在众多‘奥运’元素中被淹没，着重从生活场景入手。另一方面，我们每个人观看奥运比赛，也正是希望通过运动员精神为自己鼓劲，对应我们自己的生活，为妻子、为儿子、为父亲、为自己的家庭打拼。这次我们推出的广告语‘给你这样的男人’，很熨贴地传递给每一个人：只要敢于担当，值得托付，努力进取，在生活的运动场上，每个人都可以是金牌获得者。”
一切都是想象中那么顺理成章、一相情愿！
王刚提到的“劲霸姿势”就是新标志体现的人形姿势，对于这个新标志我有意见，请看我的《劲霸——多功能中国军刀的意外诞生》一文。而对于上述回答我最为不解的是：为什么要暗合？
“同一个世界，同一个梦想”，你为什么要“暗合”？你与奥运开放精神背道而驰，与中国社会“和谐”环境不符，当然，算是玩笑。我最想说的是：从“暗合”我看到了劲霸策略的失误。
劲霸，无论从字面还是新老标志上来理解，都带有一股张扬的、苍劲的豪气，而奥运是一场身体与身体的较量，最能激发人的最原始的冲动和最张扬的快乐！二者有着与生俱来的结合点！我相信，随便找一个人，这个人包括劲霸的消费者，让他（她）为“劲霸”创作“奥运”广告片，都会从最自然、最朴素的角度出发，表现劲霸带来的激情、喜悦，我想这才是最有效的沟通。在这样的广告片中，“劲霸姿势”这个被劲霸公司津津乐道的“营销符号”会以更直接、更易记、更能打动人的方式出现！
我知道，劲霸的蓝灰色调向我传递这样的信息：劲霸要理性、优雅些，劲霸的定位是商务茄克，劲霸现在花了近一亿巨资买那么点时间，主要是想和目标人群进行一场深度沟通的！抱歉，我只好再次批评你们太一相情愿了，也太固执了！品牌有拟人层面的理解，当人遇到开心事总有和平常不一样的表达方式吧！而劲霸这个男人呢？
假设一下，如果这个男人深沉得够迷人，在全民欢呼的快乐时光里，倒也能形成极大的反差，可能你不想记住都难。但从品牌形象角度而言，又绝对不是一件好事，想想看，在所有人都开心不已的时候，劲霸——一个郁郁寡欢的男人，谁喜欢？用当今最流行的词来说，还是“不和谐”！
这时候的广告更应该简单，冲击力强，节奏明快，记忆点明确，而且可以考虑在品牌核心价值及品牌联想允许的范围内结合奥运赛事娱乐一下。
所以，快乐奥运，拒绝深沉！
我的第二个疑问似乎和本题无关，但还是免不住要问：劲霸到底在和谁沟通，沟通什么？
劲霸想借奥运大势完成形象的升级，进军国际一线行列，但从目前的整体表现来看，仍是“坐井观天”。新标志没有全新的突破，广告片也缺乏国际品位（不是弄点蓝灰色调就代表国际、时尚），沟通语言（具体说，就是“旁白”和“广告语”）不加修饰，无从表现男人的真正情怀……。
从营销策略而言，既然劲霸口口声声进军国际一线行列，不管你是声东击西还是声西击东，那么在品牌塑造上不说超越，但至少对得起你的目标人群——迈向成功和已经成功的商务人士吧！可怎么从系列广告来看，不得不令人想到七匹狼呢？
在快乐八月，我们更拒绝无意义的深沉！