北京奥运会胜利闭幕。各大赞助商都在忙于盘点各自的收获。赞助如此成功的奥运会，掏多少钱都值。

有没有不掏钱赞助奥运会，却比同领域赞助商获得更巨大收获的商家呢？在奥运史上，恐怕没有先例。

这个空白，被北京奥运会打破了。

昨天的《北京晚报》第5版报道，国家质检总局9月17日宣布，由于在某奶业乳粉中查出三聚氰胺，撤销其“中国名牌产品”称号。该奶业是北京奥运会奶业唯一赞助商。

这可能是当事者无论如何没有想到的，斥巨资请那么多体育明星代言，又斥巨巨资在奶业独家赞助奥运会，没承想在奥运会结束当天，被国家撤销“中国名牌产品”称号，举目四望全球体育赞助史，再没有比这更令人痛心疾首的案例了。相信此案例会被各大学经济系收入教科书。

陆游那句“功夫在诗外”，用在经商上，是行不通的。经商适用孔子的“己所不欲，勿施于人”。

北京奥运，奶业最大的赢家，应该非三元莫属。在奥运会闭幕当天晚上，《新闻联播》宣布三元无一产品含三聚氰胺。三元把赞助奥运和请体育明星代言的钱都花在进奶上了。

这样的赢家，在其他领域，似乎还有不少，比如新浪和腾讯。

这个案例，值得所有企业家不吃不喝想三天。想明白了，您的企业笃定财源滚滚，止都止不住。