广电行业每周观察（2009-18）

【文/中广互联 曾会明】

　　5月7日晚，《新闻联播》正式播报了中广卫星移动广播有限公司（以下简称“中广移动”）与中国移动合作的消息。细心的观众不难看出，签约仪式现场的背板上赫然写着“3月22日”，这条新闻足足迟到了46天。
　　当初的传闻终于得以验证，但合作的细节估计属于商业机密并未透露。至于这一新闻推迟报道的原因，有业内人士分析指出，当初双方签署协议之时，连工信部都还不清楚协议的细节，估计在三大电信运营商愈演愈烈的竞争态势下，与广电的合作变得更加微妙，处理起来也更加谨慎。
　　
　　应充分支持终端企业
　　5月7日，在上海举办的“亚太未来电视”论坛上，笔者做了题为《CMMB商业运营之路》的演讲，其中的一个建议是应充分支持终端企业。可以说CMMB能够有今天的局面，上百家终端企业发挥了重要的作用，而CMMB的持续发展，也有赖于终端企业的持续跟进。不可否认的是，自奥运之后，尤其是开始加密播出之后，不少CMMB终端企业的热度有所降温，部分企业已处于观望状态。
　　“我们是最早跟进CMMB的终端厂商之一，奥运期间的出货量还不错。”某厂商的产品经理林先生会后对笔者说，“随后，CMMB开始加密了，我们也很快进行了大卡的集成，但到底上大卡、小卡还是SMD方案有点拿不准，听说中国移动又要采用双密钥方案了。不过我们觉得还是跟着中广移动更保靠，双密钥估计只用于中移动的定制集采。”他话锋一转，不无顾虑地说，“去年底招标我们入围之后，到现在还没什么动静，目前我们带CA的产品只在上海有部分销售。听说下一步又要上安全广播，不知是否为必选项？”
　　的确，从清流到加密，再到安全广播，部分厂商对于这些变化有些应接不暇了。近来笔者接触了不少CMMB的芯片公司、方案设计公司及终端企业，他们最关注的都是运营商的想法及业务规划。大部分企业，尤其是实力较强的企业，对CMMB依然充满信心，但也对产业进程流露出一些不满的情绪。
　　
　　心理落差
　　近几个月来，CMMB的主要工作是组建各地运营公司，以及进行CA加密、BOSS建设、营销体系建设等工作，全面商用尚未启动，因此终端产业有所降温实属正常。
　　CMMB可谓广电第一个真正属于B2C的业务，广电不但缺乏与用户打交道的经验，与终端产业界合作的经验也比较匮乏。尽管如此，客观而言，中广移动在短短半年多能够做到今天这样的局面，已属相当难能可贵。但是，站在终端企业的角度来看，他们此前的消费电子市场、移动通信市场都是相当成熟的市场，电信运营商也都已经具有了较为成熟的运营模式及经验，因此他们会以相同的要求来看待中广移动，自然也就有了一些心理落差。而且，不少企业尤其是山寨企业，通常要求1~2个月出产品，3~4个月就要流回现金，作为刚刚起步的CMMB产业还不能达到这样的要求。
　　“原来信产部有一个专门的产品司，广电部门还没有这样的机构，中广移动前不久组建了终端部，这是一个很好的窗口。”林先生说。
　　中广移动终端部总经理孟斐在会上做了题为《CMMB：我国消费电子新机遇》的演讲，随后的对话环节中，绝大部分问题都是提给他的，可见产业界对于CMMB运营动态信息的关注。
　　
　　上海50天发展3000个用户
　　上海是CMMB第一个商用的城市，2月12日举行启动仪式之后，在3月16日开始正式加密运营。作为首个加密收费的城市，上海的CMMB运营受到了一些媒体的质疑。中广互联了解到，在正式运营50天之后，上海已经发展了3000多个付费用户。应该说这是一个说得过去的数字，毕竟上海的CMMB运营体系、营销网络尚处于建设及完善阶段，覆盖网络方面现在也只有东方明珠电视塔及广播大厦两个发射点。目前，用户发展主要依靠IT卖场的代理销售。资费是一年200元，并免费赠送半年。

　　笔者随身携带的金鹏DAB手机在上海已收不到任何节目，据了解，上海已取消了DAB免费清流节目，原有的DAB付费用户可以接收CCTV-新闻、CCTV-5、上海体育、第一财经四套电视节目及2套广播节目。“我们将逐渐引导DAB用户转向CMMB，”上海文广手机电视公司工作人员介绍说。目前，上海的DAB及CMMB业务同属该公司管理。
　　
　　“该扔的靴子一起扔”
　　“及时将CMMB的运营规划及时间表告知产业界很重要，将有利于厂商做好他们的产品规划，可以保护并充分调动终端企业的信心。”上海文广手机电视公司的工作人员对笔者说。
　　目前，中广互联研究部正在撰写《中国CMMB产业报告》，为此近期拜访了CMMB领域的诸多核心企业。“中广移动似乎有点耽心产业界的承受能力，因此一些信息都是试探性地透露。”某CMMB芯片企业负责人对笔者说，“其实，不妨把该扔的靴子一起扔下来，否则大家还得在那儿等着。”
　　这一源自苏文茂先生《扔靴子》的单口相声的确是一个非常好的比喻。比如，4月26日召开了CMMB终端产业座谈会，但会上并未披露刚刚确定的永新视博与Nagra进行CA同密的消息。估计中广移动有些担心此消息会给产业界带来新的“混乱”。
　　其实，中广移动应该相信产业界对CMMB的信心。作为一个刚刚起步的产业，有这样那样的不足很正常，但做好产业发展规划，进一步明确终端功能的“最小集”，明确增值业务上线的时间表，并及时通报给业界，终端产品才能及时地跟上。
　　5月9日，在深圳举办了“钱进2009上网本•3G•家电下乡高峰论坛”，业界人士称之为“山寨大会”。看看几大电信运营商对上网本的明确态度，再看看中国移动G3的宣传片、中国电信天翼宣传片、中国联通精彩在“沃”的宣传片，广电有很多东西需要学习啊。

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