前言：网络全球化发展使得商业博客营销的地位不断提高和受到人们的重视，同时博客营销也利用其诸多优势和效果渐渐地颠覆现实营销的地位。

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一、市场趋势

随着越来越多的竞争，西方国家的医药领域包括一些医院，也开始利用Web 2.0类型的博客运作市场营销策略。

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二、问题简述

1、医院不能广告宣传，以企业博客的方式是否可行呢？

2、知识丰富的医生及寻求意见的网友可以在这个地方交流吗？

3、如果医院开了企业博客，可以怎么做？

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六、博客建设

1、定位

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2、风格

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4、内容

文章部分可以用各科专门来作专栏分类，如内科、外科、眼科、牙科、皮肤科、妇产科、月子中心…等等。

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6、经营

博客经营管理员先将文章排程，请各专门医师定期发表相关文章，内容以一般人可以了解的方式撰写，并依照时节发表特殊专题文章，如肠病毒、乳癌、流感……等大众关心的议题，让医院的专业感确立及亲近度提升。

另外如体重管理、整形美容、妈妈中心、康检中心、女性健康利用企业博客来发声也是一个很好的方式，可安排活动邀请网友来简单体验疗程或是参观介绍。

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8、创意

把手术计划播客到互联网上。

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10、案例

① 亨利福特医院

地点：美国密歇根州底特律

这家医院，由汽车传奇人物亨利福特于1915年建立，却利用了最新的营销技术。

亨利福特医院在Twitter上建立了博客，网友们可以在上面找到丰富的持续更新的医疗信息，包括联系预约就诊和手术。

亨利福特医院也有一个YouTube频道，专门张贴手术影片，并与其他人链接在Facebook上。

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结语：

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1、企业为什么要做网络营销呢？

因为要企业应该在网络上作Marketing、Image、Touch。

2、为什么选择博客不做网站呢？

因为要SEO、Interaction、RSS、Cost。使用企业博客，要比使用企业网站来得有可能性及有弹性，企业博客还有很多潜力尚未被开发。

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各种产业来经营企业博客，各有诀窍及妙法。当然，不管怎么做，诚信跟持续是不变的原则。

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