中国社会科学院财贸所荆林波研究员认为：

中国制造企业历来处于微笑曲线的低端，所以，如何向研发与渠道两端延伸成为一个新的关注点。而网络销售似乎成为新的一个渠道突破口，在进行渠道革命的同时，中国制造企业也开始关注营销自有品牌，提高自己的附加价值。

但是，要走出这条路并非易事，因为网络销售毕竟无法短期内积累品牌的内涵。

一个自有品牌的建立，需要时间的打磨，文化的积淀，而不仅仅是眼球的关注、媒体的轰炸。

传统渠道与网络渠道各有利弊，不可偏废，不能过于偏袒某一方。尤其是作为阿里巴巴集团，更应该有清醒的认识。

至于国家政策方面，公共政策的立足点在于公开公正公平，不能失去公允。当然，作为新生事物，可以在政策方面、宏观指导方面进行引导。政府不能伸手过长，对于自有品牌历来是企业自主决策的事情。