文/张书乐

　　网游是否真被视为是廉价的口红，而成为金融危机中的一个增长点呢？

　　艾瑞咨询发布的2009年第一季度中国互联网核心数据显示，我国互联网经济受金融危机影响加剧，一季度网络经济市场规模环比下滑7.1%，除网络游戏获6.9%增长外，其余细分行业均出现不同幅度的负增长。网络游戏成一季度互联网中惟一增长的行业。

　　网络游戏俨然如预言所说的那样，成为了一个强有力的增长点，特别是在金融危机这样一个万马齐黯的时刻，如此表现不能不说是一个奇迹。

　　这有点类似一个有趣的经济现象：“口红效应”，　在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升，这个有趣的经济现象就是“口红效应”。原来，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济萧条时，人们会转而购买比较廉价的商品，并得到一种“安慰”的作用。

　　《魔兽世界》开发商暴雪副总裁Rob Pardo曾对媒体表示：“人们或许不愿意为了看几小时电影再出去吃饭而花上100美元，却可以待在家里每月花15美元享受100小时的娱乐内容。”

　　创造这一奇迹的首要因素来源于网游自身的特点，网络游戏正是“口红效应”的受益者。网游行业在金融危机里逆市飞扬，其道理也很简单。网络游戏的特点是消费单价很低，消费人数众多。全球经济衰退，对于大宗货物，例如房产，汽车，以及单次消费比较高的服务影响最大。而对于网络游戏这样一种廉价的娱乐方式，消费者对价格的敏感程度并不高，受这次金融危机浪潮的影响不太大。另外在金融风暴开始前，游戏行业就是一个现金流非常充足、非常稳定的行业。

　　面对金融危机，国内网游企业的大佬们显然比其他IT同行都要镇定自若。金山公司董事长兼CEO求伯君表示：“有人说网游是金融危机的避风港，我觉得有一定道理。因为中国网游企业大部分都具有丰富的现金储备，能够应付金融危机。”对于这一说法，游戏产业的支持者不乏其人，完美时空的高级副总裁竺琦就认为表示，企业将在金融危机下继续国际化布局，明年和后年期待会有更好成绩。在网游业界中，金融危机俨然成为了一个机遇的代名词。

　　可事实真的如大佬预计的那么乐观吗？网游企业的逆市飞扬是高速增长还是下跌前的回光返照？网游企业又通过怎样的行动来应对危机呢？并将口红效应发挥到极致？且听下回分解。