吴家杰担忧具有民族文化的品牌被忽视了，他为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心，创中国人自己的民族文化品牌是有诸多门槛的，中国的民族文化品牌何时才能面向世界，面向未来……
吴家杰：民族商标的先行者
吴家杰其人
平常的着装，敦厚的性情，非同的行为，忘我的状态，执着的韧性，战略的创意，文化的底蕴，博乐的精神，爱国的热情，铸就了吴家杰这位文化界的商人，商界的文化人。这样一位大思想，大智慧的文化商人，领跑着“虚实”结合事业的前端。吴家杰热衷于开发能够代表民族传统文化与现代文化结合的一流商标，他致力创立有中国特色的民族文化品牌，为打造中国民族文化品牌全力以赴，吴家杰用一颗平常心在展望将来的金奔事业，他有一颗爱国的心，并且在用他的热情、他的韧性、他的好心态不懈努力。
吴家杰喜欢读书，喜欢写作，他喜欢经常一个人走在乡间的小路上，不断的寻找灵感。偶而点上一支烟总在思索着什么，坐在自己灯光略显灰暗的屋子里，一杯法国红酒，细细的摇摇，微眯着眼，轻轻的让舌头最大限度的碰触杯中的酒液……
报刊杂志、网络、电视上关于吴家杰的论坛每每发表相关文章，褒贬不一，多数专家、业内人士对吴家杰的认可与钦佩是由衷的，不乏少数为者持不理解的态度。对于“商标狂人”“商标大王”“领跑”拍卖4001万元，“韧“商标1.5亿等信息，在论坛引发强烈的讨论。
吴家杰提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌得到众人欣赏与支持。对于众论，吴家杰十分坦然，他说以后会越来越顺的，越来越好的。“先虚后实”的商业经营模式能否圆梦？！
作为一名自小在长江边长大，饮长江水而生的吴家杰，对母亲河的感情是无法用言语形容的，工作的热情基于满腔感恩的心、报恩的心，所以吴家杰一股男人的韧性与民族文化情结让他不断在创新、在守望、在努力……吴家杰希望自己可以圆一个梦。
“虚”为吴家杰立牌——立民族文化品牌；“实”为创牌——利用自己对酒水产业的信心和造诣，以实业来创民族文化品牌。吴家杰坦言“天下难事，必做于易；天下大事，必做于细”。他相信我能，我一定能……从商标中找到的不仅仅是一座金矿，更重要的是将三大产业链『商标、传播、实业』有机联合，到底谁能打造——我能。吴家杰的“虚实结合”的商业模式引起业界的争议，有人认为“虚实结合”不如干实业一样来得好，精干一样效益来得快，但有人认为“虚实结合”思路好，是品牌的合作，立牌与创牌的进行时。这些吴家杰的看法是仁者见仁，智者见智。不论结果如何，我现在是铁了心要在民族文化品牌做出我能做的，而且快乐并享受着……我很希望有志同道合的实业资本人士来合作，与时俱进，共同为民族文化品牌尽心尽力。
有梦就有希望
吴家杰---一个平常的名字短短时间在国内业界、商界、媒体界的掀起了波澜，究竟是什么魅力让他一夜成名呢？提起国内商标品牌策划人『商标大王』，多少人在有所耳闻的同时也在积极关注并研究着这样一位神奇之人。
对于“商标狂人”“商标大王”“商标策划大师”等称号，吴家杰又是怎样看待的呢？“吴家杰”，朋友们这样亲切的称呼他，对社会各界给他的关心与厚爱，他始终保持一颗“平常心”，让人看到了一个特别又非平常的文化商人。吴家杰总是让人感到无比的轻松，与他交谈更是一种享受，一个重视中国民族文化品牌的商人骨子里透着一腔浓浓的爱国热情。他的独到见解“聚焦”于中国的品牌发展，他希望中国的品牌有种“舍我其谁”的精神，可以传遍世界的品牌是中国“蕴”出的，中国民族文化品牌“领跑”世界，那么身为每一个中华民族子孙都“不亦悦乎”！吴家杰的古典文化底蕴与现代商人的精明睿智不得不让人钦佩。“吴家杰”真的是一个“狂人”吗？与其交往才看到一个理想现实主义者，吴家杰一边为民族文化品牌“全力以赴”，一边从事他最拿手的专业——酒水事业，吴家杰坚持左手旁边是右手，他认为只有将“虚”业与“实”业有机结合才能取得成功，用先虚后实的商业模式“大智慧”圆自己的梦！
韬光养晦谋大业
1995年，吴家杰离开洋河酒业去苏南创业，这一点让很多人都不明白，时任大型国企江苏洋河酒厂研究所所长的他，前途不可限量。吴吴家杰的这一举动被很多同事称为“疯狂”。满载激情，吴家杰在苏南开始了自己的第一次创业。好比失败的初恋一样，第一次创业在饱尝酸甜苦辣之后以失败告终。由于当时整个苏南地区并没有酒业发展的环境，这一行业虽然门槛低，但水很深，技术、销售网络、人际关系、厂房资金的不充分，使吴家杰的创业土壤的碱性太重。与苏南城市的地缘、人脉的不融合，更使专业发展的空间变小，年轻气盛的吴吴家杰辗转换过深圳、上海等几个地方最终再次回归洋河。吴家杰坦言，他庆幸赶上了一个好时代，遇到了一个好领导，异常之举的背后是想磨炼自己，在自己熟悉的领域有所发展，做常人不能做之事。
2001年，经过多年的历练和南大商学院的深造，羽翼丰满的吴家杰以在岗创业的身份开始了自己第三次创业，创立南京佳杰商标事务所有限公司和南京韧文化酒业有限公司。
2001年底新的商标法开始实施，允许以自然人身份注册商标，吴家杰如鱼得水，果断出手从近万个商标创意中、大海捞针似地先后“捞出”了四百来个可以注册的商标前去注册，这四百来个商标库的建立对吴家杰来讲犹如挖到了一座原始金矿,这其中的潜能一旦释放出来应该能创造出良好的经济效益和社会效益。功夫不负有心人，机遇总是垂青有准备的人。经过一年多的漫长等待，吴家杰领到第一批以酒类、烟类商标为主的一百多个商标证书。商标主要集中在化装品、汽车、服装、保健品（茶类）、饮料（啤酒）、酒、烟、酒楼等八大类别。大几十万的商标投资，这是一般人无法想象也是难以做到的，具有民族情结的吴家杰大手笔为立中国民族文化品牌倾心而至。
良好的商标名称加上积极的市场策划，一枝独秀成就了卓越的品牌价值，优秀的商标在于能使特定的商品提前品牌化，在市场营销上起到事半功倍的效果。强调品牌效应的第一步是从策划商标开始，吴家杰又用他对酒的造诣和一腔民族热情，传奇的策划了诸多品牌并在行业内享有名气。如打造“韧酒、韧烟”；企划“蕴”文化蕴天下；策划“平常心”非平常；筹划“领跑”领军世界……。
以“韧”策划为例，吴家杰集天时、地利、人和合为打造的，人生与韧，伟人成名之前的坚韧，通常是生活在不以自我为核心的艰难环境之中。从洋河酒厂的第一个本科大学生的风光，到曾经离开洋河的舍不得，再到创业的坎坷。吴家杰正在慢慢地理解“韧”字。简单地理解，就是咬咬牙就能挺过来。而复杂一点讲，越王卧薪尝胆是一种“韧”，苏武北海牧羊也是一种“韧”，文人墨客的“穷则独善其身”是“韧”，落魄官人的“不以物喜、不以己悲”也有此义，甚至连少年处对象时的“衣带渐宽终不悔、为伊消得人憔悴”也是一种“韧”。“淡泊明志、宁静致远”也是一种“韧”，中华民族传统文化的精髓深义就在于坚韧不拔、持之以恒。你对中华民族的文化理解有多深，你就会对“韧”字理解有多深。
吴家杰领到的二十多类韧牌商标证书，其中被十分看好的有33类韧酒商标、34类韧烟商标、30类保健品商标、25类运动鞋、12类汽车及胎、4类。“韧”字文化底蕴深厚，韧字在所有汉字中，似乎还没有其它哪一个字能比韧有更多的历史感、文化感、厚重感、积淀感，韧字大气磅礴、底蕴深厚、好记、好念、好识别、好传播、好挖掘、有文化内涵、情感内涵、精神内涵、民族内涵、给人遐想、便于挖掘、易于发挥，可同中国的政治、经济、文化、艺术、教育、体育、旅游等紧密相联，切入点多，“韧”本身柔中带刚、刚中有柔；酒是绵中有烈、烈中有绵；白酒是中国传统工业的精华，“韧”是上下五千年中华文化的精华，“韧”与酒的组合，可谓是“绝配”。而且，在成功与渴望成功人士、海外华人心目中能引起广泛共鸣，韧商标的可操作性强、成长性好、增值空间大、市场前景广的好商标，韧商标无疑是一个“龙种”，大家普遍认为韧作为酒、烟商标是最适合不过了。作为酒的商标，可以作为高价位的政府接待用酒、商务酒、礼品酒、珍藏酒、纪念酒，十分有其商业价值；韧商标用来做烟可以让人在抽烟时以思考，给人振奋，可以作为高档烟，韧烟无疑比以区域来命名的某些烟有前景。吴家杰积酒界二十来年的工作经验，精心策划出的“韧酒、韧烟联动及出奇制胜的市场策划书”为韧酒、韧烟商标锦上添花，同时增添了几分神秘的色彩。
“平常心”商标构思者是从卓越领导人，伟大的马克思主义者，伟大的无产阶级革命家、政治家、军事家、外交家邓小平生平事迹感悟到的。小平的一生，是光辉的战斗的一生。可是这样一位世纪人物他的一生是平凡的，在70多年波澜壮阔的革命生涯中，他经历了起起伏伏，生平“三起三落”面对这些大起大落，他从未放弃理想，不懈努力，他的创新为中国社会主义的创建、巩固和发展，建立了永不磨灭的功勋。 构思者深刻领悟到人生的风雨无定数，只有持有一颗平常心才可以面对人生成败……一个真正有平常心的心态的人是不平常的！面对失败和挫折，平常心是一种乐观、自信，然后重振旗鼓，是一种勇气；面对误解和仇恨，平常心是一种坦然、宽容，然后保持本色，是一种达观；面对赞扬和激励，平常心是一种谦虚、清醒，然后不断进取，是一种力量；面对烦恼和忧愁，平常心是一种平和、释然，然后努力化解，是一种境界。“保持自我的真性，不陷于贪欲和争斗，对于一个悟得平常心的人来说，即是正确而明智的抉择。”
平常心说出容易，做来很难，贵在守恒。真正领悟平常心的意义，并以此为人生准则，从中获取无限的欢乐与满足，做一个永远幸福的人，既需有崇高的精神境界，又要有睿智的理性思考。如此说来，平常心的内涵博大精深，看似平常的“平常心”，其实并不平常。赚钱多了，成了财主，由此产生了顾虑，首先担心有朝一日生意做垮，两手空空；其次是搅尽脑汁再生着法儿找更多的钱，因为在找钱的路上“前有古人，后有来者”。有钱的人实在太多，美国有比尔•盖次、沃伦•巴非特等；香港有李嘉诚、霍英东等，大陆有刘永好兄弟、荣智健等。
就现今事例：人活在世上真是好一个“累”家长为了子女读什么样的大学——烦恼，不惜花大比金钱来让其读名牌大学，从习惯上，作为父母为自己的孩子操心是应当也是必须的，可是从思想和心理来说，打心底他们是想放下包袱的；老人为长寿的问题也处处寻求延寿方向；孩子为好成绩奋斗，从小学开始为名次加大学习力度，延长学习时间，报上各类培训班，不停的学，不断的跑各式学校；年轻女子为美丽的外表去减肥.瘦身.买各式的化妆用品；经商的为效益，整日生产.管理.谈判.围着转；创业的为了成功，挖空心思.忘了健康.忘了自由……男人为有事业、金钱到处奔波、当官务的要时刻保持头脑清醒、稳扎稳打，小心意意，生怕一错成千古恨……你们说他们难道不需要有一颗“平常心”么？只要所有的人怀有平常心，将康福一生行。平常喻含着宁静的安祥，平常喻含着幸福的欣慰。人生达到如此境界，那么万事就心悦了。面对所有的困境和烦扰，自然化为其乐哉！
白酒历史源远流长，在中国人的传承中，白酒有着特殊的地位。一部中华文明史，处处飘溢着浓郁的酒香。酒，一直是庆典、祭祀、表达尊崇、抒发情感的最好载体。所以，酒文化是体验和情绪的文化；白酒文化，也就是潜意识里的体验感觉。现在越来越多的白酒企业以长远的眼光看待酒文化。白酒市场的竞争，因此又多了一个手段，那就是酒文化的竞争。这对中国白酒产业的发展，极具历史和现实意义，它标志着中国白酒品牌意识的觉醒。中国白酒企业在经历资源竞争、广告竞争、促销竞争后，开始转向品牌竞争。“平常心”酒文化内涵丰富，底蕴十足，具有相当的品味，加之现今消费者足见从价格选择意识转向品牌意识，他们更需要一种心想的……“平常心”酒深刻体现了现代人的心灵归处！“饮“平常心”酒，抽“平常心”烟，快乐到永久！
抢“品牌先机”创“辉煌明天”
纵观人类社会发展的历史，人类社会的一切现象都是文化现象，特别是经济现象更是如此。在当代社会，经济现象的文化特征日益明显。从前，人们的消费观还是经济实用，有的甚至认为有房住就行。而现在人们在选择的是质量如何，外观的美学价值怎样，社区环境啥样，人文背景咋样。同时还要选择好的品牌。可以看出，人们在选择经济实用的同时，也在追求高层次的精神文化生活享受。
人们选择的不只是一样东西，更是一种生活方式。但是，对于一个国家来说，人们的心目中，总有一些品牌，或者具有民族品牌的影子，或者可以被认定为地道的民族品牌。先来寻找地道的民族品牌的影子，在我国，能被称为民族品牌的是具有厚重的中国文化底蕴的品牌。这些品牌有的有较长时期的历史，比如“全聚德”、“五粮液”等；有的没有很长的历史，但在建立品牌特征的工作中，使用了移情中国文化的手法，让品牌的基础有了浓厚的民族性，比如说“红豆”，具有厚重的中国文化底蕴的品牌才是地道的中国民族品牌，在品牌的宣传和经营过程中，加强品牌所蕴含的中国文化韵味，就成了品牌建设的一个重要内容。“蕴”文化品牌富有民族底蕴，集聚传统文化，人文文化，自然文化，现代文化等于一体，是适合中国人的品牌也是将来在世界有价值的中华民族品牌。自然风光、文化传统、民俗风情、人物传说等经过运营都可以成为“蕴”文化。中国的名胜古迹在世界是非常著名的，如秦始皇陵；中国人物传说流传世界，如武则天；还有大理风光，中国文化界的四大名著等等这都是中国的文化“蕴”；“蕴”有得天独厚的优势，有文化依托优势，上层的运营理念，有现代感，打造出世界文化品牌将指日可待。
现代消费者对消费的意识和消费经验有显著提高，他们不断的价值追求使得服务者随其变化而变化，如果一个好的品牌能做到一定的知名度，那是不错了，可是在最大价值的面前却有明显区别，这一点地域的分化比较大，如南通的“大富豪”啤酒在当地颇有名气，可是到南京来，大家也知道，可是当大家在选择的时候，却是“金陵干”，像如此类的例子举不胜举。所以品牌的地域化给不少投资者带来了不少的困难，长江人喝长江水，海边生长的则喜欢海的蓝、海的无际、对海的向往与思念，北方人喜欢面食、南方人喜欢海鲜……不同的口味，不同的选择。可是这些疑难在“蕴”文化这里丝毫不在，“蕴”文化的地域张力将辐射中国大地，如“江之蕴”、“海之蕴”、“苏蕴”、“皖蕴”“秦蕴”、“龙蕴”、“沪蕴”、“湘蕴”……中国56个民族， 23个省（当然含台湾）5个自治区4个直辖市2个特别行政区在“蕴”文化的普及之下，“蕴”时代就是将来的主导者，不论哪个地域内都会有他们的特色，人文文化、自然文化等等都离不开中国的传统文化、民族风情都蕴涵着一定的底蕴，所以“蕴”文化的张力是如此之大的。
“蕴”文化且在现代文化中具有相当的吸引力，成功的人是积累的过程，他必定有一定的底蕴，知识、智慧、人生的态度……现代人的生活不仅仅驱于温饱问题了，他们追求理想，追求成就感……这些精神与物质的结合都必须是那些都底蕴的群类，是积累与经验的族类。“蕴”文化是中华文化、区域文化、酒文化、人文文化最完美的结合，同时是历史和现代的结合。“蕴”文化将是现代人的引导文化，“蕴”文化蕴满天下，天下之大“蕴”当家。
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吴家杰其人：在业内外有着“商标大王”、“中国商标第一人”、“商标策划大师”、“民族商标的先行者”等称号的吴家杰，名字总是伴随着争议，他是一个商人，其拥有的“领跑”商标拍卖4001万元，“韧“商标价值1.5亿等信息在国内外引起强烈反响，但他又是一个民族商标价值的挖掘和保护者，多年来，他个人注册了上千种涉及各行各业的优秀商标，避免了中国商标可能落入外国企业的手里。他同时又是一个民族主义者，提倡保护民族文化品牌，创立民族文化品牌，在如今浮躁的市场环境下，他时刻为中国商界只重视利益忽视民族文化品牌忧心。
吴家杰商标：
“忘”、“握”、“韧”、“蕴”;
“金奔”、“聚焦”、“畅越”、“国韵”、“塞翁”、“帅驰”“搏乐”、“领跑”;
“大思想”、“大智慧”、笑着过”、“平常心”、“好心态”、“容融荣”、“福逸仙”;
“江海精英”、 “舍我其谁”、“ “万众一心”、“全力以赴”、 “越来越好”、
“越来越顺”、 “不亦乐乎”等——
吴家杰电话：13809093990，E-mail: [email protected]
江苏省张家港市城市花园2幢406室。