生活中没有如果，生活就是它所是的样子，有轻松也有沉重，有欢乐也有悲伤。不要庆幸什么，也无须埋怨什么，凡是生活的馈赠我们都欣然接受——是一块玉就镂一副手镯，是一坨土就育一粒种子。已有的，应多加珍惜，没有的，可尽力争取——但不可过于贪求。
因为，生活中属于我们自己的那一小部分，已经蕴含了幸运和幸福。
又是一年丁香开，北方丁香开放的时候，是他的生日，这里，借此文，祝福他：生日快乐！吉祥如意！
——笔者题记
大时代的营销标记
——叶茂中
杨小洁
一
一个中国营销史上的一个缔结规则模式和奇迹的男人……
一个当不了画家，当不了艺术家就想要买尽天下名画的大师级广告人……
一匹在营销圈子中以才华和能力为客户冲锋陷阵的头狼……
一个被各地女粉丝当成偶像派的实力派营销策划人……
一个带领着不同色彩人种、不同文化构成、不同地区的“联合国”团队在中国营销策划、广告、产业界掀起一轮又一轮由销售业绩和真实利润组成的魔幻风暴……
一个崇拜毛泽东喜欢潘冬子头上时刻顶着一把创意之火的性情中人……
一个想当狼偏属了猴的安安静静的人……
一个喝了红酒连鼻子也红思维里全是聪明和火花；率真和童稚的狼王……
一个收藏领域里的高段位收藏与鉴赏者……
一个出书可以摆满书架的并不老迈的中国营销策划、广告跨界“鼻祖”……
一个26岁就被当成大师敬仰的天才……
一个30岁被50岁企业中人成为前辈老师的牛人……
一个将企业带上巅峰创造伟大品牌和销售神话的高手 ……
一个40岁急着生活工作，急急急急的不能再急了人……
一个过了40岁就不再忙乱、着急；留了风雅的胡须显示悠闲生活状态的悠品中年男人……
一个帽子像长在头上的人，你看不到他的脑袋，你不知道他的脑袋是圆的还是方的；也不知道他有没有头发，；更不知道他是不是头上长了犄角。
看不到的还有他的眼睛，那是一对隐藏在帽子下，镜片后的一对冷冰冰的眼睛，如果你和他不熟悉，你会以为他总是用探究的目光观察你，像一匹老谋深算的狼……
他很神秘……
他不是明星，却连他所在行业外的人也知道他，因为他“关照”过很多明星，用他们为自己服务的品牌代言广告，比如李连杰、林志玲、萧蔷、周迅……
也许这些明星的光辉照亮了隐藏在人们身后的他？
他叫叶茂中，一个在广告界和营销策划界纵横了十几年的中年男人。
几年前聊天，他提起自己第一部书的问世时说：“人其实在命运面前还是渺小的，很多事情都不能掌控，所以我只追求当下状态的极致体现。”
当失败来临时，很多人喜欢说“如果……”。其实，生活中没有如果，生活就是它所是的样子，有轻松也有沉重，有欢乐也有悲伤。不要庆幸什么，也无须埋怨什么，凡是生活的馈赠我们都欣然接受——是一块玉就镂一副手镯，是一坨土就育一粒种子。已有的应多加珍惜，没有的可尽力争取——但不可过于贪求。因为，生活中属于我们自己的那一小部分，已经蕴含了幸运和幸福。
熟悉他的人喜欢叫他老叶，他从来没有说过不喜欢人家这样叫他，某次在一地演讲过后一位中年妇女激动的冲上来说，叶老师，我终于见到您了，我是看着您的书长大的！
他仔细的端详了这位粉丝几秒，认真的为她捧上来的书签了自己的名字。
他有点郁闷：我有这么老吗？看着我的书长大的，那我至少也该60岁才有这个资格啊。难道……
他问，我有60吗？
被问的人一愣，不知道他想表达什么。于是他说了这段花絮，大家笑做一团，然后告诉他，谁让你出名太早？
二
老叶不老，这个生日之后也刚刚进入男人最曼妙的时代。张新波最近在上海见了他，回到北京有感而发，在自己的博客这样写道：“ 20岁到40岁，他觉得都是在为难自己，此后，得对自己好一点。也无法不为难，因为要考虑将来，他现在41岁，当人生的下半场开始的时候，要真正做到担当。男人的一生，40岁刚刚开始。人生本来就有两个开始，其实是有两次机会。七老八十了安慰自己，一切都晚了，也别这样扯皮。到45岁时，他规划给自己买一个游艇，离开大陆，和海水折腾一下。如果40岁以前像个狼，那么40岁以后要想办法像条鱼，游来游去，自由自在。
岁月赋予我们的往往不是以财富的多少来计算的人生，岁月给予我们更多的是经历和阅历，而这些经历和阅历成为年轻时见多识广的标志可以用以炫耀和吸引异性；中年时是成就或者失败的原因和理由可以用来痛陈革命家史；老年时则是一部记载个人征途的回忆录。
叶茂中的人生从一开始就充满着故事性：他诞生在泰州的一条渔船上，童年的光阴和水有关，和寒冷有关，和饿有关，贫穷有关。
6岁，看了电影《闪闪红星》爱上了那个红色的五角星，于是他给自己的帽子上也别一个，这个五角星最后演化成他的LOGO；
8岁，大人出门讨生活，他和姐姐在船上只有一个南瓜，日子的艰难给了这个小男孩一个阴冷饥饿的童年，“这个南瓜吃了十几天，每天都不敢多吃，怕吃完了就再也没得吃。”
12岁，他以拳头打天下，动不动就与人拔刀相向，所谓刀是由钢锯磨成的利器，由于没有开血槽，扎在人家的屁股上拔不出，“那时候，看刀拔不出来，我也害怕，蹬着人家的屁股，使劲想把刀往外抽”。12岁时被公安局拘留了15天，在那里，他第一次见到了电视，完全被那个神奇的世界吸引了。
18岁，每天早晨起来把被子搬到外面去，拿个椅子铺在那儿晒，晚上会很温暖还有阳光的味道。那时候他喜欢唱崔健的《一无所有》。
20出头，这个还不知道自己未来要成为营销策划界旗帜的小伙子，每天中午固定做一件事，就是躺在那儿，看天上的白云，拼命地反反复复唱高明骏的《我要和我的理想远走高飞》，他能感染很多人，包括那个已经七十岁的房东老奶奶，那老人后来和他一起合唱这支歌。他在家乡最高的一个小二楼上发誓，将来一定要住上比这个楼还要高的房子。
25岁时恋爱5年的女友离开他。
26岁他来到北京，听音乐会的时候，一个人在前面聒噪，他一烦燥就矿泉水砸到人家脸上，第二才被带进派出所，这次，他被罚款1000块钱。
……
《广告人手记》出版后，有个女孩子给他打电话：“我不想活了”，叶茂中用四个小时给她讲道理谈心，其间电话快要没电时，他说：“一会儿我电话断了，你别着急，那是我在换电池，你过两分钟再打过来。”他其实是个善良又细腻的人。
39岁，他站在北京财富中心的最高层，在他100多平方挂满大师作品的办公室凝望窗外的车水马龙，当年那个小男孩的誓言也许又一次回荡在他的心胸？一如39年的清晨朝阳，39年的黄昏落日，39年的滚滚风尘，39年的飘零晚霞，39年的春夏秋冬……
那些在暮色中被风吹拂的参差飞舞柳树枝条以及路上疲乏的人群，还有那些大路上幻彩的车灯和风卷起的尘土，伴随着整个时代呼啸而来生活改变似乎都见证了这个伫立的男人，从一个南方小镇一路奔腾而来的脚印儿。
“我出生于江苏泰州一个小地方，外界信息接触很有限，崔健的摇滚，表达了一种生存的状态、渴望和心声，一种积极的，认真的，真实的，残酷的生活态度。崔健的一些歌词，比方说‘我没有钱，我没有地方，我只有过去’，比较能够激发像我这样生活在小城市的人，我觉得他的许多歌词几乎改变着我许多生活态度。当时的我像是困在笼子里的困兽，什么都没有，我只有过去，只有活过的二十多年。”
41岁，他每天看一场电影，过完自己的人生，再过别人的人生。各种各样的人生过一下，想象中自己就是男一号，挺满足。晚上读读唐诗。他有点羡慕武则天：“明朝来上苑，火速报春知。花须连夜发，莫待晓风吹。”你看这个境界，多好！他买了徐悲鸿的马，站在秋风中，这画原来是张学良的，隔了这么多年，到了他的手上。叶茂中看这匹马，觉得有时候把自己软禁一下子不见人，只有不说话却满是内容的画，真好！
三
两年前采访时，问起叶茂中的压力来源，他说：“怕辜负别人的重托。”黑色的棒球帽，黑边的眼镜，你不能或者很难看见他的眼睛，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。现在成为他的一部分，没有帽子的叶茂中不是完整的叶茂中。
他说，我的创意是靠脚琢磨出来的。为什么我们的策划有很高的成功率，说白了，80%用脚，20％用脑。他说，我不是很聪明的人，人不会笨死，太聪明反而可能耽误了性命。我就是多走、多看、多问。做策划，理性的成分要大过感性，他说，我不能蒙人，“拿人钱财，与人消灾。”你得卖货，你搞得人家不卖货，你还干个什么劲儿？
他努力让自己理性，但他生活的却很感性，他喜欢看下雨，喜欢看雨水从玻璃上滑落的轨迹和过程，圣象地板的广告词有一句：“让生命与生命更近些”，他希望人和人之间没有厮杀只有谐和，“我愿意我的坟孤独/周围安静地开满了黄色的小花/如果你能每年来看我一次/我将会满足。”这是叶茂中的一个老朋友曾写的一首小诗。多年来，叶茂中一直对这首诗念念不忘。因为不管尘世间有多少流光溢彩，真正能击中心灵的还是仅只是这种洗净铅华之后透明澄静的情绪。
BEYOND乐队的《农民》，其中有一段：“不看人家又盖起高楼，不怨苍天偏爱谁更多，用我一颗真心一双手，换来平安自在的生活。每个人头上一片天，每个人心中一块田，到底是丰收还是荒年，问感觉不要看金钱。”很多次演讲和接受采访他都会提到这首歌，以前还算青稚的时候他可能会唱给人家听，年纪大了却多了些腼腆，只愿意把歌词读出来送给听他思想的那些人。在于他，这是一种内心的触动，是人生观的一种外在表现，是和他共鸣的。每次都会有听众要求他抄下这首歌词，或者复述一次让他们记下来。他认为，这就是佐证他提出“要学会关心消费者，而不要代替消费者去思考。”的观点。因为这说明人类有许多东西是共同的，“能感动我的，也能感动别人。”
人性是个复杂的东西，据说上帝造人的时候收录了很多动物的特性，所以人性是所有物种性格中最复杂和最聪明的，叶茂中说自己是狼，而作为人的他，狼性仅是他性格中的一个部分而已，对于亲密的朋友和家人，他首先是人，狼性的爪牙只有在战斗的时候才锋利如刀，杀向对手。
叶茂中，复杂而又简单，复杂是因为他代表了一个人，一个公司，一个品牌，一种战斗力；简单则是因为他首先是个很纯粹的人。
四
做人有三个层面：物质、精神、灵魂。
他觉得自己三样都沾了一点点，但都没有齐全。
物质上的东西能够比较从容地面对，精神上的东西也有一点重视。他更希望生活能够上升到那种灵魂的境界，或者是关注生命本身，或者说不要代替生命去思考。
我很久没有见过他了，两年？三年？
手机短信和助理邮件是我们的联系方式，偶尔发个笑话，问个好，大家都知道彼此忙着工作、过日子、也还康健，就很好。
张新波最近去上海，看到他留了胡子，于是有感而发。张新波说：“春节之后，他发现脸长得太肉，在加拿大又没带刮胡刀，于是就留了胡子。人得变化，自然而然，不用很刻意，照照镜子，发觉这个样子也比较像现在的自己。胡子也是一种道具，和雪茄、烟斗差不多，看到这些人会放松。留点胡子也挺有味道，对心情影响很大。比如留子胡子后心情放松了不少，里里外外的放松，粗糙一点，外顺内健，如沐春风。胡子拉茬，他不怎么修，偶尔长长了，剪几下。有了胡子压力小了，也有了习惯动作。以前摸自己的脸总觉得没道理，现在揪一下自己的胡子，就像抓住了自己的尾巴。人到中年，人生的修炼，不敢说是一年一个境界，但是一年一个样子，里里外外都在发生变化。不喜不忧，也没什么可喜可忧的了；有喜有忧，只是可以做到不喜不忧。不急不躁，基本上做到了，这是很不容易的事情，好几十年才弄成这样。帽子依然戴着，心情和心态大不相同了。”
三四年前他经常说自己是个俗人，因为他和全中国的男人一样，爱吃，爱睡，贪图享受，可是他没有那么多时间去吃，去睡，去享受，因为具备两种动物属性的他看见苍茫的中国市场，一望无垠的肥美水草。不冲上去怎么行？于是，他义无返顾的冲上去了，而且把自己也豁了出去。算算从1989年拍春兰空调，他这一豁出去，就是20年，一个人把一件事情干20年，在一生中不得了了。
现在，这个男人的剪影，狼，黑色帽子上的红色LOGO，三位一体组合代表了丰富的内涵：人物——狼——LOGO（星星之火可以燎原）。
1.人物蕴涵的资源我们可以想见：策划的经验，策划的能力，策划的施展，策划的实战，策划的操作，策划的意义，策划的结果，策划的后期斩获经由这个男人既不英俊也不漂亮的红黑剪影发散给受众，因为叶茂中就意味着这些。
2.狼：一种聪明的，狡猾的，团队的，伏击的，作战的，迅猛的，斩获的，和狗紧邻的忠诚联想带给受众的则是业务能力的表达。
3.帽子上的星星：是童年美好的记忆，但随着年龄的增长，他赋予这星星更多的含义。这首“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生。”的唐诗被毛泽东提炼成“星星之火可以燎原”，他要的就是这星星之火燎原的磅礴大气内发之势。可以燎原的还有创造力和创意能力的漫漫不决……
一个人和一二团队之所以成功，一定有其过人之处，从这个案例分析就能了解叶氏公司成长的基因正是来自本土的植根性。这三位一体的总体形象带给受众的冲击力震撼力在使用了多年后依然绵绵不断。
这，不能不说是个经典。
在传播细分化专业化精准化的今天，受众本位，种族本位，国家本位，媒体本位，企业本位的今天，对于广告主来说，无论什么本位，有效的才是对的，好看无效是浪费资源。精髓，是文化和思维的精密性，是专业化深层次延伸性，是操作手段的创新性，是钻进受众心底让受众心底最柔软部分被刺痛的能力，是提供服务之外的价值外延和增值。这些都要经过市场的摔打和磨练，把脑筋放进热水锅煎熬成软烂经历无数痛苦才能获得的“真经”。
有人能耐得这煎熬的寂寞和苦么？
没有比历史更深的海洋，没有比未来更高的天空。存在即拥有自己的生命就是美好的。而因为存在，我们还将拥有更多惊奇和喜悦。30年前他没想过自己的未来；20年前，他对自己的未来很迷茫；10年前他觉得自己快要累死了，天天急得想把自己掰开了去工作；两年前他还因为情绪上的问题会忽然消失很久……
现在的叶茂中，会怎样呢？
有人问：叶茂中到底是个什么人？广告人？艺人？商人？
他说自己是个杂人，把工作和生活都当艺术。不是个艺术家，但是把艺术当生活，过着像艺术家一样的生活。商战的艺术，广告的艺术，人生一切皆艺术，关键看你审视的角度。
都说“苦海既然无边，回头是岸。”如果苦海真的无边，回头又怎会有岸？
他说，41岁已经不着急了，因为急过了，面对毁谤和误解也坦然了，因为“捧出来的权威，历史将脱去他的冠冕。而实干出来的领袖才经得起考验。” 俄国诗人的这句箴言似乎是为他身后很多人准备用来缓解情绪的，对他，也很适用。
我们都在忙活。忙！活！
日子不能混，因为你以为你混了日子，其实日子把你混了。
人要尽可能“多”的活。
所以，他睡坏了好几张行军床；所以，他告诫自己公司创意小组的人：想不出好创意就不准上厕所！
所以他恶狠狠的将：想不出好创意就去死吧铺了整会议室的墙。
忙碌又晨昏颠倒的日子让我忘记他生日那天发送一个祝福短信，三天之后看了日历才忽然醒悟，竟然忘记了这匹老狼的生日，于是发信补上,先道歉后祝福。他回复：20年前我就说过，苟富贵，勿相忘。无论人生走到那步，朋友都还是朋友。
在我看来，朋友是个很特殊的词汇，比如朋，两个月亮站在一起。一样、并且相互照耀的才是个“朋”字。这个界定注定我是个人缘很不好的人，因为仔细数数认识的人，没有几个可以算是朋友，只能算是熟人。
这个世界，锦上添花者常有，雪中送炭的人不常有。老叶，是个雪中送炭的人，他是一个可以在你最需要帮助的时候捧上自己的友谊。
所以，我认为，他，是我的朋友。
我喜欢动物，比如猫，比如狗。
我喜欢动物因为动物单纯，没有钩心斗角和欺善辱良。狗的圣经只有一句话：赐我温饱者即为上帝。
在美国有个全球广告公司的偶像，他叫奥格威，奥格威说：既然你有看门狗干嘛还要自己叫？你的狗至少比你叫得专业！
狗是骄傲的，它的祖先是狼，圣人视金钱如粪土；而狗比圣人还要圣人，因为在狗眼里，金钱连粪土也不如。
老叶说他是一匹狼，他咆哮:没有创意就去死吧！
在客户那里是一只好狗，在竞争对手那里则是一匹好狼。
沙士比亚说：相信多数人,不伤害任何人,爱所有的人!
阿甘说：人生就像是酒心巧克力,谁都不知道下一颗会是什么味道!
某人说：越是丑陋的人,越怕别人说他丑陋;越是完美的人,越爱说自己不完美!
叶茂中说：这些画看起来很美。看到大家高兴，我也很高兴。
大家说：老叶！生日快乐！吉祥如意！
《现代营销-营销学苑》杂志邮发代码：12-142
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作者简介：杨小洁，女，期刊主编，价值中国最有价值百强专家，搜狐、网易、天涯等网站财经及营销管理首页专家，国内多家大型企业传播及公关策略顾问，国内营销策划一线咨询与策划公司特邀顾问，行业观察与评论者。
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