什么是事件营销？所谓事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的一种营销手段和方式。
        广告天才乔治·路易斯说过，我的工作是使100万看起来像1000万，而一次优秀的事件营销能让1万看起来像100万，这就是它的威力。据有关人士统计分析，事件营销给企业带来的投资回报率约为一般传统广告的3倍，既有效提升企业品牌形象，又增进企业市场份额。
法国葡萄酒虽然闻名遐迩，但在很长一个时期内却难以打开美国市场。1951年，在当时的美国总统艾森豪威尔67岁生日到来之际，法国酒商决定借助这一良机开展促销宣传。酒商先是通过新闻媒体大造舆论，说要在艾森豪威尔总统生日那一天，将两桶珍藏67年的陈年白兰地酒作为礼物送给总统，并在白宫门前举行隆重的赠酒仪式。媒体的炒作把市民的兴趣都调动了起来，很多人都翘首等待这一天的到来。到了艾森豪威尔总统生日的那天，在白宫门外，盛大的送酒仪式举行：一队身着法国古代宫廷服装的卫兵在《马赛曲》的乐曲声中，抬着两桶装潢华美的“白兰地”酒缓步送进白宫。很多市民都涌到白宫门外，观看这一特殊的仪式。送酒仪式及其盛大的场面自然又是一大新闻，报纸、电台又大肆报道一番。就这样，法国名酒白兰地借着艾森豪威尔的名气源源不断地摆放到了美国人的餐桌上。
       在中国成功的事件营销活动中，最经典的莫过于一个叫做“吃垮必胜客”,2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子，曾一度在网上热传。该帖的“出炉”，正是针对当时人们普遍对必胜客水果蔬菜沙拉的高价极为不满，提供了很多种食物的“秘方”。为此，许多人看到后感到非常新奇有趣，跃跃欲试，一试身手，而且“沙拉塔”的样式和建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象，随着帖子点击率的急速飙升，必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处
       另一个叫做“封杀王老吉”案例。2008年5月18日在央视为四川汶川大地震举办的赈灾晚会上，生产罐装王老吉的加多宝公司当场向地震灾区捐款一亿元，这是王老吉企业去年一年的全部利润，人们不禁为王老吉的大手笔捐款赈灾拍手叫好。然而从5月19日开始，一个标题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子开始在众多网站论坛、博客等网络空间被热传。帖子称：“为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉，上一罐买一罐。”这个正话反说的“封杀王老吉”的倡议，几乎遍及国内所有知名社区的网站与论坛，也迅速提升了王老吉的影响力、知名度和美誉度。随后，王老吉在市场上卖断了货的消息在网络空间中一浪高过一浪，“封杀王老吉”实际上是帮王老吉卖出了更多产品。无疑，从事件营销的角度看，这一营销行为是非常成功的。。
       事实证明：好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他广告形式。