今天，你为什么心动，杰士邦带你画

——艾瑞中国最佳网络广告创意奖杰士邦获互动游戏广告评析

     艾瑞咨询集团始终关注新营销模式的发展，艾瑞年会是新经济领域内最高层的专业会议，是业内高端人士的交流平台，它聚焦行业热点、传播业内新知、帮助企业提升知名度。10月22日，以品牌、效果、创意为主题的第四届艾瑞营销年会上海专场隆重举行，会议揭晓了2009中国最佳网络广告创意奖，获奖公司和案例名单见下图。

     DM网络整合营销机构代理制作的“杰士邦：新包装上市，互动游戏Banner”，以其新鲜的互动形式和巧妙的创意获此殊荣。在杰士邦：新包装上市，互动游戏Banner”中，用户通过鼠标操控杰士邦，可以随意画出不同的心跳曲线。本创意变PUSH策略为PULL策略，生动有趣地表达了杰士邦的美妙功能与新奇感受。

杰士邦是世界最大的乳胶产品生产商Ansell  Limited旗下的安全套品牌，2009年推出全新的包装，并将“确保安全，自有一套”的传统理念，升华到现在更强调性爱感受的全新品牌理念。引导受众从对杰士邦的功能性购买晋级到对杰士邦品牌的情感购买。

“今天，你为什么心动，杰士邦带你画。”这一个看似简单的提问，但是由这一句提问，可以启发网友对于“心动”这一概念的认知。当网友亲自体验这一互动游戏时，用杰士邦画出心跳的时候，可以进一步网友对“心跳”这一概念的理解，这种理解，也是对杰士邦全新策略的理解——情动心动，随性而动。在由DM网络整合营销机构所策划创作的这款互动游戏中，利用鼠标操纵杰士邦产生心跳曲线的全新创意，很好地体现出“杰士邦带来让你心动的性爱感受”这一创意理念。从而达到杰士邦强调性爱感受的目的。广告中操纵杰士邦随意跳动的互动部分令广大网友大呼刺激，并纷纷参与其中,从而提高了网络广告的ROI。

     这款网络互动广告在天涯、猫扑等知名网站投放后，网友积极参与互动，广告创意得到广大网友的好评。杰士邦还打破了传统的Banner单向播放的缺陷，与TVC、平面广告互相配合，完成了一次完美的跨界整合营销。

     在浩瀚如海的网络广告中，杰士邦的这款广告可谓脱颖而出，打破网络广告单一的创意和投放模式，表现出了创意者的匠心独运和良苦用心。