很多人开始喜欢上了这个“苏格兰”裙子，更多人是在摸着头说，怎么他就红了呢？

有句古训：台上一分钟，台下十年功。不知道小沈阳跟着赵本山学艺了多久，但从赵本山说，他赶上了最好的了。可以看出，即使有十年功也并非可以登上台，何况是这样牛逼的台，金碧辉煌、星光灿烂。

而其实小沈阳的成功，是广告做的好。不信？请看分解：

第一，“傍大款”。拜赵本山学艺，是小沈阳成功的前提。国内著名的策划大师的一个策划原则便是“傍大款”。“傍大款”可以所说站在巨人的肩膀上去摘星星。虽不一定成功，但只要看看有多少人想拜师赵本山，有多少家长想把孩子弄进重点班，有多少考研的找有名的导师，有多少艺人免费去演著名的导演的戏，便可知“傍大款”有多少重要。如果不是“傍大款”，小沈阳压根就进不了央视的大门。同时，央视也算是“傍大款”级的媒体了。要知道有些人是削尖了脑袋也想登台一演。

第二，差异化。差异化竞争，是国外某著名广告公司创始人的著名理论。简单的说，当别人都一样的时候，你就不一样，如此鹤立鸡群的效果，便凸显了自己。小沈阳的表演，我只要有同性恋的知识的，便知道是什么原委了。不管赵本山是无疑撞车也好，是刻意为之也罢。在央视大舞台的春晚上，这样显性的差异化表演是绝无前例的。如果在几年，不封杀才怪。这样说明差异化也有代价的。这在广告历史上有先例的，太标新立异，遭到同行的反感也不行。

第三，借东风。赤壁之战，火攻的想法再奇妙，再有创意，如果没有东风，也落不了地，执行不了。没有老毕的搭台，那便是不差钱，是差东风了。

第四，好媒介。春晚的历史之久，资深粉丝广布神州大地，便是海外也有众多。这媒介计划做得相当完美。受众之高，有效率之准，是其他媒体无法比拟的。最小的成本换取了最广的传播范围，最深的传播效果。

第六，好创意。苏格兰男人穿裙子是世界有名。就连最纯爷们的小贝，也得穿一穿。这样创意把差异化的负面震撼力减少到最小。也使得同性恋的题材，让领导、观众也觉得不那么另类。

第五，好质量。这质量本不属于广告的范畴，其实，很多有名的广告大师，是拒绝为不好的产品做广告的。好质量是做广告的前提条件，这算是广告公司一个准则吧。

在经济不景气的时候，甲方一想到广告便闪现那句震撼整个广告圈的话：我知道有一半的广告费浪费了，可惜的是我不知道是哪一半。但其实，只要用心做广告，做广告还是比不做广告的好。那些担心没业务的广告公司，赶紧修炼内功吧。在经济不好的时候，更需要的是好广告。