空调市场国产当道，韩企频撤退
韩国的手机企业在中国表现还算不错，但空调品牌却连前十强也无法入围。拿LG来说，翻新门与爆炸门令其深受困扰，形象大损；而三星空调最近更是传出彻底撤出华南市场的消息。
观察家认为，韩国空调品牌在中国市场找不到感觉，主要是中国的空调市场相比较而言，比其它行业的市场要成熟，行业集中度相对较高，国产空调品牌的技术实力也较强。三星在本国也算是一流品牌，但其在中国华南市场销售的大部分产品仍是5级能效，最高端产品也只是做到4级能效，变频空调则根本没有。这样的产品布局显然是根本没法和国产空调抗衡的，可以说连三、四线国产品牌都不如。
纵观2009冷年，大出风头的当然是主推高效节能产品的空调企业，“学日本，赶超日本”的志高空调便因为在“节能惠民工程”中独占鳌头而被业界誉为一匹黑马。由此看来，三星空调在中国市场的失意和其产品布局与中国空调政策背道而驰是大有关系的，节能高效是全球空调业的主基调，三星空调不仅应该读懂中国市场，更应该读懂未来空调业的大趋势。有行业人士认为，三星空调如果没有技术上的新突破，重新切入市场将很困难，恐被彻底挤出中国家电市场。
三星与LG就品牌而言已经很强大，但这并不能改变其空调产品在中国市场的弱势。原因是这两家韩资空调都缺乏核心技术，所以无法借助自身品牌优势突围。在这一点，韩资空调企业不妨向中国空调企业学习，拿出志高空调“学日本、赶超日本”的勇气和信心：学习格力空调专注只做一件事的“又红又专”精神，这种精神让别的企业始终无法撼动格力“空调老大”的地位；学习志高“造世界上最好空调”的敬业精神，这种精神使15年前还是一穷二白的志高空调，如今在技术和售后服务的积累上，已经足以和世界一流空调企业抗衡。
中国市场潜力巨大，一些曾经败走的国际品牌都有过重返中国市场的经历，跌倒了并不可怕，在哪里跌倒，再在哪里站起来，在国产品牌占八成的中国空调市场，三星空调的落幕并不意外。我们在为国产品牌的强大自豪时，也希望外资空调品牌能有精彩的表现，只有“百花争鸣”，这个市场才会更成熟更有希望。