企业博客经济应用模式1

Blog新媒体的出现已经很多年了，如果再加上企业最初广泛采用的网络营销模式，这已有10多年的历史了。但一些管理者仍然未能把握成本低廉和无所不在的信息对于自己企业的经济意义。

以新智诚对网络市场的观察，网络并没有因整体环境不景气而泡沫化，会造成网络业泡沫化假象的原因主要是经营筹资不易，且多数网络业者并没有建立能持续获利的经营模式。（参见：商业博客营销模式规划））技术创新束缚着企业对新媒体的深入应用。博客经济是各种新技术的组合，创造出了比工业化时期更复杂、更有价值的系统–从而重塑了整个市场经济。====新智诚博客经济研究精华==== 

博客新媒体对人类社会的重要性与日俱增，对市场的影响也持续快速成长。在业界还处于学习、摸索的阶段，理清博客经济的有效模式、了解产业各环节的需求，对从事网络营销的业者和企业营销管理者而言都是刻不容缓的。

Google首席经济学家认为，在应用网络的组织中，高管们需要更敏锐地领悟技术如何使创新能够成功。为了重塑所在的行业，企业管理者迫切需要对技术的潜力具有更敏锐的领悟力。

一、组合创新

任何一种产品都有自己的寿命期，同人生一样，产品投放到市场无一例外要经过导入期，成长期，成熟期，最后是衰退期。产品开发是保证市场新陈代谢的方法。产品开发的主要手段有发明创新，改进产品，还有就是组合创新。三种之中，数组合创新最为巧妙。

举例来说，一项产品，80%的技术是现有成熟技术，20%的是自己的。即使在自己的20%中，尚有部分是别人发明而被自己首先用于这个产品的。这样的产品就属于自主创新。对于企业来说，纵向的原始性发明并不具有商业价值。而将不同的技术组合成为新产品，才是真正的产品创新。

1、历史模式

各种不同的组件具有这样一种可用性：创新者可以对它们进行组合或重新组合，从而创造出一些新发明。在19世纪初叶，这种组件是各种具有互换性的零部件。在1920年，这种组件是各种电子元器件。而在上世纪70年代，这种组件则是集成电路。产品组合创新的关键在于组合，可以是巧妙地排列组合，也可以是硬性组合。组合的数量越多，产生有价值的新方案概率就越大。另外一个重要环节就是对各种组合进行比较分析和可行性论证，并通过筛选淘汰，形成最具有价值的组合。

2、网络模式

现在，我们拥有互联网组件，拥有各种软件、协议、语言，以及用能创造全新发明的方式将这些组件组合起来的能力。网络经济所体现的最了不起的事情就是，所有的组件都由”比特（bit）”构成，这就意味着，它们永远也取之不尽、用之不竭。它们可以再造，可以复制，也可以传播到世界各地，而且，还可以有成千上万的创新者对相同的组件进行组合或再组合，以创造出新的发明。因此，既不会有短缺之虞，也不会有库存积压。在这种情况下，每个人都可以利用这些组件进行创新。

正因为如此，Google获得了呈爆炸式增长的创新成果。

（下篇。企业博客经济应用模式：2.管理创新）

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