华夏酒报：五粮液，让民族的走向世界

华夏酒报：白酒品牌营销思辩之-五粮液，让民族的走向世界

作者：许广崇（高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO）-原创-转载请注明来源并署名原作者。

六大优势铸就辉煌

五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展，是具有深厚企业文化的现代企业集团。

公司成名产品“五粮液”酒，以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，以“包包曲”为动力，经陈年老窖发酵，长年陈酿，精心勾兑而成，是浓香型白酒的杰出代表。

五粮液酒以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、诸味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，并凭借独有的自然生态环境、明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。

此外，公司还系统研发了五粮春、五粮神、五粮醇、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味，可以满足不同区域、不同文化背景，以及不同层次消费者需求的系列产品。特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液年份酒等精品、珍品系列五粮液的面世，在神、形、韵、味各方面精巧极致的融合，成为追求卓越的典范。

文化演绎酒业品牌

酒，在人类文化的历史长河中，已不仅仅是一种客观的物质存在，而是一种文化象征，即酒神精神的象征。

在中国，酒神精神以道家哲学为源头：庄周主张物我合一、天人合一、齐一生死；庄周高唱绝对自由之歌，倡导“乘物而游”“版权中国酒业新闻网游乎四海之外”“无何有之乡”；庄子宁愿做自由的，在烂泥塘里摇头摆尾的乌龟，也不愿做受束缚的昂头阔步的千里马。

由此，笔者认为，追求绝对自由、忘却生死利禄及荣辱，应是中国酒神精神的精髓所在。

五粮液人用智慧、勤劳和创新求进、永争第一、不断追求卓越的精神，创造着五粮液卓尔不凡的美，创造着五粮液集团博大精深的企业文化，创造着五粮液集团优秀品质的产品和服务，创造着五粮液人卓越的经济效益、环境效益和社会效益。

酒是文化的象征，中华民族传承了五千年的传统文化精髓，正是五粮液所体现的“和谐”品质，把五种粮食融为一体酿造出来的“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，诸味谐调，恰到好处，尤以酒味全面而著称”的特点，恰恰体现了其优质和谐的品质。

五粮液拥有迄今为止最古老的明代“地穴式曲酒发酵窖池”群，加之独特酿造工艺、神奇的五粮配方、独有的自然生态环境等六大优势。凭借这些优势，五粮液彰显出其在酒类行业资深的文化渊源和传承底蕴，独具深厚的酒类品牌文化张力和合力。

同时，五粮液借助中央电视台企业歌曲展播平台，充分展示五粮液企业系列歌曲，利用优美歌声、绝妙旋律，充分演绎五粮液人的精神风貌和企业精神，五粮液企业系列歌曲是集民族文化、企业文化、酒品文化于一身，实现三者充分融合的升华，倾情诠释五粮液的品牌理念和品牌寄托。

从五粮液的广告中，我们可以看到她的广告片基本都融入企业自身歌曲，这是五粮液企业文化与众不同的个性品牌文化演绎。

绿色健康引领和谐

2007年7月26日，五粮液股份有限公司被国家人事部和国家质量监督检验检疫总局联合授予“全国质量工作先进集体”，受表彰的80家先进集体大部分是政府部门，企业只占其中很小的一部分，而五粮液则成为全国白酒企业唯一整体获奖的企业，同时也是四川省唯一一家获奖的企业。五粮液的获奖重铸了中国酒企健康、安全、优质的形象，体现了一个优秀生产企业与国际大品牌的不凡风貌。

绿色是一张王牌。追求自然、返璞归真成为健康生活的追求。

自然的，就是健康的。五谷杂粮是最具健康意义的食品，五粮液的原型正是“杂粮酒”，采用玉米、大米、高粱、糯米、小麦五种粮食精心酿制而成，其味道香气扑鼻，入口柔和甘美，入喉净爽，饭后余香不尽。

面对备受瞩华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅目的食品安全问题，五粮液担负起了一个大企业、大品牌应有的社会公民的责任和义务。

民族的，也是世界的

作为中国传统文化的典型代表——白酒，本身就具有很强的民族性，五粮液正是抓住民族传统的融合契机，让民族的走向世界。五粮液坚持走国际化路线，努力将中国传统文化融入酒中，并通过五粮液酒带给全世界。

针对国际市场的竞争格局，五粮液加大国际市场的渗透、推广力度，组织国内外酿酒专家交流探讨生产管理经验，结合国际先进的科技手段，在传统工艺酿造基础上进行创新，既传承了中国传统文化精髓，又结合了国际一流的酿造加工工艺，打造出具有国际品质的五粮液。

民族的，世界的，五粮液。

在这个国际市场品牌营销上，五粮液正在践行中国酒驰骋国际疆场的历程。

[品牌专家-许广崇小简]>>>>>>

许广崇，署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家，2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，广西大学客座教授，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，中国国际品牌发展战略联合会专家团专家，高崇品牌机构[国际]创始人兼CEO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》（编著中）。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。