（2）市场状况和竞争状况
市场状况可以从三方面考虑：一是市场规模，即行业全体买方需要量；二是市场边界，即该市场是区域性的、全国性的或是全球性的；三是市场增长速度，即市场增长的快慢。一般而言，企业进入市场规模小、边界窄、增长速度慢的行业所承担的风险大。同样，如果行业内竞争过于激烈，企业在产品技术、性能、质量、价格、服务等方面又没有明显的竞争优势，则在竞争中将难以获利，甚至难以立足，存在较大风险。
2、新进入行业与主业的相关性风险
论企业多元化经营的风险问题 十六
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