VI设计是关键。视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。
在具体的设计中需要把握的原则
第一：符合企业的战略规划，即企业的CIS系统不是独立的，而是为了服务于企业的战略规划，要通过这个系统，把企业战略形成的经营理念有效的传播给目标受众。也就是说，CIS设计之前，企业要明确自己的发展战略。
第二：符合企业所在的行业特性，每个行业的特点不一样，这个行业的CIS系统要充分反映出这种特点。比如金融类企业，他们的企业标志一般以中国的古钱币形状为基础，然后加入企业的一些核心要素。如工商银行的
。
第三：符合具有独特性、创新性、审美性、易识性，CIS设计要充分考虑这些特性，否则设计的结果可能会在5-8年后赶不上时代的发展。更不利于其对内部、外部作用的发挥。
最后，在企业提升或者更换企业标志的时机选择上，也充分的考虑，最好利用公司的周年庆或者重大事件。一是让标示有一个连贯性的体现，二是有利于新标示的推广。当然，CIS系统设计后，要制定详细的推行方案，否则，再好的设计也只能躺在文件柜里。