松下电器在日淘汰「National」推出「Panasonic」品牌白家电

日本媒体9月16日报道：即将于10月1日变更公司名称的日本松下电器产业，9月16日，推出「Panasonic」品牌的空调、冰箱、洗衣机等白色家电新产品。该公司将公司名称变更做为契机推出与新公司名称同样的Panasonic品牌并明确旗下所有商品均统一采用「Panasonic」作为商品品牌的方针，由此多年来在日本国内被人们作为生活关联商品品质象征的「National」品牌就此谢幕，正式退出人们的视线。

　2008年1月松下电器宣布将变更公司名称。在6月份股东大会正式表决通过之后，该公司便启动了启用新品牌后的白色家电工艺技术开发工作。

　今后，不仅仅是日本国内，该公司在海外市场也将全面退出Panasonic品牌的白色家电商品，其中包括在本年度内松下在欧洲市场所发售的冰箱和洗衣机产品也将统一采用「Panasonic」作为品牌名称。

　同时，为了推进与欧洲生活方式和习惯相匹配的商品开发，松下电器产业（10月份以后的日本Panasonic公司）宣布将在欧洲设立欧洲生活研究中心作为开发欧洲款式白色家电商品的研究机构。据悉这也是其在中国上海设立中国生活研究中心并取得显著效果之后，首次在海外分部设立当地生活研究中心商品本土化举措。

 另据了解，2003年4月该公司首次承认将在海外市场放弃使用其创始品牌National，并将Panasonic作为其全球统一品牌。当年松下电器在中国等地区使用National品牌的洗衣机、冰箱、空调、微波炉、电饭煲等传统的白电产品和小家电产品品牌就已经统一更换为Panasonic。

因此，专家认为此次松下电器白色家电品牌易名对目前的松下电器白色家电产品中国市场并无太大影响。但是，10月1日公司名称变更之后，该公司在公司名称变更的过渡期内将面临全面替换带有“松下电器”标识的包装物、广告物所衍生的巨额费用以及消费者接受该公司新中文译名的漫长过程。（编译：端木清言）