定位之父艾里斯让定位理论散发长久的生命力。

    《公关第一，广告第二》中，分析的有着其洞察力，也许，公关有着突出的地位，在品牌塑造方面是第一位的。广告维护品牌的作用也是其长青的源泉。但是，作者对广告在推动营销方面的认知，值得商磋。作者认为广告已死，而将来必定是公关的时代是不能认同的。

        广告在品牌塑造和传播力上有着其特定的作用，广告也一定是拥有长久的生命力所在。广告在传播产品与品牌打造方面起到的积极和有价值的作用是一定的。不管在一百年前的纸上推销，还是先在的多方位的营销，更多的广告人在对广告方面仍然为产品进入消费者的心智在努力着。尽管，有时候，产品在传播中，广告的作用没有那么的真挚灼见。

      当然，任何事情都不是绝对的， 在新产品方面，公关的第一性是必要的，也更能够引导消费者对产品的心理距离拉近。两者相辅相成，才会有更多的价值出现。并没有过多的绝对性，只是，需要操作者更具实际的事实来具体的对产品和品牌的打造。

     因为，霍普金斯他老人家，已经把广告定义为科学的了，这是前辈的远见卓识了。