第一部分 内外交困的中国服装

一 国际市场篇：

制造大国的国际尴尬

中国是世界上最大的服装生产国、服装出口国。就连引领世界服装风尚的意大利，赫然也是中国服装主要出口国。

但为何同样借助服装，意大利成了世界时尚之都；中国却仅仅成为了世界超级工厂，得到了“中国制造”？

中国纺织服装行业处于全球纺织产业链的低端，从棉花生产、纺纱、织布、印染到最终做成服装，所有环节仅占全球服装产业链价值的17．5％。

“劳苦功高”，赚钱最少

为什么当意大利人在优雅地喝着咖啡之时，无数中国服装工厂的工人却在辛苦忙碌？即便如此，还是别人赚大头，我们捡零头？

为何中国出口8亿件衬衣，才能买回一架外国飞机？

数据：2006年，我国纺织品出口1150亿美元，顺差超过900亿美元。但这些是由200亿件服装和大量纺织品原料换来的，相当于给全球除中国外的每人做了3.7件衣服，而一件纺织品平均售价不到4美元。

更为可怕的是，随着出口壁垒加大、人民币升值、能源及劳动力成本上升，中国服装出口的成本优势今不如昔。明天的明天，中国服装又到哪里去寻找新的赢利点？

二、国内市场篇

本土市场失陷的危机

中国是世界最大的服装消费国，也是最大的服装制造国。然而国内中高端市场上又有多少中国本土服装品牌“骄傲”的身影？

中国中高端市场，将是中外服装品牌对决的新战场，而这一市场的失与守，将决定着中国服装品牌的成与败。

为什么中国服装企业的规模越做越大，仓库也越建越大，利润却没增加多少。一年辛苦赚来的，竟是海量的库存？

内外交困的中国服装，正在陷入一场比历次世界大战更为可怕的品牌软战争。

没有信仰的民族是可悲的，没有自己强势品牌的国家更是可怕的！

中国军事力量的强大足以保家卫国，中国服装企业却迟迟没有成功防御“新八国品牌联军”的经济大侵袭！

19世纪是武力征服世界的世纪。20世纪是品牌改变世界秩序的世纪。21世纪是文化征服世界的世纪。如果中国服装企业如果再不觉醒，那么纷纷抢滩中国的外国服装品牌，改变的将不仅仅是中国的经济秩序！