“什么时候，我们新闻网站都成为垃圾产品的推销员了！”前不久，一位新闻网站的负责人，在谈到新媒体经营时，脱口说出这样的话来。
      他所说的，是指新闻网站遭遇的“点击广告”，因为目前互联网不少广告都是按点击计费，对广告商来说，人家可不管你是人民网、新华网，还是个人论坛呢，只要能吸引眼球就行。
      浏览国内的知名网站，如人民网、千龙网等，发现除了页面上的传统广告外，还有内文的关键词广告。关键词广告是近年兴起标榜“精准投放”的一种好形式，因为通过绑定关键词，可以使广告内容与浏览者的信息需求实现统一。可奇怪的是，这些新闻网站的关键词广告，完全偏离了内容的匹配，如“明天”、“会议”等都被用来做一种叫“太太乐鸡精”的广告，于是这类权威的新闻网页，也就不可避免成为垃圾广告的载体。
      之所以称之为“垃圾广告”，就是因为这些广告完全违背了浏览者的意愿，满足不了浏览者的任何内在需求，强行进入网友的视线。
      为什么象人民网这样的权威媒体，也愿意接纳垃圾广告呢？原来，他们只是简单地向代理商出售页面广告位，而广告商投放的都是按点击计费的广告，只要有人点击就能变成广告费，因此在他们看来人民网、千龙网与个人论坛没有什么两样。
      不得不说，这是新闻网站的悲哀，因为堂堂的权威媒体正被低级的垃圾广告绑架了。
      有位营销策划专家说得好：做企业就是做品牌。品牌是无形资产，更是企业的生命。同样的产品，品牌与非品牌的价格有着天壤之别，因为品牌里包含的不只是产品质量，更有服务、信用等保障。同样，在人民网上投放的广告，能与在个人论坛上投放的广告效果一样么？能简单地按点击量来计算价值么？
      只有那些不需要品牌宣传，只要眼前销售结果的产品，才不会考核媒体本身的影响力，更希望通过按点击，甚至最好按销售结果给佣金。在他们眼里，媒体没有权威不权威之分，都只是他们的销售代理商、他们的打工者。如果媒体不加区分地接受这类广告，也就等于卖身为奴，甘心被垃圾广告所绑架。
      前些天，我写了《网络名片，要与垃圾广告说再见》的文章，就是为“网络名片”这一产品叫好，因为它坚持了新闻网站的自身的品牌意志，用自己的公信力服务品牌产品，也通过与品牌产品合作，保持了自己的品牌形象。
     “做企业就是做品牌”，新闻网站更是如此。只有不为蝇头小利所动，坚持自己的品牌之路，新媒体才有与新闻公信力相称的网络地位。

     原文出处：http://www.cncsj.net/a/2009/10/21/content_78434.html  
     附：什么是网络名片？ http://www.smkk.cn