“电脑下乡”作为扩大内需、提高农村信息化水平的重要举措已经轰轰烈烈展开，中标的14家厂商也纷纷推出了自己的相关产品，而在这些产品中基于AMD平台的产品更是占了相当大的比例。AMD作为电脑下乡产品的上游厂商——芯片提供商，在这场“电脑下乡”活动也表现出巨大的热情。

AMD作为全球PC芯片的两大提供商之一，在中国已经与众多的OEM厂商建立了联盟，其中包括了联想、方正、同方等中国公司，以及 HP 、 IBM 、 Sun 等全球领先的计算机制造商，并在产业融聚方向展开了深度合作。这种深度合作并不仅仅停留在为这些厂商提供芯片，其中还包括新兴市场的拓展，例如AMD与各级地方政府一起合作开展应用培训、推进农村信息化等工作，帮助农村用户提高电脑使用水平，有效地促进农村电脑的普及，且帮助合作伙伴赢得更大的市场，从而实现与PC合作伙伴共赢。

依笔者的观察，AMD目前在农村市场发展的战略主要有两点：其一是助力国家“电脑下乡”活动并与合作伙伴深度合作，共同开拓市场；其二是抓住农村电脑市场需求的现状，更多地借助提供培训、应用等服务去创造需求、满足需求，从而获得市场的可持续发展。

相比城市用户，农村用户更加注重电脑的性价比，对价格因素更加敏感。AMD产品的高性价比就成为了拓展这一市场的巨大优势。但是光靠这性价比这一优势是不足以刺激农村消费者的购买欲望的。目前农村市场的电脑需求相当有限。

从表面看，农村是我国一个巨大的、有待开发的电脑消费市场。但是长期以来，农村用户的电脑需求并没有得到有效刺激，电脑甚至被农民兄弟当作是是可有可无的“家电产品”。尽管有国家的“家电下乡”政策相应的进行补贴，但PC厂商要想在这一市场上有所作为，首先需要做的是提升农村用户购买电脑的积极性。也就是让农民了解到使用电脑的好处，感受到信息化带来的实实在在利益。

电脑下乡不能仅仅简单地就理解成为扩大内需，把电脑产品推广到4-6级的农村市场这一层面，还必须把其放到国家信息化的发展角度去考虑。长期以来，我国城市与农村的信息化水平存在明显的差距，是一条重要的“数字鸿沟”。国家将电脑放到家电下乡产品之后，就是希望通过此举提高农村的信息化水平。电脑下乡的市场活动应该置于国家的这一信息化战略之中。这就需要对农村的用户加大培训力度，让他们明白用电脑可以干什么，对自己日后的生活有什么的重大促进作用，也就是刺激并创造农村用户对电脑的需求。

此外, 电脑的培训、应用及售后也是农村电脑市场开拓和竞争的重要因素。质量和售后方面,品牌机相比兼容机，OEM厂商在这些方面具有得天独厚的优势，其在农村市场上会更有作为。AMD此次选择与OEM厂商的深度合作，一起为农村市场提供培训、应用及售后服务，不仅帮助OEM厂商通过销售产品获利，还在后销售环节寻找盈利点，顺应了农村市场发展的规律，必然会获得广大厂商的认可。同时,从消费者方面来看,这些举措的实施让农村用户更放心购买, 更有效的使用，对于AMD来说，是一次真正的市场扩大阵营，提升品牌忠诚度的机会。

在网上看到有文章介绍，有一幅照片让AMD高层至今不能忘怀：贵州的偏远山区，一位农村老汉赶着一头骡子走在回家的路上，骡背上驮着的，就是一台采用AMD芯片的联想电脑。从目前AMD在农村市场的发展战略来看，正印证了AMD全球副总裁郭可尊所说的，“如果越来越多的人能够从技术创新中获益，那么AMD也将从中得到更多的发展机会。”AMD正在通过与OEM厂商的深度合作，为广大农村市场用户提供更贴近需要的服务，创造、满足新的市场需求，相信一定会得到合作伙伴与用户的一致认可。