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在川酒中，五粮液、泸州老窖、全兴大曲、沱牌曲酒早已将发展的目标从传统营销领域转向资本市场。前不久，同为“六朵金花”之一的郎酒已被列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单。这意味着，除了郎酒自身为进入资本市场而做的一系列努力以外，其还将获得地方政府的一系列政策支持，郎酒上市的步伐将大大加快。
三年将至，借力上市
2001年，郎酒完成改制，从国企变身民营企业。2002年3月，郎酒因经营不善而以4.9亿元整体转让给宝光药业集团。郎酒集团董事长汪俊林在2007年初将上市目标锁定在3年内，“目前，集团内酒业和集团公司已经分离运作，酒业方面的公司治理正在进行当中，品牌结构已经确定，郎酒酒业将在3年内上市。”
为什么是3年?有业内人士分析，如果发行7亿股，让5亿元利润进行分摊，这个过程需要3年，也就是说，郎酒2007年的销售目标是13亿元，2008年达到18亿元，2009年在2008年基础上再增加10亿。3年销售额达到50亿元，其中有10%的净利润。
“与五粮液、茅台不一样，郎酒是追赶型企业，只有加大生产投入，铺建销售终端，抢占市场。在实现销售目标以前，公司投入的市场、管理、财务3项经费约30个百分点，即占总销售额的30%左右，2007年在央视的广告费用就达一个亿左右。由于巨大的市场投入，2007年郎酒的利润相对较低，2008年又是持续投入的一年，产值规模和利润基数小，上市效果并不好。”汪俊林曾表示。
根据汪俊林之前的规划，在今明两年间，郎酒产值将达到30亿元—50亿元，通过把产值规模和利润做大，再把郎酒拿到资本市场去运作。如果再按照目前的市盈率，再进入资本市场，这样才能真正进入行业最前端。
在郎酒被列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单之前，郎酒销售公司总经理付饶曾表示，公司对上市的规划已经非常清晰，股份公司在今年1月1日开始正式运营，在一段时间内郎酒的运营、品牌、利润将达到整体上市的要求。也就是说，在经历了一系列企业内部收缩整编，战略调整以后，郎酒上市将借助政府的力量。
加入提价行列，否认冲刺上市前业绩
8月1日，白酒消费税新规实施当天，四川沱牌曲酒发布公告称，为适应市场，决定从2009年8月1日起对系列产品的对外售价在原价格基础上上调6.5%至10%。近日，郎酒集团也将旗下产品提价，幅度高达20%。
郎酒提价的相关文件显示，自9月1日起，郎酒旗下部分红花郎系列产品执行新的价格体系，10年陈红花郎酒、15年陈红花郎酒、20年陈青花郎酒等普涨幅度达20%。如53度的10年陈红花郎酒商场指导零售价原为328元/瓶—358元/瓶，现在为378元/瓶，53度的20年陈青花郎酒，原商场指导零售价为850元/瓶，现在为988元/瓶。
调价后，15年陈红花郎市场价格直逼茅台酒价格。
数据显示，今年上半年郎酒的销售额达到17亿元，而此次提价的这些年份型白酒占据了from:cnwinenews.com销售额的近半。郎酒销售公司总经理付饶也证实，这些年份型白酒都是其主力高档酒产品，在今年上半年郎酒17亿元的总销售额中占据了半壁江山，因此，此次提价将对市场产生较大影响，预计此次价格体系将至少保持6个月。
郎酒集团新闻发言人、副总经理李明政表示，实际上，集团在今年初就定下了要在下半年提价的安排，此次提价时间与国家税务总局出台该办法接近，纯属于巧合。郎酒提价是市场供不应求、生产成本上升、保证渠道利润等诸多因素决定的。
李明政称，郎酒目前在筹划未来上市，今年预计完成30亿元销售，但上市时机需要等到销售额上到更高台阶比如50亿时才更佳。“所以郎酒提价，不是像有的人说的那样是为了冲刺上市前业绩，而是一个更长期的行为。”
川酒冲击资本市场
根据中投顾问产业研究中心数据显示，目前公布半年报的数家白酒上市公司中，只有沱牌的营收、利润出现下滑，其他白酒企业都保持较好的发展态势。二季度，我国规模以上的白酒企业共销售白酒171万千升，同比增长42%，增速创近3年的新高。未来的三、四季度里，白酒即将迎来销售旺季，这将进一步助推白酒景气度上升。
今年上半年，四川规模以上白酒企业总产量为73.2万千升，占全国总产量23.4%，同比增长37.62%，超过全国平均增速17.55个百分点。1月—6月全省规模以上白酒销售收入达到了369.98亿元，同比增长25.06%，实现利税82.72亿元，同比增长7.33%。其中五粮液、泸州老窖、郎酒销售收入分别达到184.91亿元、43.51亿元和13.92亿元，分别同比增长17.55%、20.13%和33.9%，三家企业销售收入占全省白酒行业的65.5%。
据统计数据显示，早在2006年，川酒4家上市公司共实现净利润16.27亿元，占整个四川上市公司净利润的39.8%，成为四川上市公司中利润比最高的板块。到2006年末，这4家川酒上市公司的总资产已经达到183亿元，总市值923亿元，分别占同期整个四川上市公司总资产1482.9亿元的12.34%，总市值2185亿元的42.24%。
“郎酒希望成为公众公司，上市可以将公司置于公众监督之下，规范公司发展。在封闭状态下运行，如果决策做得好，方向正确，这个公司会获得高速的发展，反之，如果没有其他股东制约，决策失误，这个公司也会面临很严重的问题。郎酒上市是希望公司被社会所认可，得到社会和监管机构的监督，能成百年老店。”汪俊林说。
业内人士认为，随着近几年业绩的复苏，郎酒正在寻找自己的资本市场寻金之路。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，四川郎酒集团有限责任公司凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”http://iwxo.com/Rank/2008bestbrand/大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。
通过上市融资，可以帮助郎酒新建白酒生产基地，并购同业企业扩大品牌力量，从而实现郎酒整体竞争力的攀升，这对公司未来做强做大都大有裨益。同时，郎酒积极筹备上市，是中国白酒行业市场蛋糕将要重新切分的信号。在资本市场的浸染和雄厚资金的支持下，中国白酒产业将总体攀上一个新的台阶。其一，强者愈强的法则将更加突出。其二，现存强者之间的竞争也将更加白热化。