转自 王志纲工作室网站 王加俊/文

美国作家厄普代克最近辞世了。这位获得若干重要文学奖项（除了诺贝尔奖外）的老作家的代表作是《兔子》四部曲：《兔子，跑吧》、《兔子归来》、《兔子富了》与《兔子歇了》，出色表现了美国中产阶级的生活状态与危机。在没有信仰的时代里，人们随波逐流，精神空虚，在物质丰裕的社会里无所适从、茫然失落。
 
“兔子”，是这个系列作品里一以贯之的主人公。其实，在现代社会，这样的“兔子”已经全球化了，中国也不能幸免。正所谓，人们在小的事情上知道得越来越多，而在大的事情上知道得越来越少。说到底，就是没有战略，没有方向，找不到人生的意义，不知道一辈子该如何生活。
 
新近出版的《谋生》一书，是作者关于人生生涯规划诸多思考的结晶，可谓“中国式成功学”，以区别于卡耐基、陈安之等人的庸俗成功学。其思维坐标系宏大而不狭隘，深沉而不肤浅，克服了现代经济学的功利思维倾向，令人耳目一新。

王志纲，不过是给中国的青年人上了一次人生战略的大课。 

类推之，一个公司、或地方政府乃至国家，在现代商业世界里都有可能如同个体一样，迷失方向。几年前出版的《找魂》一书囊括了王志纲工作室十多年来为不同客户制定战略的案例。人们走在路上，渐渐地丢失了魂魄，有些自觉到了，有些尚晕头晕脑地继续游荡。大街小巷，“兔子”的踪影处处可见。而“兔子”的涌现，现代社会的形成难逃干系。说到底，是商业时代的到来，使得“兔子”一族迅猛繁衍。所谓“经济人”在物质丰富、信息泛滥与民主普及的大潮中难以自保、自律，变得羸弱不堪。

如今，中国正走在通向现代商业社会的征程上，号角早已吹响，战火熊熊猎猎，其中暗藏着一个古老民族隐约的强健思想，以及近代以来背负的苦难。在改革开放后的30年里，中国人民一同上起了商品经济的“复读班”，一时间，尘烟四起，漫天黄沙。在“勃勃生机”的同时，不乏 “风声鹤唳”、“十面埋伏”以及“哀鸿遍野”。

在这样的背景下，有了“大泽龙蛇”，有了《激荡三十年》，短短十几二十年，中国竟也出现了一些“准世界级”的企业，比如海尔、联想、华为等。此刻，我们无暇分析中国企业家精神的力量源泉，中国人在商业社会里到底能有多大作为等等。一将功成万骨枯，现在的成功者们的脚下，到处是同伴的尸体与鲜血，对此，《大败局》多有记述。这些失败的案例，无一例外的是因为战略的缺失，或偏离。
 
战略，一切是战略。而中国自古并不缺少战略，列出历史上一长串人物名单，可谓家喻户晓，妇孺皆知。如诸葛亮、刘伯温；如苏秦、张仪。不过，他们绝大多数是活跃于政治领域。那么，在商界，在新时代的主战场，中国式的战略到底能扮演怎样的角色？！
 
战略，就是要在迷雾中找到那一片足以明鉴的竹叶；战略，就是能在沧海横流中把握住船舵；战略，就是要在荒芜的高原上找到一条出路；战略，就是要充分发挥人之为人的根本，用属人的智慧做出属人的伟大事业。
 
王志纲工作室，自步入江湖以来，以策划搏天下。一路上，湖光山色，清风明月，倒也快活；但明枪暗箭，也嗖嗖奔来。十多年始终屹立市场潮头，制胜法宝无外乎是：战略。不论怎么策划，如何运用现代媒体，都离不开它。而最值得关注的是，这种战略，非来MBA式的数据与推理，而是带有更多的东方式直觉，诗性的“随意”与灵动（有时表现为神来一笔），以及宏大框架下的辩证思维。西方咨询大佬们，基本上根据对过去优秀经验的总结，并步步亦趋地复制之。他们的“方子”里充满了各样图表与数据，看似有理，有时却实在无理，如同一个肌肉发达的拳击手，四肢发达得很，脑袋却不够灵活。总之，西方更偏爱所谓真理，而不是智慧。
 
这么多年来，工作室为客户找魂，找战略，积累了丰富的食料，不断地添加到鲜活的火锅里。做“中国最好的战略思想库”并不仅仅是好听的口号，因为收入仓库里的兵器大多是锃亮闪光的，而不是锈迹斑斑，豁牙缺齿。据说，当前中国已经有了大大小小的思想库近2000家，竟多于美国了。但是真正具备给实践者以“一剑封喉”的实力者寥寥无几，原因也很简单。它们或不独立，或与理论靠得太近，或不够坚韧、不够强健。

回顾历史，中国的大战略家，大多出现在相互独立、竞争的时代。他们多以实践为检验的唯一标准，你看春秋战国，你看三国演义，你再看元末纷乱，无不如是。现在，中国的市场经济改革解放了中国人，“单位中国”瓦解，人们开始独立生存。工作室正是在这样的背景下“背剑下天山”的。那些依附于政府或者大学、研究机构的思想库大多理论骨骼发育有余，行动能力低下，没有经历过枪林弹雨的革命洗礼。而那些在商海中沉浮的某些策划或曰战略机构，又大多苦于保命而不能自拔，沉溺于GDP池塘中无法超脱。

真正的战略思想库，需要“马上”与“马下”的结合。马上射箭，拼刺刀，马下写日记，感想，日积月累，便有了雏形。但是，我们也必须认识到，冷兵器时代终归要终结的，工作室曾驰骋纵横的“雪山飞狐”时代也将会走到它的尾声部。中国的转型期毕竟是个历史的过渡。

正是如此，才使得战略思想库的出现成为社会的需要。照搬西方的经验肯定不行，闭门造车的所谓创新没有力量，只有这种在战场上厮杀出来的技艺才有指导与借鉴的价值。工作室既脱胎于伟大的战争年代，又将目标指向漫长的和平年代，也就是“兔子横行”的时代。

思想库的出现，既是必须，也是必然。

话虽到此，也并不意味着，工作室将在接下来的征途中断在疆场上的厮杀。将来的电影剧情大概是，“狮子”带领“兔子”战斗，且战斗不已。与过去不同的是，我们会用更多的时间，在篝火的闪烁中沉默、思考，用坚固的带着血迹的石头垒出中国最好的战略思想库。 
 
所以，工作室竭力打造的战略思想库，应该是新时代的《孙子兵法》与《六脉神剑》。行走江湖，两者皆不可缺。狮子的头颅与利爪，难道不正是这个生态恶化的世界里弥足珍贵的宝贝？！
 
但愿，狮子最终多过兔子。