昨天进行的央视2010年黄金资源广告招标总金额达到109.6645亿元，比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元，增幅为18.47%。央视广告部主任夏洪波表示，这个数字创造了央视16年广告招标金额的新高。

北京奥运力助2008年成为广告“大年”，而在金融危机冲击的大背景下，央视能实现这样的广告招标额实属不易。

然而，央视作为国家媒体舆论核心，它的主要使命是文化传播和社会资讯交流、国家政策宣传，盈利与否应该是题外话。100多亿对于事业外也可以市场化的央视来说固然是个皆大欢喜的事情，但在文化价值与资本逐利的平衡问题上，如此的“唯利是图”未必就是好事。之前一度被社会所关注的系列“假冒伪劣”广告及有关有偿新闻违规事件所折射的不正是央视“文化逐利”的不正常倾向吗？