《21世纪经济报道》的网站上于2009年春节前发表了专栏作者细细的一篇题为《八卦民意》的文章，介绍了2007年美国CBS电视台推出的一档新的电视游戏节目--《全美大民调》（Power of 10）。据说这个节目的民意调查问题形形色色，而且很多时候结果出人意表，而来自各地的挑战者要通过节目测试一下自己对美国人意向的了解程度，胜出者能得到一千万美元的巨额奖金。

　　这个节目的挑战性在于，挑战者只能以自己的感觉挑战美国人群体的感觉，类似于以一敌百甚至以一敌千。通常人们都是以自己及自己身边的人作为了解世界最直接的渠道，所以得出的结论不一定有代表性，也极有可能是偏颇的，但却是自己觉得最可信的。而正是这种自以为是让众多挑战者在庞大的群体意识面前败下阵来。比如，有一位中学女老师需要挑战的问题是“美国有多少女人穿细带的内裤”，她估计有百分之三十几，但事实上只有百分之十几。女老师这个回答让主持人笑称她和她的朋友们穿细带内裤的比较多，否则她就不会选择那么高的比例了。

　　作者细细认为，希望知道同类对某个问题的看法，是人类的一种天性，这似乎也能帮助我们更加完整地理解这个世界，包括非常严肃的问题，也包括一些八卦的问题。她举例说，美国的这个电视节目中有趣的问题还有：

　　有多少女人玩过脱衣扑克游戏？16%。

　　有多少人怀疑过自己是被领养的？9%。

　　有多少人相信父母安排的“盲约”？41%。

　　有多少美国人希望自己长得高点？38%。

　　有多少美国人看见同性伴侣在公众场所亲吻会觉得不安？60%。

　　有多少美国女人曾经拒绝过男人的求婚？40%。

　　如果可以，有多少男人愿意生孩子？30%。

　　有多少女人声称对消防员有性幻想？7%。

　　有多少美国人说他们不再像结婚那天那样爱自己的配偶？9%。

　　有多少美国人声称他们吻过狗狗的嘴巴？32%。

　　有多少美国人认为美国是世界上最棒的国家？82%。

　　有多少美国人每天都量体重？14%。

　　有多少美国男人认为女人用经前综合症作为坏脾气的借口？40%。

　　有多少美国人每天对镜整理仪表超过5次？21%。

　　有多少美国男人声称被女人约会的时候，期望女方会付账？22%。

　　有多少美国人看到朋友的新生婴儿长得很丑，还是会说很漂亮？64%。

　　有多少美国人看见过母亲裸露？44%。

　　……

　　笔者不满足于细细所列举的例子，于是上网搜索，居然又发现了一些有趣的问题：

　　有多少美国人认为国民应当被允许拥有自动武器？ —— 41%

　　有多少美国人认为会在上班第一天就辞职？ —— 16%

　　有多少美国人认为大麻比酒精更安全？ —— 57%

　　有多少美国人认为女人结婚之后应该改用丈夫的姓氏？ —— 79%

　　有多少美国人认为对于高龄司机应该有年龄限制？ —— 38%

　　有多少美国人认为岳母 / 丈母娘是个好厨子？ —— 68%

　　有多少美国人一直住在自己长大的城镇？ —— 37%

　　有多少美国人宁可丑但是聪明，也不愿漂亮但是愚蠢？ —— 80%

　　有多少美国人害怕看牙医？ —— 81%

　　有多少美国男性曾在路上向其他司机竖中指？ —— 58%

　　……

　　为了搞清楚节目的来龙去脉，笔者又上网搜索了该节目的具体流程。据一家网站介绍，该节目的玩法原来是这样的：每次邀请两位参赛者，他们先来一圈热身，猜猜三个全国民调的结果，最接近答案者出线。出线的参赛者随即进行个人赛，主持人会连续问5条问题，参赛者只需回答民调答案处于哪个范围即可，答中就可进入下一题。首条问题由1000元开始，可答的范围为40%。例如问题为“百分之几的美国人认为自己比总统聪明？”则参加者可答“10%至50%”或“20%至60%”，倘若答案的确处于该范围，即可过关。每答中一条问题，奖金立即滚大10倍（the power of 10），依此类推，答中最后一条问题的话，就可以捧走1000万美元的奖金。不过，每答对一条问题，不光下一题奖金自动滚大，可答的范围亦相应收窄10%，即30%、20%、10%、1%，就这样一步步踏上夺金之路。显然，到了最后一关，已经没有允许误差可言，百里挑一，其难度可想而知。

　　尽管《全美大民调》是通过何种方式开展民意调查的尚不得而知，但这档节目把严肃的民意调查与有趣的百姓娱乐揉和在一起，既拓展了民意调查的思路，又丰富了电视娱乐节目，可谓一举两得。

　　透过美国方面这一有效的尝试，我们可以得到以下启示：

　　第一，民调既有严肃的一面，也可以有八卦的一面，它的选题与服务对象是非常灵活的。各地政府部门成立的社情民意调查中心，在重点关注重大选题的同时，也可适当开展一些面向百姓的、百姓喜闻乐见的调查，哪怕有些八卦。

　　第二，不能因为内容的八卦而丧失民调的科学性和客观性。从《全美大民调》的运作程序看，民调是事先开展的，民调结果也是事先有明确答案的。而这一节目能够顺利进行的重要环节就是结果的保密和准确。如果事先走露风声，则有人就会轻易地拿走大奖；而如果为了避免大奖被拿走而偷偷地更换正确答案，则会失信于民而导致整个节目破产。

　　第三，娱乐媒体的介入，有助于向百姓普及统计知识，使更多的人了解为什么统计结果与自己的主观想像有出入，以及个体感知与群体感知的区别与联系。

　　第四，民调与娱乐的结合，为各地民调机构的生存与发展提供了新的平台。电视制作方有偿委托民调机构进行民意调查，民调机构则按照要求及时提供相关调查服务，对双方而言，都是利好的消息。只要委托调查费用低于电视制作的收益，双方的合作就会继续下去。

　　《八卦民意》的作者细细最后还希望快点有中国电视人抄袭这个节目，因为她很想知道中国人的八卦调查数据。笔者也希望希望中国大陆的地方电视台也能引进这样的寓教于乐的娱乐模式，为民调插上新的腾飞翅膀。