卫浴行业年度分析报告


  2008年由于受人民币升值及国际金融危机的影响,国内卫浴行业的出口业务大幅萎缩,国际订单减少,造成公司大量产品积压,主营业务亏损。在新的一年(2009年)里,卫浴行业整体来讲是机遇与挑战并存。

  2009年,房地产投资从全国来看还是会增长的,特别是二级城市投资将继续加快。房地产市场的发展必然带动家居行业的持续增长,卫浴行业作为其中一个重要板块,发展趋势无疑是乐观的。同时,伴随着"三农"问题持续升温,农民收入水平的不断提高,农村三、四级市场将会有所发展。随着全球及中国对陶瓷节能、环保要求的不断提高,洁具企业的产品更新换代的步伐不断加快,行业竞争将向高端发展。

      2009年我国卫浴行业面临的困难:A、去年年底金融危机全球性爆发以来,以美国为主的主要出口市场大幅萎缩。对一贯以出口为导向,重视成本优势的传统卫浴制造企业造成很大的冲击。B、国际品牌不断进驻中国市场,同时国内知名卫浴企业也在不断扩大产能、提升技术和产品实力、强化品牌和终端建设,加之新兴卫浴企业的快速成长,使得国内市场竞争极为激烈。

      C.国家产业政策的变化和要求会对公司的经营发展带来一定风险。如汇率变动、出口退税政策变化等都将对出口业务带来较大影响。(2)市场和业务经营风险:原材料、能源价格的不断上涨以及新兴制造厂商的加盟、外资品牌抢夺国内市场,致使行业整体利率下降,利润空间将进一步受到挤压;卫浴行业进入快速产业调整和整合时期,市场竞争进一步加剧。针对上述风险,公司将加强内部管理,严格成本控制,加强市场营销,提高公司市场占有率。

(3)技术风险:卫浴新产品的研发周期长、投入大,而市场变化快,实际产品使用效果不确定性较大。公司将充实研发队伍、提高新产品开发和自主创新能力,加快研发成果的转化,加强重点新产品的开发和推广力度,使产品研发成为公司核心竞争力,

        面临的机遇:从宏观环境来看,经济和房地产的持续发展为卫浴行业带来了强大的增长动力,特别是精装房、经济适用房、二三级城市房地产市场的快速发展,给定位于大众品牌的卫浴企业带来更多的机会。卫浴及配套产业国内市场规模高达400~500亿元,而目前竞争格局尚处于离散度很高的阶段,极少数优秀厂商的市场份额也不足10%,具有强大资源整合能力和发展空间。