在竞争日趋激烈的男装网络直销市场上，日前发生一件事：有细心网友爆料，称在男装直销网站MasaMaso上发现一新款休闲鞋，无论材质与款式，都与世界著名品牌HUGO BOSS的产品极为相似。更多网友深入发现，MasaMaso的多款服装商品与部分HUGO BOSS产品有相同之处。一时间，业内议论纷纷，MasaMaso与HUGO BOSS品牌之间的关系让人值得琢磨。

目前，从MasaMaso的市场定位来看，走的是HUGO BOSS一样的高端男装市场。无论两者关系如何，都会对中国的男装直销市场带来直面的冲击，改变男装直销市场过于低端现状，将会两极分化。

长期以来，人们对男装网络直销市场的影响就是低价、低品质，甚至如有些人的评论一样，“网上卖衬衫如同卖大白菜”。2005年国内第一家网络服装直销品牌PPG成立，走的就是低端路线；随后包括凡客诚品等上百家同类品牌杀入，无一例外地都是低端路线。39元、四折等字样始终都出现在这些网站的页面上。

这种低端竞争的态势也将购买力更强的一二线城市的白领挡在了网络购物之外。衬衫本来是白领男士们的着装需求，他们对品质和款式要求更高，价格倒是其次。当PPG、凡客诚品们犹如卖大白菜一样去甩卖衬衫，在低价竞争的背后，则是衬衫质量的低下。这实际上也是在把自己的路越做越窄，衬衫市场的主要消费者离它们而去。因此，目前低端男装网络直销市场带来了质量和服务两大突出问题。

MasaMaso的出现则是给男装直销市场带来完全的不同体验。最明显的表现是MasaMaso走高端男装路线，而不是走传统的价格取胜路线。其实MasaMaso无论是不是HUGO BOSS的子品牌，其走高端路线是毫无争议的。当然如果MasaMaso是HUGO BOSS的线上子品牌，将会更好地借助HUGO BOSS这一全球知名高端服装品牌的影响力，再加上其精细地做工、良好的质量，吸引更多的白领男士选择网络购物，打开更为广阔的网络购物市场。

这一点已经得到了市场的证明。尽管MasaMaso成立时间不久，但市场上已经屡有斩获。据了解，MasaMaso刚刚在中关村一家知名电脑公司为员工购买衬衫的竞争中获胜。MasaMaso的价格最贵，比PPG及凡客诚品等公司中报价最低的一家公司足足高出了一倍，但正是因为“质量最好”而取得了胜利。

MasaMaso的兴起将会改变我们对网络服装直销的惯有看法，不再仅仅是低价和低品质。MasaMaso在细分这一网络服装直销市场，满足更多的高端人士的需求。MasaMaso能让我们明白网络服装直销市场如同传统服装市场一样，不应该仅仅只有“路边的大减价”，还应该有“大商场的高价货”，只有质量才是取胜的关键。男装网络直销已经出现了分界线，是PPG、凡客诚品在向左走，MasaMaso则向右。（更多IT网络法律评论，请关注《网络法博客》）